O volume de pesquisa de palavras-chave é o número médio de vezes que uma palavra-chave é buscada em determinado período de tempo.
É importante que você entenda o que é o volume de pesquisa de palavras-chave principalmente se você está:
- Criando um novo site
- Desenvolvendo uma campanha pay-per-click (PPC)
- Elaborando uma busca de palavras-chave para gerar tráfego (orgânico) a partir dos buscadores
- Fazendo quase qualquer coisa que envolva palavras-chave e geração de tráfego na web
Este guia ensinará você o que é volume de pesquisa de palavras-chave e como usá-lo para melhorar suas ações de SEO e PPC – passo a passo.
Dica: crie uma conta gratuita da Semrush e faça até dez pesquisas grátis por dia para poder acompanhar este guia.
O Que é Volume de Pesquisa de Palavras-Chave?
Como vimos, o volume de pesquisa de palavras-chave trata da quantidade de buscas sobre determinado termo.
Essa métrica é utilizada para identificar a popularidade e a competitividade de uma palavra-chave. Essas informações orientam estratégias e ajudam a apontar quais termos têm maior probabilidade de atrair o interesse das pessoas na internet e direcionar tráfego para seu site.
Para os profissionais de marketing, ter uma estratégia voltada para os buscadores ajuda a orientar essas pessoas na direção certa: o seu site.
Você pode encontrar o volume de pesquisa de uma palavra-chave facilmente usando a ferramenta Visão geral de palavras-chave.
Insira a palavra-chave na barra de busca. O relatório vai mostrar a você o volume de pesquisa da palavra-chave.
(Além disso, vai exibir também muitas outras métricas que podem servir de guia para sua estratégia de busca de palavra-chave.)
Observação: o volume total de pesquisa é a soma dos volumes de pesquisa mensais da palavra-chave em todas as nossas bases de dados regionais.
Como as Palavras-Chave Funcionam?
As palavras-chave ajudam os bots do Google e de outros buscadores a determinar qual é o conteúdo de cada página de um site. Assim, os robôs conseguem indexar corretamente essas páginas no banco de dados do Google.
Quando um usuário digita uma palavra-chave, o buscador inclui as páginas de um site relacionadas à pesquisa nas SERPs (página de resultados) mostradas ao usuário.
A incorporação de palavras-chave relevantes é um elemento essencial do SEO On-page.
No entanto, lembre-se de que você não pode simplesmente adicioná-las em uma página e esperar que seu site ranqueie bem no Google – você precisa produzir conteúdos úteis e de alta qualidade com os termos escolhidos.
O Que é um Bom Volume de Pesquisa de Palavras-Chave?
A resposta, como com muitos outros elementos de SEO, é: depende.
Idealmente, podemos considerar um volume mínimo de 100 a mil pesquisas por mês. No entanto, devemos analisar outros fatores para determinar, de fato, se uma palavra-chave é uma boa opção:
- O volume de pesquisa de palavras-chave pode variar dependendo do setor;
- Escolha um volume alto o suficiente, mas cuja dificuldade de palavra-chave seja razoável;
- Usar palavras-chave pouco pesquisadas pode fazer com que as pessoas não encontrem seu conteúdo;
- Usar palavras-chave com um volume de pesquisa muito alto fará com que você concorra com sites maiores e líderes do setor.
A menos que seu site gere muito tráfego – estamos falando de dezenas e centenas de milhares de visitas por mês – recomenda-se evitar termos com volume de pesquisa de 100 mil a 1 milhão.
Quando falamos de um “bom” volume de pesquisa, nos referimos a manter um equilíbrio entre palavras-chave de baixo e médio volume.
Mas, novamente: tudo isso depende do seu negócio, do seu nicho e das suas necessidades.
Palavras-Chave Sazonais e Perenes
O volume de pesquisa de palavras-chave pode ser constante ou variar ao longo do tempo.
As palavras-chave perenes (evergreen) são aquelas que são pesquisadas de forma constante, independentemente da época do ano. Por exemplo: as pessoas costumam buscar termos do tipo “como trocar o óleo do carro” ou “quanto custa um corte de cabelo” em qualquer época.
Por outro lado, as palavras-chave sazonais variam durante o ano. Exemplo: geralmente, a maioria dos usuários pesquisa por “ideias de presentes de Natal” somente no período que antecede as festividades, no final do ano.
Tenha em mente essas possíveis flutuações sazonais quando avaliar o volume de pesquisa das palavras-chave que está considerando usar.
Como Descobrir o Volume de Pesquisa das suas Palavras-Chave
A Semrush oferece várias ferramentas que podem ajudar você a encontrar o volume de pesquisa dos termos com os quais deseja trabalhar, como a Visão geral de palavras-chave.
Nela, você pode conferir dados como volume local, volume total, dificuldade da palavra-chave e o número de resultados na SERP.
Além disso, muitas outras ferramentas da Semrush mostram o volume de pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo, se você estiver realizando uma busca de palavras-chave, a Keyword Magic Tool também indica volume.
Se você estiver analisando seus concorrentes, a Pesquisa orgânica mostra as palavras-chave que geram a maior parte do tráfego para o site da concorrência.
Além disso, exibe também o volume de pesquisa mensal deles.
A ferramenta Lacunas nas palavras-chave também pode ajudar. Ela mostra as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você, não.
Além disso, também exibe o volume de pesquisa mensal para cada um desses termos.
Nossos volumes de pesquisa são atualizados mensalmente para representar os dados mais recentes do volume de pesquisa do Google e as mudanças nas SERPs.
A Semrush também considera os dados históricos de volume. Assim, você pode pesquisar os volumes de pesquisa médios das palavras-chave a cada mês desde janeiro de 2012.
Como Encontrar Palavras-Chave?
Ao selecionar suas palavras-chave, é fundamental levar em consideração a intenção de busca. O que uma pessoa espera encontrar quando faz uma busca específica em um mecanismo de pesquisa?
Atender a intenção do usuário é essencial para uma boa classificação nas SERPs. Isso inclui usar palavras-chave localizadas para sua cidade ou região.
Isso posto, para encontrar as palavras-chave certas, é importante contar com as ferramentas certas, que sejam orientadas por dados.
Confira abaixo algumas das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudar você nesse processo. Em seguida, abordaremos cada uma delas em mais detalhes:
Keyword Magic Tool
A Keyword Magic Tool, da Semrush, é a ferramenta que traz a métrica de volume de pesquisa mais precisa do mercado.
Você pode usar a Keyword Magic Tool para encontrar e analisar palavras-chave para utilizar em suas campanhas de SEO e PPC e atrair tráfego para o seu site.
Para usar a ferramenta, basta inserir uma palavra-chave no campo de busca.
Quando isso é feito, a Keyword Magic Tool consulta um banco de dados com mais de 24 bilhões de palavras-chave, trazendo informações sobre a dificuldade da palavras-chave, densidade competitiva, intenção de busca e, claro, o volume de pesquisa.
Como você pode ver, a ferramenta fornece uma grande quantidade de dados, incluindo:
- Palavras-chave relacionadas;
- Volume de pesquisa;
- Intenção de busca;
- Tendência;
- Dificuldade da palavra-chave (%);
- Taxa de custo por clique (CPC);
- Densidade competitiva;
- Recursos da SERPs para aquele termo;
- Número de URLs exibidas nos resultados de pesquisa orgânica.
A Semrush oferece três planos:
- O plano Pro, no valor de US$ 119,95 por mês.
- O plano Guru, no valor de US$ 229,95 por mês.
- O plano Business, focado em grandes agências e empresas maiores, custa US$ 449,95 por mês.
Você pode pagar mensal ou anualmente. O pagamento anual oferece um desconto de 16% em comparação ao plano mensal.
Observação: se você não tem certeza de qual é o melhor tipo de conta para o seu caso, crie uma conta gratuita, que dá acesso a até dez pesquisas gratuitas por dia.
Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta gratuita que representa visualmente a popularidade de uma palavra-chave e sua variação ao longo do tempo. Tudo o que você precisa fazer é acessar o site, inserir um termo e analisar o gráfico com os altos e baixos das buscas.
Vamos usar a palavra-chave “fogos de artifício”, por exemplo.
O gráfico do Trends mostra que as buscas por esse termo aumentam no final do ano, certamente por conta das festas de Natal e Réveillon.
Rolando para baixo, você pode visualizar dados geográficos e descobrir onde o termo é pesquisado com mais frequência. É possível definir a pesquisa para um único país ou analisar as informações globais. O período de tempo também pode ser alterado.
Role mais um pouco: a ferramenta traz assuntos e buscas relacionadas que podem ajudar a aprofundar seu entendimento sobre as palavras-chave escolhidas.
Leitura complementar: O que é Google Trends e como usar para pesquisa de palavras-chave
Planejador de Palavras-Chave
O Planejador de palavras-chave é outra ferramenta gratuita oferecida pelo Google.
Para utilizá-lo:
- Vá à página da ferramenta e clique em “Acessar o Planejador de palavras-chave“;
- Após fazer login e configurar sua conta no Google Ads, clique em “Ferramentas” na barra de menu;
- Selecione “Trocar para modo especialista“
- Em seguida, você verá um link para o Planejador de palavras-chave na página do menu principal;
- Haverá duas opções: “Descobrir novas palavras-chave” e “Ver volume de pesquisa e previsões“.
Para encontrar palavras-chave, clique na primeira opção.
Você pode inserir palavras-chave específicas ou até mesmo a URL do seu site para determinar os termos mais adequados.
Se você inserir o site da sua empresa, o Google fornecerá sugestões de palavras-chave adequadas para seu SEO. A ferramenta mostra e média de pesquisas mensais e o nível de concorrência de cada termo, além de informações sobre lances.
Veja o exemplo com o site da Nike e a primeira palavra-chave sugerida, “loja nike chuteiras”.
Ela tem uma média de 100 a mil pesquisas mensais. Contudo, o planejador de palavras-chave considera que a concorrência para a palavra-chave é “alta”.
Observação: é importante observar que a concorrência no Planejador de palavras-chave do Google se refere aos lances que os anunciantes fazem para uma palavra-chave específica, e não para a concorrência orgânica.
Ainda assim, o Planejador de palavras-chave do Google fornece muitas ideias para suas palavras-chave pagas e também pode trazer insights valiosos para sua estratégia de uma forma mais ampla.
Leitura complementar: Como usar o Google Keyword Planner para campanhas de SEO e PPC
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta bastante útil para rastrear o desempenho do seu site em termos de tráfego orgânico.
Você pode usá-lo para encontrar novas palavras-chave e obter dados sobre termos para os quais seu site classifica, ajudando a determinar sua valia para suas estratégias.
Para usar a ferramenta, acesse a página do Google Search Console e clique em “Iniciar agora“. Em seguida, insira seu domínio.
É preciso confirmar a propriedade do domínio. Isso é feito por meio de uma verificação de DNS ou do upload de um arquivo HTML no seu site.
Como alternativa, você pode adicionar uma tag HTML, usar sua conta do Google Analytics ou o Gerenciador de tags do Google.
Uma vez que isso foi feito, você terá acesso ao painel do seu site.
Para encontrar novas palavras-chave, encontre o relatório “Performance”. Clique em “Search results”.
Role para baixo para a lista de “Queries”. Ordene-as do número mais alto ao mais baixo de impressões, clicando uma vez em “Impressões“.
Procure palavras-chave com um número alto de impressões, mas poucos ou nenhum clique. Isso mostrará a você as palavras-chave para as quais você pode estar ranqueando, mas nas quais não está focando ativamente.
Pode valer a pena investir em palavras-chave com muitas impressões e taxa de clique (CTR) baixa. Por exemplo, você pode criar uma nova página de conteúdo em torno dessa palavra-chave ou otimizar uma página existente (que seja relevante) para esse termo.
Keyword Sheeter
O Keyword Sheeter é outra ferramenta de palavras-chave gratuita que tem uma abordagem diferente. Nesse caso, os dados são retirados de milhares de sugestões de preenchimento automático do Google.
Para usar essa ferramenta, insira as palavras-chave do seu interesse e clique em “Sheet Keywords“.
A ferramenta mostrará uma lista de ideias de termos relacionados.
Você pode salvar esses dados no botão “Save to Keyword Planner” na parte inferior da tela (se você tiver um cadastro). Ou você pode copiar e colar as palavras-chave na ferramenta de sua preferência.
Se você quiser informações mais abrangentes, é possível pagar por um relatório.
Diferentes opções de relatório estão disponíveis, como:
- “Volume de pesquisa e lances CPC”;
- “Resultados de palavra-chave exata”;
- “Os 100 primeiros resultados da SERP”.
Topic Research
Você pode usar a ferramenta Topic Research, da Semrush, para gerar ideias de conteúdo com base em conteúdos on-line bem-sucedidos.
Entre as funcionalidades, é possível:
- Pesquisar domínios existentes para obter ideias de conteúdo;
- Visualizar tendência de títulos e perguntas baseadas na sua pesquisa;
- Verificar pesquisas relacionadas;
- Organizar os resultados de diferentes formas, inclusive como um mapa mental.
Vamos ver como funciona. Tomemos como exemplo a palavra-chave “biscoito”.
A ferramenta apresenta, por padrão, os resultados em “Cartões”, mas você também pode visualizá-los em diferentes formatos nas outras abas (Explorador, Visão geral e Mapa mental).
A aba Visão geral traz informações como:
Você pode “favoritar” as ideias e vê-las depois na aba “Ideias favoritas“.
Depois de concluir sua pesquisa, você pode exportar as informações ou requisitar serviços de redação de conteúdo no Marketplace da Semrush.
Essa ferramenta faz parte da nossa Plataforma de marketing de conteúdo. Para usá-la, você precisa de uma conta Guru ou Business.
Como Encontrar o Volume de Pesquisa Local
Existem alguns caminhos diferentes que você pode seguir para a pesquisa de palavras-chave locais.
Se você estiver usando a Semrush, você pode acessar as ferramentas Monitoramento de posição ou PPC Keyword Tool. Para utilizá-las, você precisa configurar uma nova campanha com seu domínio.
Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads, que é gratuito.
Monitoramento de Posição
Se você estiver configurando sua campanha com a ferramenta Monitoramento de posição, tem a opção de digitar o CEP ou local específico para rastreá-lo em nível nacional, regional ou local.
Para selecionar palavras-chave em nível local, insira a cidade para a qual você deseja segmentar e certifique-se de que a lista suspensa diga “local“.
Depois de selecionar seu local, a próxima etapa é adicionar uma lista de palavras-chave para as quais você já classifica ou deseja classificar. Depois, você poderá ver o volume de pesquisa em nível local.
PPC Keyword Tool
Ao acessar a ferramenta PPC Keyword Tool, você se deparará com um prompt onde devem ser adicionadas as palavras-chave com as quais você deseja trabalhar. Há três maneiras para fazer isso:
- Inserindo-as manualmente;
- Trazendo-as da própria Semrush;
- Importando-as nos formatos CSV, XLSX ou TXT.
Depois, você pode passar para a próxima etapa, em que deve confirmar as palavras-chave que deseja adicionar.
A partir daí, você pode limitar a localidade de pesquisa até o nível de cidade. Depois de concluir a configuração, você verá as palavras-chave e as métricas de volume de pesquisa local.
Planejador de Palavras-Chave do Google
O Planejador de palavras-chave do Google também permite que você faça pesquisas locais.
Acesse sua conta do Google Ads, navegue até o canto esquerdo da tela até “Ferramentas” e selecione “Planejador de palavras-chave“.
Clique em “Descobrir novas palavras-chave” e digite as palavras-chave que deseja pesquisar. Em seguida, clique no local para defini-lo.
Você pode escolher a cidade para a qual deseja segmentar e ver o volume de pesquisa em comparação com outros locais.
Salve suas configurações e, em seguida, clique em “Ver resultados” para ter acesso à média mensal de buscas locais para essa localidade específica.
Como Monitorar o Desempenho da Página
Lembre-se de que o volume de pesquisa de palavras-chave não é o mesmo que cliques. Só porque as pessoas estão pesquisando um termo específico não significa que elas clicam nos resultados relacionados a ele.
Para acompanhar o tráfego e os cliques nas suas páginas, é preciso ter uma boa ferramenta de monitoramento.
É aqui que a ferramenta Monitoramento de posição volta à cena.
Você pode monitorar aspectos como:
- Distribuição de rankings;
- Tráfego estimado;
- Comparação com concorrentes;
- Visibilidade por local;
- Recursos da SERP.
Além disso, você pode acompanhar qualquer palavra-chave com a ferramenta Monitoramento de posição.
O volume de pesquisa do Google não é à prova de erros. Mas, ainda assim, é útil monitorá-lo.
Use-o para realizar uma pesquisa de palavras-chave orientada por dados e criar estratégias de PPC de sucesso para suas campanhas.
Volumes de Pesquisa de Palavras-Chave & sua Estratégia de SEO
Agora que sabemos tudo sobre o volume de pesquisa de palavras-chave, você pode colocar a mão na massa!
Como vimos, existem muitas ferramentas de SEO para encontrar o volume de pesquisa de palavras-chave. Recomendamos:
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução e as boas práticas de SEO estão sempre mudando. Por isso, esse é um trabalho constante. Não se esqueça de revisitar suas palavras-chave de tempos em tempos para manter sua estratégia sempre atualizada!