Classificação de palavras-chave para SEO
A classificação de palavras-chave é a posição que seu site ocupa nas buscas feitas no Google.
Pesquise qualquer palavra-chave. O primeiro resultado tem a classificação 1. O segundo, 2. E assim por diante.
Acontece que a maioria das pessoas clica no primeiro resultado que vê. Assim, a classificação número 1 para uma palavra-chave gerará muito mais tráfego do que outras mais abaixo.
Isso se aplica ao seu site.
Ao tentar aumentar o tráfego vindo dos mecanismos de pesquisa, você precisa acompanhar a classificação de palavras-chave específicas.
Neste post, vamos ensinar como fazer isso – e de graça.
Exemplo de classificação de palavras-chave
Vamos ver um exemplo real de como as classificações de palavras-chave funcionam:
Digamos que você seja um florista em São Paulo. Você pode querer classificar seu site para a palavra-chave: “florista em São Paulo.”
Se você pesquisar esse termo e seu site for o terceiro resultado que aparece na SERP, sua classificação de palavra-chave será 3:
Por que rastrear a classificação de palavras-chave é importante?
A classificação das palavras-chave do seu site mudam com frequência. E isso se deve a inúmeros fatores, como:
- Você (ou seus concorrentes) publica novos conteúdos;
- Você obtém ou perde backlinks de sites confiáveis;
- Você otimiza os títulos das páginas e metadescrições;
- O Google atualiza seu algoritmo.
A classificação de palavras-chave muda. E quando isso acontece, o tráfego para o seu site pode diminuir e prejudicar seus negócios.
Por isso, rastrear suas palavras-chave é uma obrigação.
Voltando ao exemplo do florista em São Paulo, é importante obter mais tráfego a partir do Google. E, por sua vez, mais clientes.
Digamos que essa empresa planeja escrever posts para o próprio blog. Esses posts terão como alvo palavras-chave específicas, que, com sorte, ranquearão bem nos mecanismos de pesquisa.
Mas como saber quais palavras-chave segmentar?
Na ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, digite um termo de busca. Exemplo: “flores em São Paulo”.
Você verá uma lista de possíveis palavras-chave para segmentar. Vamos supor que você gostou de uma delas: “loja de flores artificiais em São Paulo”.
Clique para abrir a ferramenta Visão geral de palavras-chave:
Nela, você tem acesso a todo tipo de informação sobre a palavra-chave em questão:
- Quantas vezes ela é pesquisada por mês (volume de pesquisa);
- A dificuldade para classificá-la (dificuldade da palavra-chave);
- Variações e palavras-chave relacionadas;
- Intenção de busca;
- Análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para esta palavra-chave.
Com isso, você tem as informações que precisa para escrever um post para o seu blog segmentando sua nova palavra-chave.
Mas, e depois?
Vamos supor que esse post foi muito bem e foi parar no topo da SERP para a pesquisa “loja de flores artificiais em São Paulo”.
Agora, é fundamental acompanhar a classificação da palavra-chave, para monitorar sua posição na SERP e tomar as medidas necessárias, se for o caso.
Como conferir suas classificações de palavras-chave
Será que é possível descobrir as classificações de palavras-chave do seu site neste exato momento?
Afinal, você precisa de um ponto de partida antes de acompanhar a variação das suas classificações ao longo do tempo.
Existem algumas maneiras para verificar isso:
Janela anônima no navegador
Este método é simples: basta inserir sua palavra-chave no Google.
Porém, o buscador às vezes mostra os resultados que acha que você quer ver, com base nos seus hábitos de uso. Para verificar como os resultados aparecem para outros usuários, faça a pesquisa em uma aba anônima no seu navegador.
Veja como:
- Abra uma janela anônima no browser.
A janela anônima significa que o Google não usará o histórico do seu navegador para fornecer resultados de pesquisa personalizados.
- Pesquise a palavra-chave que quiser.
3. Conte os resultados da pesquisa começando abaixo dos anúncios, mapas e featured snippets até ver seu site.
Agora vamos ver formas mais eficientes para verificar a classificação de palavras-chave do seu site.
Para isso, vamos usar o Google Search Console.
Esse método fornece resultados mais completos sobre os termos para os quais seu domínio classifica.
Assim, em vez de pesquisar cada palavra-chave no Google, você obtém tudo de uma só vez.
Clique em “Resultados de pesquisa/Search results” em “Desempenho/Performance”.
Selecione “CTR média/Average CTR” e “Posição média/Average position”.
Em seguida, role para baixo para ver o relatório de pesquisas. Você verá uma lista completa das suas classificações de palavras-chave.
Você pode classificá-las por posição e uma série de outras métricas.
Como monitorar as classificações de palavras-chave
Você também pode acompanhar a variação das classificações de palavras-chave do seu site ao longo do tempo automaticamente.
Isso ajuda a responder mais rapidamente quando seu site perde uma posição na SERP.
Veja como:
1. Escolha palavras-chave para rastrear
Para determinar quais termos rastrear, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave.
E isso envolve ver para quais termos você e seus concorrentes classificam. Você pode usar a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush, para criar uma lista completa de domínios.
Dessa forma, você pode ver todas as palavras-chave para as quais seus rivais classificam.
Esse passo é essencial porque seus concorrentes provavelmente estão classificando para algumas palavras-chave que você ainda não pensou e que podem ser oportunidades excelentes para o seu negócio.
Repita as etapas para cada concorrente e anote as palavras-chave que você gosta.
Em seguida, leve essas palavras-chave para a Keyword Magic Tool para ver sugestões de termos de pesquisa.
Para começar, adicione uma das palavras-chave à barra de pesquisa e clique em “Pesquisar”.
Você verá várias opções de palavras-chave — mais de 2,1 mil no exemplo abaixo.
Procure termos com alto volume, baixa dificuldade e relevância do assunto. Adicione aqueles que você gostar à sua lista.
Assim você cria uma lista de palavras-chave que deseja rastrear e pode configurar uma campanha de monitoramento.
2. Configure uma campanha de monitoramento
Uma campanha de monitoramento das suas palavras-chave ajuda a acompanhar sua classificação (e a de seus concorrentes) diariamente.
Você pode configurar notificações personalizadas para ficar por dentro de qualquer alteração nas posições e descobrir quem compete com você por palavras-chave alvo.
Para configurar uma campanha, abra a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush.
Primeiro, insira seu domínio – ou o de um dos seus concorrentes – na barra de pesquisa.
Em seguida, clique em “Configurar o monitoramento”.
Selecione o mecanismo de pesquisa e o dispositivo que deseja usar para rastrear suas classificações. Especifique um local e um idioma:
Adicione as palavras-chave que deseja rastrear. (Lembre-se da lista que você criou na etapa 1).
Clique em “Adicionar palavras-chave à campanha”. Em seguida, role para baixo e clique em “Iniciar o monitoramento”.
Você também pode marcar a opção “Envie-me atualizações semanais de rankings por e-mail” para receber um resumo automatizado de sua campanha.
3. Visualize suas classificações de palavras-chave
Depois de configurar sua campanha, você pode conferir suas classificações no painel de ferramentas do projeto.
Você pode comparar suas classificações ao longo do tempo acessando o relatório “Visão geral” na ferramenta Monitoramento de posição.
Em seguida, selecione a duração no lado direito da tela.
Depois, role para baixo para ver o desempenho do seu site no período de tempo escolhido. Você o encontra no relatório “Visão geral de rankings”:
Agora você tem acesso a uma lista de suas palavras-chave de destino, juntamente com quaisquer alterações de posição.
Monitore sua classificação de palavras-chave e melhore seu SEO
O que fazer quando as classificações das suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa não estão progredindo?
Algumas sugestões:
Verifique a concorrência
A análise da concorrência é importante em todos os tipos de negócios e atividades de marketing, incluindo SEO.
Para fazer isso, volte para a ferramenta Monitoramento de posição e selecione o projeto que você acabou de criar.
Em seguida, role para baixo até ver “Principais palavras-chave”. Clique no botão azul “Ver todas as X palavras-chave”.
Navegue até a lista de palavras-chave que você está rastreando. Depois, clique no ícone com a opção “Exibir SERP”.
Você pode ver a SERP da sua palavra-chave. Trata-se de uma imagem da página com base no local escolhido.
Assim, você pode ver quem está competindo por essa palavra-chave.
Aqui, preste atenção em alguns elementos:
- Seus títulos e metadescrições incluem as palavras-chave certas?
- Que tipos de recursos estão classificando? Posts de blog, páginas de produtos, recursos visuais (imagens, infográficos etc.)?
- As páginas que classificam estão abordando algum conteúdo que você não está?
Descubra essas oportunidades e melhore seu conteúdo.
Avalie a intenção de busca
A intenção de busca é o propósito por trás da pesquisa do usuário. E é, sem dúvida, o fator mais importante que influencia suas classificações de palavras-chave.
Mais especificamente: qual é a intenção do termo que você está segmentando? Seu conteúdo atende à intenção dessa pesquisa?
Existem quatro tipos de intenção de busca:
- Navegacional: o usuário está procurando por um site específico.
- Informativa: o usuário quer aprender mais sobre um assunto.
- Comercial: o usuário quer saber mais sobre um produto ou serviço que pode comprar.
- Transacional: o usuário quer fazer uma compra.
Você pode conferir a intenção de busca para cada palavra-chave dentro de sua campanha de monitoramento de posição.
Encontre a intenção de busca da palavra-chave. Em seguida, revise o conteúdo que você criou para segmentar esse termo.
Veja se ele atende à intenção do usuário. Para isso, considere:
- Se for uma palavra-chave informativa, você fornece informações detalhadas e específicas para responder à pesquisa?
- Se for transacional, você oferece uma maneira para o usuário comprar o produto ou serviço em que está interessado?
- Se a intenção for comercial, você está fornecendo informações abrangentes relacionadas ao produto ou serviço sobre o qual o usuário deseja saber mais?
- E se a intenção for de navegação, você oferece acesso à página específica para a qual o usuário deseja navegar?
Pode ser necessário revisar a página que deseja classificar para corresponder à intenção de busca do usuário.
Coloque as palavras-chave nos lugares certos
Se você deseja classificar bem no Google para uma determinada palavra-chave, deve usá-la em lugares estratégicos da página.
De maneira geral, você precisa colocar sua palavra-chave alvo (e variações) nos seguintes lugares:
- Título da página e metadescrição;
- Tags H1, H2, H3…;
- Introdução;
- Ao longo do conteúdo.
Título da página e metadescrição
Otimizar suas title tags e metadescrições é uma das maneiras mais fáceis de melhorar seus rankings. Elas ajudam o Google a compreender o assunto da sua página.
Você pode verificar os títulos e metadescrições das suas páginas de algumas maneiras:
1. Use um plug-in de SEO.
Se você estiver usando o CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) do WordPress, plug-ins como Yoast e Rank Math simplificam a configuração de títulos e descrições.
Basta ir para a página que você está otimizando e clique em “Editar página”.
Role até a parte inferior do conteúdo. Ou vá para as configurações de postagem na barra lateral esquerda.
Encontre o editor de SEO para o plug-in que você escolheu. Você vai encontrar o título e a metadescrição.
Verifique: ambos têm sua palavra-chave alvo neles? Se não, adicione-a.
Observação: as metadescrições não são um fator direto de classificação do Google, mas a sua palavra-chave pode aparecer em negrito na sua descrição na SERP. Sendo assim, incluir sua palavra-chave pode aumentar a taxa de cliques (CTR), e esse fator pode beneficiar indiretamente seu SEO.
2. Verifique o código HTML.
Se você não tem acesso a um plug-in de SEO e não consegue ver os títulos das páginas ou metadescrições no seu CMS, há outra opção: confira o código HTML da página que você está otimizando.
Para isso, no Google Chrome, insira a URL da página que deseja verificar.
À esquerda da URL, digite: view-source:
Aperte “Enter”. Você verá o código-fonte da página.
Mais ou menos assim:
Normalmente, as meta tags estarão no topo do código-fonte. Para localizar o título da página, procure uma tag que comece com <title> e termine com </title>.
O que está entre essas duas tags é o título da página atual.
Sua metadescrição deve estar próxima.
Algo assim:
<meta name=”description” content=“Esta é a sua meta descrição”>
Heading tags
As heading tags são tags HTML usadas para separar títulos e subtítulos em uma página e melhorar a legibilidade e o SEO.
Para encontrá-las, faça login no seu CMS e vá à página que você está otimizando.
Olhe para os títulos dentro do conteúdo. O título superior deve ser uma tag H1. As seções principais devem ser H2. E as subseções seguintes devem ser H3, H4 etc.
Recomendamos incluir sua palavra-chave alvo no H1 e em ao menos um H2.
Introdução
Uma das melhores maneiras de melhorar sua classificação para um determinado termo é criar conteúdo com base nessa palavra-chave.
Isso ajuda o Google a entender se suas páginas correspondem à intenção de busca.
Portanto, verifique se você está usando a palavra-chave e suas variações ao longo do seu conteúdo.
Exemplo de introdução:
Se o termo não aparecer na sua introdução, insira-o.
Vá em frente
A classificação de palavras-chave variam com o tempo. O que buscamos é melhorar constantemente.
Como fazer isso?
Uma maneira é manter-se informado sobre as mudanças de SEO. Leia o blog da Semrush, é uma ótima maneira de fazer isso.
Por exemplo: confira este post com 11 dicas para melhorar seu SEO.
Adote as melhores práticas de SEO, acompanhe suas classificações de palavras-chave e mantenha-se informado.
Você certamente obterá bons resultados.