Search Engine Optimization (SEO) é o processo de otimização das páginas e do conteúdo do seu site com o objetivo de obter uma classificação mais alta na página de resultados dos mecanismos de pesquisa.Idealmente, é importante que seu conteúdo esteja no topo dos resultados para palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços. É por isso que o SEO possibilita atrair tráfego de qualidade para o seu site.
E ter uma presença digital é essencial para seus esforços de inbound marketing. Portanto, implementar uma estratégia de SEO eficaz é importante para aumentar a visibilidade do seu site, aumentar o tráfego orgânico e atrair novos clientes.
Em nosso State of Content Marketing Report, afirmamos que o SEO ainda é uma das técnicas de marketing digital mais eficientes.
Mas ter uma estratégia de SEO e implementá-la é o primeiro passo; você também precisa acompanhar os resultados.
Neste guia, abordaremos as métricas que os profissionais de marketing podem usar para medir o desempenho e seus resultados orgânicos de SEO.
Como medir o SEO?
Conhecer seus números é o primeiro passo Existem centenas de métricas que você pode acompanhar para avaliar o desempenho de sua estratégia de SEO. Além disso, o Google usa mais de 200 fatores de classificação no seu algoritmo.
Mas é melhor focar apenas em alguns para começar. Estabeleça quais métricas são as mais importantes para o seu negócio e acompanhe esses indicadores regularmente.
Tráfego Orgânico
Quando os usuários digitam uma pergunta, palavra ou sequência de palavras em um mecanismo de pesquisa, é apresentado um conjunto de resultados, incluindo anúncios e páginas relacionadas à pesquisa.
Tráfego orgânico é o número de visitantes que seu site atrai que clicam nas suas páginas quando elas aparecem nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
O tráfego de pesquisa orgânica é importantíssimo. Afinal, o usuário está procurando algo específico e, se você puder fornecer uma solução, são grandes as chances de você ganhar um novo cliente.
Ele também é um indicador eficaz do progresso da sua estratégia de SEO. Melhorar os resultados de pesquisa orgânica significa que a visibilidade do seu site aumentou por meio da classificação das suas palavras-chave.
Para obter uma visão abrangente do seu site em relação às fontes de tráfego e de seus concorrentes, acesse as ferramentas Visão geral do domínio e Traffic Analytics, da Semrush. Ambas podem ajudar a entender melhor seu tráfego orgânico e como seu público chega ao seu site.
Com a Visão geral do domínio, você visualiza seu tráfego ao longo do tempo, incluindo detalhes do tráfego orgânico e pago. Além disso, você pode adicionar até cinco domínios concorrentes.
Já na Traffic Analytics você tem uma visão mais detalhada do seu tráfego, incluindo visitas totais e fontes de tráfego (direto, de referência, pago, social e de pesquisa).
Você também pode visualizar a jornada de tráfego para entender de onde vêm os visitantes e para onde eles vão quando saem de um site (o que pode ajudá-lo a identificar concorrentes em potencial).
Classificação de palavras-chave
Uma palavra-chave é um termo que engloba qualquer pesquisa em um buscador. Uma única palavra ou frase é considerada uma palavra-chave se gerar uma página de resultados no Google ou em qualquer outro motor de busca.
Para acompanhar essa métrica, seu site e conteúdo precisam ser otimizados para classificar no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa para uma palavra-chave específica.
A maneira mais simples de rastrear sua classificação no Google é fazer uma pesquisa com um determinado termo no buscador. Os resultados mostrarão a classificação do seu site para essas palavras-chave.
O objetivo final deve ser chegar na primeira página e o mais próximo possível do topo, considerando que mais de 25% das pessoas clicam no primeiro resultado de pesquisa do Google.
Para entender melhor o desempenho das suas palavras-chave e descobrir novas opções de pesquisas relevantes, utilize nossa ferramenta Lacunas nas palavras-chave.
Adicione até cinco URLs concorrentes para identificar quais palavras-chave você classifica e termos inexplorados em que seus rivais raqueiam, mas que você pode conquistar.
Visibilidade na SERP
Para cada pesquisa, o Google apresenta uma página de resultados (SERP). Ela consiste em uma combinação de resultados orgânicos, anúncios e SERP features, como featured snippets, painéis de informação e pacotes de imagens.
A visibilidade no mecanismo de pesquisa se refere a quantas pessoas veem seu site nos resultados da pesquisa, o que pode ser afetado pela presença de recursos da SERP, por exemplo. No geral, essa métrica oferece uma visão do seu progresso de SEO.
Você pode verificar facilmente a visibilidade do seu site com a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush.
Você pode ver, por exemplo, as oportunidades de classificação de featured snippets para palavras-chave específicas e obter informações sobre o conteúdo que ocupa essa posição no momento.
Também é essencial manter as informações da sua empresa sempre atualizadas para melhorar a visibilidade na pesquisa. Portanto, certifique-se de editar o perfil do seu negócio no Google.
Taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) representa a porcentagem de usuários que clicaram no seu site a partir da SERP.Por exemplo: uma CTR de 10% significa que seu site apareceu nos resultados 100 vezes em uma semana e que 10 pessoas clicaram nele.
Use essa métrica para mensurar a eficácia de suas title tags e metadescrições para atrair a atenção dos usuários.
Não desanime se você vir números baixos; isso significa apenas que você precisa otimizar suas metadescrições, títulos, URLs e tentar adquirir alguns snippets que sejam relevantes para o seu negócio.
A taxa média de cliques para a primeira posição no Google é de 28,5%. Portanto, aumentar sua classificação na SERP também pode aumentar sua taxa de cliques.
Para verificar sua taxa de cliques, abra Google Search Console. No lado esquerdo, você encontrará “Tráfego de pesquisa > Análise de pesquisa”.
Você verá caixas de seleção “Cliques”, “CTR” e “Impressões”. Clique na caixa “CTR” para visualizar o relatório da taxa média de cliques do seu site e as páginas e palavras-chave com melhor desempenho.
Uma das formas de aumentar a CTR é fazer testes A/B. Neste teste, apenas mudamos o sinal da barra vertical para um hífen nos títulos e registramos um aumento de 9% nos cliques orgânicos de um grupo de páginas.
Taxa de rejeição
A taxa de rejeição indica a porcentagem de usuários que visitam seu site, mas saem sem nenhuma interação. O Google Analytics contabiliza como uma interação apenas se o usuário clicar em mais de uma página.
Diferentes tipos de sites têm diferentes taxas de rejeição de referência. Acompanhar a sua ajuda a verificar se seu conteúdo ou o layout do site é realmente atraente para seu público.
Usando a ferramenta Traffic Analytics, você pode verificar a taxa de rejeição do seu domínio por dispositivo (móvel ou computador) e se houve alguma melhoria nos últimos meses.
Autoridade do site
A pontuação de autoridade do seu site prevê a classificação de um domínio. O Authority Score da Semrush é medido em uma escala de 1 a 100; quanto maior a pontuação, mais tráfego e melhor classificação. Um número baixo pode causar diminuição do tráfego e da classificação.
A autoridade de domínio pode ser usada para comparar seu site com o de seus concorrentes e, se for o caso, alterar suas estratégias de SEO para melhorar sua pontuação.
Sites novos sempre começam com uma pontuação 1. Sites que conseguem construir autoridade, obter backlinks e aumentar seu tráfego orgânico geralmente ficam na faixa de 40 a 60.
Vale notar que essa métrica pode demorar para aumentar, então não desanime se seus esforços não geraram resultados imediatamente.
Backlinks
Os backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google. Em um estudo, descobrimos que os backlinks direcionam os usuários para as URLs na primeira posição 2 vezes mais do que para os sites na segunda posição. Portanto, os backlinks devem estar na lista de métricas que você monitora.
Monitorar seus backlinks trará informações valiosas sobre o progresso de suas estratégias de link building.
Rastreie seu número de backlinks e domínios de referência com a ferramenta Análise de backlinks, da Semrush. Essa ferramenta permite que você avalie o progresso dos esforços de link building do seu site, identifique novos backlinks e descubra quando eles foram excluídos.
Saber o número de novos backlinks para o seu site é uma informação importante para analisar seus esforços de link building. Isso porque há novos sites colocando links para o seu conteúdo e tem um perfil de links forte, isso significa que sua estratégia está funcionando.
Velocidade do site
A velocidade do site é um elemento que afeta a maioria das outras métricas. Um estudo da Portent descobriu que o simples fato de diminuir o tempo de carregamento de um site de 2 segundos para 1 segundo, o investimento por visualização de página dobra.
A velocidade não é apenas um fator importante para a classificação do seu site, mas também afeta suas taxas de conversão e rejeição. Novos benchmarks do Google mostram a correlação entre sites mais rápidos e menores taxas de rejeição.
Eles descobriram que, à medida que o tempo de carregamento da página aumenta, a chance de alguém abandoná-la aumenta. Um site que leva 10 segundos para carregar, por exemplo, significa um aumento na taxa de rejeição de cerca de 120%.
Use o PageSpeed Insights do Google para descobrir se o seu site é rápido ou não. Quanto mais alta a pontuação (acima de 90), melhor.
Tempo gasto na página
Essa métrica de desempenho reflete se seu conteúdo atende à intenção do usuário. Quando uma pessoa digita uma palavra-chave no Google em busca de informações específicas, um produto ou serviço, chega à sua página e passa muito tempo nela, significa que seu site satisfez sua intenção de busca.
Quando o tempo na página é alto, isso é um bom indicador de que seu conteúdo atende às expectativas dos visitantes em relação às palavras-chave que você usou para atraí-los para o seu site.
Você pode acompanhar o tempo médio que os visitantes passam no seu site no Google Analytics. No lado esquerdo do painel, acesse “Comportamento > Visão geral”. Clique para ver o relatório completo na parte inferior. Isso exibirá todas as páginas e postagens do seu site com o tempo médio gasto em cada uma delas.
No entanto, tenha em mente o objetivo da página. Sessenta segundos gastos em uma página é ótimo para uma isca digital para conversão, mas não tão bom para um post de blog mais longo.
Portanto, se a média de seus visitantes estiver semelhante ao seu tempo médio de leitura, quer dizer que seu conteúdo atende à intenção do usuário.
Taxa de conversão
Sua taxa de conversão indica o impacto geral da sua estratégia de SEO nas vendas da sua empresa. Pode-se dizer que esta é a métrica mais importante para avaliar o sucesso do seu site.
Afinal, você tem um site para mostrar seus serviços ou produtos e converter leads em vendas.
Uma maneira de acompanhar suas taxas de conversão é configurar metas personalizadas no Google Analytics, inclusive usando um dos templates pré-configurados que a ferramenta oferece.
A partir daí, você pode inserir metas para os visitantes, como ler um post, assistir a um vídeo, assinar a newsletter, se inscrever em um curso ou quaisquer outras ações que os levem a se tornar um cliente.
Com isso, você pode acompanhar o percentual de visitantes do seu site que realizam uma dessas ações e convertem.
Você também pode usar as mesmas informações para personalizar o design, o conteúdo e as ofertas do seu site para fazer com que mais visitantes se tornem clientes.
Se precisar de mais ajuda com a estratégia de marketing de conteúdo, explore nosso kit de ferramentas. Com elas, você obtém templates personalizados de conteúdos otimizados para SEO. Você também pode auditar seus conteúdos para identificar o que melhorar.
Quanto tempo leva para ver os resultados orgânicos de SEO?
Implementar uma estratégia de SEO para aumentar a visibilidade e a classificação do seu site no Google é uma maratona. Trate cada campanha de SEO como parte de um projeto em andamento que nunca será concluído.
Tudo isso também vai depender de quão novo é seu site, quão boa é sua estratégia de SEO e quão consistentemente você implementa suas estratégias. Com tudo isso alinhado, você pode começar a ver os resultados entre quatro meses a um ano.
Lembre-se de que a visibilidade e a classificação do seu site serão fortemente influenciadas por seus concorrentes e pelas palavras-chave para as quais você está tentando classificar.
Também é provável que você veja resultados mais rápidos em métricas como backlinks, mas a classificação de palavras-chave e a autoridade do site costumam demorar mais.
Para saber se você está progredindo, é fundamental aplicar um plano de marketing, acompanhar os resultados e refinar suas estratégias à medida que coleta dados.
SEO é um investimento em que a consistência é fundamental. Priorize estratégias sustentáveis em vez da velocidade para aproveitar resultados mais duradouros.
Como acompanhar o desempenho dos seus esforços SEO
Agora que você entendeu as métricas e as ferramentas de SEO, pode acompanhar os resultados dos seus esforços. O trabalho não para mesmo quando você chega ao topo da SERP.
Se você acha complicado lidar com SEO por conta própria, confira nosso kit de ferramentas para SEO. Ele contém mais de 15 ferramentas para ajudar você a obter os melhores resultados.
O kit de ferramentas oferece duas abordagens – um painel e um conjunto de ferramentas de SEO com curadoria que você pode usar para criar relatórios sobre análise competitiva, pesquisa de palavras-chave, link building, monitoramento de posição, SEO on-page e SEO técnico.