Você precisa que seu site seja visto por usuários em mais de um local?
A Semrush possui um recurso de segmentação múltipla dentro da ferramenta Monitoramento de posição que permite rastrear diferentes dispositivos ou locais em um único projeto.
- Guru: 10 dispositivos/locais por projeto;
- Business: 5 mil dispositivos/locais por projeto.
Você também pode criar um rastreador heatmap para acompanhar suas classificações no Google Maps em uma área de destino específica com a ferramenta Listing Management.
Neste post, vamos ver:
Quais são os desafios de segmentar múltiplas áreas?
Como uma empresa de serviços locais, é comum ter como objetivo atender clientes em um raio que se estende além de uma única cidade.
Por exemplo, uma empresa com sede em São Paulo, capital, poderia se beneficiar da visibilidade nos municípios vizinhos.
No mapa abaixo, você pode ver locais que fazem fronteira com São Paulo e que podem acionar resultados de pesquisa muito diferentes para as mesmas palavras-chave.
O truque é descobrir exatamente como seu site está se classificando para suas palavras-chave nessas outras áreas.
Se você verificar os resultados da pesquisa por conta própria no Google, você verá apenas os resultados que o buscador fornece com base na sua localização específica.
Ao rastrear múltiplas localidades, por outro lado, você consegue monitorar os resultados em várias cidades ao mesmo tempo.
Para classificar um site nos resultados de pesquisa em diferentes cidades, você precisará de uma estratégia de SEO local específica para cada área.
Isso significa criar links locais em cada cidade que você deseja segmentar, ter informações NAP (do inglês, nome, endereço e telefone) consistentes em todas as citações à sua marca, atualizar seu Perfil da Empresa no Google e usar schema markup para itens como avaliações, eventos e ofertas.
Como a Semrush pode ajudar?
A Semrush oferece duas soluções que permitem rastrear sua visibilidade local.
Primeiro, a ferramenta Monitoramento de posição oferece um painel completo para monitorar conjuntos de palavras-chave em diferentes locais e dispositivos em um mesmo projeto.
Já a ferramenta Listing Management oferece a possibilidade de rastrear suas classificações no Google Maps, rua por rua, para até cinco palavras-chave.
O recurso de Monitoramento de posição também fornece vários insights, como volume de pesquisa local, concorrentes locais, share of voice e tráfego estimado.
- Identificar diferenças de volume de pesquisa local em diferentes cidades;
- Descobrir seus principais concorrentes em diferentes locais;
- Comparar estimativas de tráfego para até dez locais/dispositivos diferentes em um único painel;
- Comparar a visibilidade em dispositivos móveis e computadores para suas palavras-chave;
- Analisar as principais páginas de destino dos seus concorrentes;
- Comparar estimativas de tráfego para diferentes locais e dispositivos;
- Rastrear suas posições no Google Maps em uma grade personalizada.
Se você não quiser verificar seu projeto todos os dias, pode configurar gatilhos personalizados que alertarão sobre quaisquer quedas ou picos significativos nos seus resultados.
Como identificar diferenças locais de volume
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial em qualquer estratégia de marketing, mas muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem apenas estimativas de volume de pesquisa em nível nacional.
Para encontrar diferenças locais no volume de pesquisa, acesse a Semrush e siga os seguintes passos:
- Configure uma campanha na ferramenta Monitoramento de posição e segmente uma cidade específica, selecionando a opção de volume local;
- Adicione suas palavras-chave e comece a rastrear;
- Depois que sua campanha estiver no ar, selecione a aba Dispositivos e localidades;
- Escolha “adicionar novo destino”;
- Adicione o local adicional usando as mesmas palavras-chave e tipo de dispositivo;
- Navegue novamente até a aba Dispositivos e localidades;
- Verifique se o volume está definido como “Local” na parte superior da interface;
- Classifique a tabela por volume e analise as diferenças para cada palavra-chave. Pode levar até um dia para a ferramenta Monitoramento de Posição coletar o volume para aquela localidade (nível cidade), então verifique seu projeto depois de um dia ou dois para obter dados mais precisos.
Se você observar uma diferença no volume de buscas entre duas cidades com níveis populacionais semelhantes, isso pode significar que a cidade com maior volume de buscas têm maior demanda pelo produto ou serviço.
Por exemplo: se “melhor bateria de carro” tiver um volume de pesquisa maior em São Paulo em comparação com o Rio de Janeiro, então podemos concluir que um site de venda de baterias de carro teria mais oportunidades de vendas na capital paulista.
Como descobrir concorrentes locais
Se sua empresa presta serviços locais, como encanamento ou eletricista, pode haver outro negócio que esteja no topo do pacote local nas cidades que você pesquisar.
- Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posição com múltiplas localizações;
- Selecione qual dispositivo e local deseja analisar;
- Navegue até a aba Descoberta de concorrentes;
- Defina o volume como “Local” na parte superior da interface;
- Certifique-se de marcar “Pacote local” na opção “ Google 3-Pack”;
- Classifique a tabela por Visibilidade para ver quem tem as classificações mais altas para as palavras-chave que você segmenta;
- Classifique a tabela por Tráfego estimado para estimar quem está recebendo mais visitantes dessas palavras-chave.
Seguindo essas etapas, você pode descobrir seus principais concorrentes em relação à visibilidade e ao tráfego estimado para cada local ou dispositivo no seu projeto.
Como comparar a visibilidade mobile e de desktop no mesmo painel
- Configure um campanha na ferramenta Monitoramento de posição;
- Escolha sua localização e defina o tipo de dispositivo como “desktop”;
- Vá para a aba Dispositivos e localidades;
- Escolha “adicionar novo destino”, na parte superior esquerda, abaixo do nome do seu projeto;
- Altere o dispositivo para “telefone” e adicione palavras-chave do primeiro local que você configurou;
- Na aba Dispositivos e localidades, você pode comparar share of voice, visibilidade, tráfego estimado e a posição média do site nos resultados de dispositivos móveis e computadores.
Na captura de tela acima, você pode ver um exemplo de projeto direcionado a resultados para dispositivos móveis e computadores em São Paulo.
Como analisar as melhores páginas de destino dos seus concorrentes
Se você quiser saber por que seus concorrentes estão classificados melhor que você, basta dar uma olhada nas páginas de destino deles. Você pode obter algumas ideias para sua própria estratégia com base no que funciona bem para eles. Encontrar as páginas de destino de melhor desempenho de um concorrente com a Semrush é fácil:
- Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posição;
- Navegue até a aba Páginas;
- Defina o volume como “Local” na parte superior da interface;
- Insira o domínio do seu concorrente no campo azul acima da tabela;
- Classifique por Tráfego Estimado para ver as páginas no site dele que obtêm o tráfego mais orgânico com suas palavras-chave alvo;
- Clique na seta ao lado da URL para inspecionar a página.
A lista de páginas neste relatório é uma ótima fonte de informação se você quiser aprender como criar conteúdo que será classificado em seu nicho.
Dê uma olhada nas principais páginas de seus concorrentes e analise o que eles fazem de bom para adquirir backlinks e responder às perguntas que as pessoas fazem nas pesquisas.
Como comparar estimativas de tráfego para diferentes locais e dispositivos em um painel
Se você alcançar mais de um local, é possível estimar quanto tráfego cada área está enviando para o seu site com base na sua classificação e no volume de pesquisa que cada palavra-chave possui.
- Abra sua campanha na ferramenta Monitoramento de posição com vários locais ou dispositivos;
- Navegue até a aba Dispositivos e localidades;
- Defina o volume como “Local” na parte superior da interface;
- Selecione Tráfego estimado acima do gráfico de linha para comparar quais áreas estão enviando o maior volume de pesquisa para seu site. Os números representam estimativas diárias de tráfego com base nas suas palavras-chave segmentadas.
Como rastrear posições no Google Maps
Se você quiser ainda mais detalhes sobre suas posições locais e compará-las com a concorrência, faça o seguinte:
- Acesse a ferramenta Listing Management;
- Insira todas as informações do seu negócio e atualize para Premium;
- Vá para a aba Heatmap (mapa de calor);
- Insira até cinco palavras-chave;
- Configure um raio;
- Escolha o tamanho da grade (3×3, 5×5, 7×7);
- Clique em “Scan Map” para ver as posições em cada ponto.
Observação: configurar seu mapa de calor é “semipermanente” porque ele só pode ser atualizado entrando em contato com nossa equipe. Portanto, certifique-se de configurá-lo para a área exata que deseja rastrear
Considerações finais
Há muito que você pode fazer para melhorar suas estratégias de SEO local usando a Semrush. Considere essas dicas e desenvolva um plano para expandir seus negócios, visando novas áreas.