7 coisas que os profissionais de marketing de conteúdo nos contaram sobre o vídeo

Ferramenta poderosa no arsenal de contar histórias, os vídeos se tornaram mais importantes nos últimos dois anos para as marcas, segundo 83% dos profissionais de marketing em uma pesquisa recente.

Essa é uma descoberta importante do novo Content Marketing Institute Pesquisa de narrativa em vídeo e visual patrocinado pela Vidyard.
83% dos profissionais de marketing dizem que os # vídeos se tornaram mais importantes nos últimos dois anos para suas marcas, de acordo com @CMIContent @Vidyard #research via @LisaBeets. Clique para tweetar
Mas essa estatística não significa que você deva apostar tudo no vídeo e ignorar outras táticas ou que os vídeos proporcionam ótimos resultados. Para ver a imagem maior em vídeo, leia mais seis coisas que você deve saber.

1. O público não necessariamente prefere vídeos a outros tipos de conteúdo

Quase metade dos profissionais de marketing (46%) afirma que seu público-alvo consome vídeos, mas esse não parece ser o formato preferido e 3% afirmam que seu público prefere outros tipos de conteúdo. No entanto, 29% dizem que seu público parece preferir o vídeo.

Embora sejam uma parte importante do mix de marketing de conteúdo, os vídeos não são o fim de tudo. Como a maioria das coisas, a importância do vídeo para o seu público-alvo “depende” de quem eles são ou por que desejam consumir o conteúdo. Alguns públicos preferem conteúdo escrito, como white papers para fins educacionais, enquanto outros preferem vídeo para ver um produto ou solução em ação ou para ser entretido.

Algum grau de investimento em vídeo é prudente. O truque é determinar o nível de investimento correto com base nas características de seu público existente e desejado.

2. Dois terços esperam que seu orçamento de vídeo cresça, mas não o suficiente em 2022

Sessenta por cento dos profissionais de marketing pesquisados ​​esperam que seu orçamento de vídeo aumente em 2022 em comparação com 2021. Ainda assim, 69% dizem que sua organização precisa investir mais no formato, mostrando que os profissionais de marketing acreditam no poder do vídeo.

A resposta nos orçamentos de vídeo é semelhante ao que encontramos em nosso amplo Benchmarks de marketing de conteúdo B2B, orçamentos e tendências: visão para 2022 relatório: 69% dos profissionais de marketing B2B esperam investir em vídeo em 2022, fazendo com que o orçamento principal seja seguido por eventos (61%), ativos de mídia própria (57%) e mídia paga (55%).

Além disso, 66% dos profissionais de marketing B2B nesse estudo criaram ou usaram vídeos nos últimos 12 meses, tornando-o o segundo tipo de conteúdo mais popular (artigos curtos / postagens no topo da lista).

3. Há trabalho a ser feito para obter melhores resultados

Apenas 17% dos profissionais de marketing da pesquisa de vídeo dizem que sua organização está obtendo excelentes resultados com a tática. Setenta e um por cento relatam resultados médios e 12% afirmam ver resultados abaixo da média.
71% dos profissionais de marketing dizem que veem resultados médios de seus # vídeos, de acordo com @CMIContent @Vidyard #research via @LisaBeets. Clique para tweetar

Além disso, 48% dizem que sua marca não usa todo o potencial do vídeo existente.

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Esses resultados indicam que os profissionais de marketing que não estão vendo todos os benefícios dos vídeos podem não ter incorporado o formato com êxito em sua estratégia de marketing de conteúdo. Siga esta estratégia lista de controle para ajudar o seu marketing de vídeo a ter sucesso:


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9 tipos de vídeo que toda empresa deve ter para ter sucesso

Existem tantos tipos diferentes de vídeos que você pode fazer para sua organização que pode ser impossível saber por onde começar. Não se preocupe, estamos protegendo você!


4. Vídeos com influenciadores ou PMEs produzem os melhores resultados

Quase metade (49%) dos profissionais de marketing afirma que as entrevistas com influenciadores / especialistas no assunto produziram os melhores resultados de vídeo. Seguindo de perto estão como fazer, estudos de caso / histórias de clientes (48% cada) e histórias de marca (47%).
#Vídeos com influenciadores ou especialistas no assunto fornecem os melhores resultados para os profissionais de marketing, de acordo com @CMIContent @Vidyard #research via @LisaBeets. Clique para tweetar

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As pessoas compram de organizações em que confiam. Quando as pessoas podem ver, ouvir e aprender com influenciadores ou pessoas bem informadas que trabalham em sua empresa, isso torna sua marca mais identificável e confiável. Da mesma forma, quando pessoas conhecidas em seu setor falam bem de sua marca, isso confere credibilidade.

5. A maioria dos profissionais de marketing produz vídeos internamente

Cinquenta e cinco por cento dos profissionais de marketing pesquisados ​​afirmam que produzem principalmente vídeos internamente, enquanto 19% afirmam que terceirizam a maioria. Vinte e seis por cento dizem que é cerca de 50/50.

É melhor produzir vídeos internamente ou terceirizar? O veredicto depende de sua marca, público, objetivos, experiência da equipe e orçamento. O vídeo exige uma produção de alto valor ou você pode se contentar com um Iphone? A maior parte do público assistirá ao vídeo em uma tela pequena ou grande? Você tem recursos de pessoal para cumprir adequadamente as metas?

Muitas ferramentas no mercado facilitam a criação e edição de vídeos internamente – algumas são gratuitas. Independentemente das ferramentas que você selecionar, você precisará de recursos internos para gerenciar seus projetos de vídeo. Algumas marcas preferem trabalhar com agências porque eles têm a experiência ou a equipe de marketing interna não tem tempo.

6. A produção de vídeo é sobre pessoas

Não importa o caminho que você escolha, a produção de vídeo é principalmente sobre pessoas. Perguntamos: Quais são as ferramentas mais valiosas de sua organização para produção de vídeo? Entre as respostas de forma livre, os profissionais de marketing mencionam coisas como produtos Adobe e câmeras de qualidade, iluminação, etc.

No entanto, muitos outros nos disseram que, além de mais tempo e dinheiro, suas listas de desejos envolviam recursos humanos: “Talento do funcionário.” “Nosso povo.” “Uma equipe de produção sólida que pode levar histórias de A a Z.”

“Contribuição do nosso interno especialistas no assunto sobre conceitos técnicos e / ou problemas que afetam nossos clientes e comunidade, para que tenhamos uma base de conhecimento para utilizar para projetos de vídeo. ”

Essas descobertas se conectam bem com o que Robert Rose, consultor de estratégia chefe da CMI, diz: “Qualquer um pode criar um vídeo … simplesmente criar vídeos não é um fator de diferenciação.

“O poder do vídeo não tem nada a ver com tecnologia. Tem tudo a ver com o conteúdo e criatividade No vídeo. Este é o seu ingrediente secreto. Trate a estratégia de vídeo digital como uma estratégia de conteúdo. Construa-o para amplificar e otimizar suas grandes ideias para criar as imagens icônicas de amanhã. ”
O poder do #vídeo tem tudo a ver com o # conteúdo e criatividade do vídeo e nada a ver com tecnologia, diz @Robert_Rose via @CMIContent @Vidyard. #Pesquisar Clique para tweetar
Em outras palavras, esteja disposto a experimentar para obter o máximo desta maneira poderosa de comunique-se com o seu público.

Para saber mais, leia o relatório detalhado sobre marketing de vídeo, que contém outros insights, como:

  • Onde as organizações hospedam seus vídeos
  • Porcentagem de vídeos criados para cada etapa da jornada do comprador
  • Porcentagem de vídeos que os espectadores assistem
  • Como as organizações medem o sucesso do vídeo
  • Quanto as organizações gastam na criação de vídeos
  • Parte do orçamento de marketing de conteúdo gasta na criação de vídeos

Acesse o comprimento total Pesquisa de narrativa em vídeo e visual para saber o que seus colegas profissionais de marketing estão fazendo e obter suporte factual para ajudar a obter a aprovação de sua estratégia de vídeo.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

7 Things Content Marketers Told Us About Video [New Research]

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