Otimização para Mecanismos de Busca ou Search Engine Optimization (SEO) é uma ferramenta valiosa para direcionar tráfego orgânico – ou seja, clientes em potencial – para o seu site. O SEO é essencial, especialmente para proprietários de pequenas empresas e sites de e-commerce.
Se você não tem orçamento de marketing suficiente para a contratação de especialistas em SEO, não se preocupe: existem medidas simples que você pode implementar e ferramentas fáceis de usar.
Uma vez que você domine os fundamentos básicos de SEO, aí sim pode considerar levar a otimização do seu site um passo à frente, trazendo um profissional dedicado de SEO.
Por enquanto, para quem busca como fazer SEO, abordaremos os seguintes pontos:
1. Defina um padrão para a pesquisa orgânica
SEO tem a ver com melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. O primeiro passo é determinar um ponto de partida: como está a visibilidade do seu site neste momento? A ferramenta Visão geral do domínio ajuda a encontrar a resposta.
Este recurso da Semrush permite que você veja a visibilidade do seu domínio em dispositivos móveis e no desktop, e do tráfego orgânico e pago. Os relatórios abrangem uma série de métricas relevantes:
Uma auditoria de SEO não deve envolver apenas o seu site. Ela também deve abranger os sites dos seus concorrentes para que você possa ter uma ideia melhor da participação deles no volume de pesquisa do seu setor.
Nossa ferramenta indica seus principais concorrentes orgânicos, isto é, sites que competem com você. Isso permite identificar oportunidades de crescimento e pode servir como fonte de inspiração.
Configure a análise de pesquisa
Os profissionais de marketing também podem usar as ferramentas do Google e do Bing para entender suas posições na pesquisa.
Primeiro, veja como configurar uma conta do Google Analytics:
- Crie uma conta no Google Analytics.
Configure sua “propriedade”. - Configure a “visualização de relatórios” da sua propriedade. Isso permite filtrar dados, por exemplo, com base no endereço IP ou região.
- O Google Analytics solicitará que você insira um tracking ID no seu site, o que permite que o Google colete dados.
- Você pode então começar a visualizar os dados. Este guia do Google explica como usar filtros para focar nos dados que você considera mais relevantes.
Agora, vamos ver como configurar o Bing Webmaster Tools:
- Crie uma conta no Bing Webmasters Tools. Você pode usar uma conta do Facebook, Google ou Microsoft.
- Adicione seu site.
- Você deve confirmar que é o proprietário do site. O Bing oferece três maneiras de fazer isso: autenticação por arquivo XML, autenticação de metatag ou adição de um registro CNAME de DNS.
- Você pode fazer o upload do sitemap e começar a rastrear os dados. Este guia do Bing mostra detalhadamente esse processo.
2. Descubra palavras-chave e buscas relevantes
As palavras-chave estão no centro de qualquer campanha de SEO. São termos ou frases que os usuários inserem em um mecanismo de pesquisa, como o Bing ou o Google, para procurar o que estejam e, se tudo der certo, encontrar seu site.
Identificar palavras-chave que se alinham ao conteúdo do seu site e correspondem à intenção de busca do seu público-alvo é fundamental.
Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave funcionam melhor.
Por exemplo: temos várias soluções que auxiliam na pesquisa de palavras-chave. A ferramenta Pesquisa orgânica permite que você veja quais termos são pesquisados com mais frequência e quais direcionam o tráfego para os sites dos seus concorrentes.
Descubra novos concorrentes orgânicos, veja com quem você está competindo pelas primeiras posições nas SERPs, acompanhe as mudanças de posição dos domínios e muito mais!
Também oferecemos ferramentas para acompanhar o desempenho do seu site para suas palavras-chave e seu conteúdo. Você pode ver as palavras-chave relacionadas para decidir quais segmentar no futuro no seu blog.
3. Publique conteúdo otimizado
Depois de identificar palavras-chave relevantes, é hora de criar conteúdo de qualidade, que é parte essencial da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Algumas dicas:
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Inclua uma palavra-chave de cauda longa no texto. Cuidado com o excesso de palavras-chave. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem punir seu site.
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Inclua a palavra-chave principal no título como uma tag H1.
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Escolha palavras-chave secundárias que complementem a principal. Para conteúdos futuros, considere a criação de páginas com essas palavras-chave secundárias para, em seguida, criar links internos para essas páginas.
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Inclua pelo menos um conteúdo visual, como uma imagem, infográfico ou vídeo. Os mecanismos de pesquisa reconhecem que isso agrega valor ao conteúdo e melhoram a classificação da página.
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Inclua a palavra-chave principal na title tag e na metadescrição da página.
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Use quaisquer plug-ins disponíveis para otimizar seu conteúdo. O WordPress, por exemplo, possui uma série de opções que podem ajudar a otimizar seus esforços de SEO On-Page.
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Se você estiver atualizando um conteúdo, faça o upload do novo texto na mesma landing page que já existe ou remova o conteúdo antigo antes de criar a nova página. Isso vai evitar possíveis conteúdos duplicados, o que pode prejudicar suas classificações no Google.
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Se você tiver problemas para atualizar metatags, copy e outros elementos da página, use soluções como a extensão PageImprove, da Semrush. Com ela, você pode fazer mudanças no seu site de forma instantânea, indexável e reversível.
4. Analise seus backlinks
Os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo que seja relevante para o usuário final. O Google estabeleceu critérios para avaliar a qualidade dos conteúdos, é o princípio E-E-A-T: experiência (experience), especialidade (expertise), autoridade (authority) e confiabilidade (trustworthiness).
Backlinks (links de outros sites para o seu) ajudam no E-E-A-T do seu site, sobretudo na confiabilidade. Por isso, links vindos de domínios de alta autoridade e tráfego são os mais valiosos – e vale muito a pena ir atrás deles.
A ferramenta Análise de backlinks fornece detalhes sobre domínios de referência, incluindo textos âncora. Você também pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks para identificar quais sites do seu nicho possuem mais backlinks. Esta é uma maneira fantástica de descobrir novas oportunidades de backlinks.
Há muitos métodos eficazes de fazer link building, desde a criação de infográficos até guest posts em outras plataformas e sites relevantes para o seu negócio.
5. Corrija problemas técnicos
Deixando de lado o conteúdo por um instante, sua estratégia de SEO também precisa levar em consideração questões técnicas. Esta checklist de SEO ajuda você a repassar os principais pontos.
Por exemplo: é fundamental garantir que seu site esteja usando HTTPS, um fator de classificação conhecido nos mecanismos de pesquisa. Isso garante a criptografia e mantém os dados transmitidos pelo seu site seguros, incluindo as informações dos clientes.
Nosso guia também repassa as medidas necessárias para melhorar a velocidade da página, corrigir erros de rastreamento e muito mais.
6. Mantenha-se informado
A otimização de mecanismos de pesquisa é um campo em constante evolução. É por isso que os especialistas dedicam toda a sua carreira a isso.
Buscadores como o Google estão sempre atualizando seus algoritmos e mudando os fatores que influenciam as páginas de resultados (SERPs).
Seguir os blogueiros influentes do setor e manter-se atualizado sobre as principais notícias do mundo do SEO ajudará você a ficar por dentro das novidades. O blog da Central da Pesquisa Google é uma excelente fonte.
Se você já se perguntou: “é possível fazer SEO por conta própria?”, a resposta é: sim. Você não precisa contratar uma agência para melhorar o SEO do seu site. Neste guia (em inglês), você confere algumas dicas básicas de SEO para otimização.
A Semrush oferece um conjunto completo de ferramentas de SEO para apoiar profissionais de marketing na implementação das etapas que vimos acima.
Com esses recursos, você estará preparado para alcançar o sucesso nos seus esforços de SEO e fornecer a melhor experiência possível ao usuário.