Algo muitos especial aconteceu no ano de 2016. O TikTok (para o público global), ou Douyin (para a China), se tornou o aplicativo de rede social que registrou o maior crescimento da história.
Desde então, o TikTok acumulou mais de 3 bilhões de downloads e alcançou um terço de todos os usuários de redes sociais do planeta. Tudo isso em menos de quatro anos.
Para se ter uma ideia, o Facebook e o Instagram levaram quase uma década para conseguir uma base de usuários desse tamanho.
Neste post sobre as principais estatísticas do TikTok, vamos ver:
- Número oficial de usuários do TikTok (mensal e diário);
- O número de downloads;
- Taxa de crescimento de usuários;
- Rankings de redes sociais;
- Dados demográficos dos usuários ;
- Principais criadores, categorias e suas receitas.
Estatísticas gerais do TikTok
- Usuários ativos: o TikTok tem 1 bilhão de usuários ativos mensais.
- Penetração no mercado: são 4,8 bilhões de usuários de internet em todo o mundo; 20,83% usam o serviço de compartilhamento de vídeos da Bytedance.
- Número de downloads: o TikTok foi baixado 3 bilhões de vezes e foi o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado nos primeiros 6 meses de 2021, atingindo 383 milhões de instalações apenas entre janeiro e junho de 2021.
- Ultrapassando a concorrência: considerando que foi lançado apenas em 2016, o TikTok foi o 7º aplicativo de rede social mais baixado em 2021. Ele já ultrapassou Twitter, Telegram, Reddit, Pinterest e Snapchat em usuários ativos mensais.
- Avaliação da empresa: a empresa-mãe do TikTok, a Bytedance, atingiu uma avaliação de US$ 280 bilhões em agosto de 2021.
- Taxa de crescimento de usuários: o TikTok teve um aumento de 1.157,76% em sua base global de usuários entre janeiro de 2018 e julho de 2020; os EUA tiveram uma taxa de crescimento de usuários de 787,86% no mesmo período. A Índia é a base mais significativa, com 611 milhões de downloads até o momento.
- Engajamento: o TikTok é a rede social com maior engajamento, com uma duração média de sessão de 10,85 minutos. Isso é o dobro do Pinterest, que aparece na segunda posição com 5,06 minutos. Em 2019, o tempo total gasto no TikTok foi de 68 bilhões de horas.
- Ganhos dos influenciadores: há criadores no TikTok, com cerca de 100 milhões de seguidores, que ganham até US$ 5 milhões por ano. As categorias mais populares de conteúdo são entretenimento, dança, pegadinhas, fitness/esportes e faça você mesmo (DIY).
- Penetração no mercado (EUA): os usuários mensais do TikTok nos EUA já ultrapassam 100 milhões, o que equivale a 37,36% dos 267,6 milhões de usuários de internet móvel no país. Isso representa um aumento de 800% em 20 meses.
- Dados demográficos (EUA): a penetração da geração Z do TikTok é mais alta nos Estados Unidos: 47,4% de usuários ativos têm entre 10 e 29 anos. No entanto, o número de adultos que usam o TikTok cresceu 5,5 vezes nos últimos 18 meses, com uma proporção de gênero feminino para masculino de 2:1.
- Tempo médio da sessão (EUA): estima-se que os americanos com 18 anos ou mais gastaram 1,43 bilhão de horas no TikTok em março de 2020.
Quando o TikTok foi criado?
O TikTok, ou Douyin, foi lançado no mercado chinês em setembro de 2016 pela empresa Bytedance. Em um ano, acumulou 100 milhões de usuários. O TikTok de fato, a versão internacional, foi lançado em setembro de 2017, após a aquisição de uma startup de compartilhamento de vídeos, a Musical.ly.
O Douyin manteve seu nome de lançamento na China, e agora os aplicativos gêmeos estão disponíveis em 141 países, funcionando em 39 idiomas. Eles podem ser baixados por meio da App Store e da Play Store.
Número mensal de usuários ativos no TikTok
De acordo com a Bytedance, o TikTok possui atualmente cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais.
Na verdade, esses números tornam o aplicativo um dos que mais cresce em termos de porcentagem do mercado desde 2016.
Estatísticas globais de penetração do TikTok:
- O TikTok tem 1 bilhão de usuários ativos mensais (MAU’s).
- Dos 4,8 bilhões de usuários da Internet em todo o mundo, 20,83% usam o TikTok.
- Dos 4,48 bilhões de usuários ativos de redes sociais, 22,32% usam o TikTok regularmente.
Apesar das ameaças de proibição por parte do governo dos EUA, o país é um dos locais mais importantes para o crescimento do app, tanto em receita quanto em usuários.
Alguns dados do TikTok nos Estados Unidos:
Quantos americanos usam o TikTok?
- Em agosto de 2020, o número oficial de usuários mensais do TikTok nos EUA era de 100 milhões, um aumento de 800% em relação aos números de janeiro de 2018.
- As estimativas do eMarketer sugerem que o TikTok tem 73,7 milhões de usuários ativos mensais nos EUA (e deve chegar a 88,7 milhões até 2024).
- 31,1% dos usuários de redes sociais nos Estados Unidos acessam sua conta TikTok pelo menos uma vez por mês. Para efeito de comparação, a penetração de uso de Instagram e Snapchat é de 53,9% e 40%, respectivamente.
- 37,36% dos 267,6 milhões de usuários de internet móvel do país acessam o TikTok pelo menos uma vez por mês.
- O TikTok tem 50 milhões de usuários ativos diariamente nos EUA, o que significa que 18,68% dos americanos que usam internet móvel acesso o app todos os dias.
- A penetração na geração Z é alta, com 37,3% dos americanos usando a plataforma pelo menos uma vez por mês.
- Americanos com 18 anos ou mais passaram 1,43 bilhão de horas no TikTok em março de 2020.
- Em média, os usuários adultos dos EUA passaram 33 minutos por dia no TikTok, deixando o app em 2º lugar por engajamento diário, somente atrás do Facebook, com 35 minutos.
Fontes: CNBC 1, CNBC 2, Statista, Backlinko, BankMyCell, WorldoMeters, SmartInsights
Número de downloads do TikTok (App Store e Play Store)
De acordo com estimativas da SensorTower, o número total de downloads do TikTok é de 3 bilhões, tornando-o o aplicativo mais baixado no primeiro e segundo trimestres de 2021. O TikTok é o primeiro app desde o Facebook a atingir essa marca.
Estatísticas mundiais de download do TikTok:
- Desde o seu lançamento em 2016, o TikTok foi baixado 3 bilhões de vezes, batendo 383 milhões de instalações no primeiro semestre de 2021.
- Do primeiro trimestre de 2020 ao segundo trimestre de 2021, o TikTok registrou 1,36 bilhão de downloads.
- O TikTok quebrou outro recorde com o maior crescimento trimestral em receita, atingindo US$ 535 milhões somente no segundo trimestre de 2021.
Observação: as estimativas do SensorTowers sobre os downloads do TikTok incluem dados do Douyin no iOS na China e excluem as lojas de terceiros no Android.
Downloads do TikTok por país (EUA/China/Global)
- O TikTok & Douyin está em 141 dos 155 países e em 39 idiomas.
- A Índia é o mercado mais significativo, com 611 milhões de downloads até o momento; um terço de todos os usuários de smartphones do país baixaram o TikTok.
- Em 2019, 323 milhões de downloads do TikTok vieram da Índia, 43,76% dos 738 milhões de instalações globais naquele ano.
- A China é o segundo maior mercado, com 196,6 milhões de downloads até o momento.
- Os Estados Unidos são o terceiro maior mercado, acumulando 165 milhões de instalações desde o lançamento, seguidos por Canadá e Reino Unido em 4º e 5º lugar.
Os 10 aplicativos mais baixados de todos os tempos (2010-2019)
De acordo com AppAnnie, o aplicativo da Bytedance é o 7º mais baixado de todos os tempos. Isso é notável, uma vez que é um dos apps mais novos da lista.
| Posição | Aplicativo | Empresa proprietária | Sede |
|---|---|---|---|
| 1 | Estados Unidos | ||
| 2 | Facebook Messenger | Estados Unidos | |
| 3 | WhatsApp Messenger | Estados Unidos | |
| 4 | Estados Unidos | ||
| 5 | Snapchat | Snap | Estados Unidos |
| 6 | Skype | Microsoft | Estados Unidos |
| 7 | TikTok | Bytedance | China |
| 8 | UC Browser | Alibaba Group | China |
| 9 | YouTube | Estados Unidos | |
| 10 | Estados Unidos |
Fontes: SensorTower 1, SensorTower 2, InfluencerMarketingHub, Mediakix, TikTok, Statista 1, Statista 2, AppAnnie
Taxa de crescimento de usuários do TikTok
De acordo com a empresa controladora Bytedance, o número de usuários mensais globais do TikTok cresceu 1.157,76% desde janeiro de 2018, quando tinha apenas 54,7 milhões de usuários. Nos EUA, o aplicativo teve um aumento de 787,86% no mesmo período, passando de 11,2 para mais de 100 milhões de usuários ativos.
Crescimento mensal de usuários ativos (mundial)
De acordo com os registros da empresa, estes são os números mais recentes (excluindo Douyin).
- Setembro de 2017: lançamento internacional do TikTok.
- Janeiro de 2018: 54.793.729 usuários mensais.
- Dezembro de 2018: 271.188.301 (aumento de 394,9%).
- Dezembro de 2019: 507.552.660 (aumento de 87,2%).
- Julho de 2020: 689.174.209 (aumento de 35,8%).
- Setembro de 21: mais de 1 bilhão de usuários (aumento de 45,1%).
Crescimento mensal oficial de usuários ativos (somente nos EUA)
De acordo com os registros da empresa para o mercado dos EUA, esttes são os números do TikTok no pais:
- Setembro de 2017: lançamento internacional do TikTok.
- Janeiro de 2018: 11.262.970 usuários mensais.
- Fevereiro de 2019: 26.739.143 (aumento de 137,4%).
- Outubro de 2019: 39.897.768 (aumento de 19,2%).
- Junho de 2020: 91.937.040 (aumento de 130,4%).
- Agosto de 2020: Mais de 100 milhões
Desde o lançamento em 2016, o TikTok superou muitas redes sociais em usuários ativos mensais, incluindo:
- Twitter – Lançado em 2006 – 397 milhões de usuários ativos.
- Reddit – Lançado em 2005 – 430 milhões de usuários ativos.
- Pinterest – Lançado em 2010 – 478 milhões de usuários ativos.
- Snapchat – Lançado em 2011 – 514 milhões de usuários ativos.
De acordo com o site de dados Alexa, o TikTok ocupa o 66º lugar em engajamento global na Internet.
Crescimento da receita do TikTok e valor da plataforma
- O TikTok arrecadou US$ 17 bilhões em 2019, mais que o dobro dos US$ 7,4 bilhões registrados no ano anterior.
- Em pouco menos de quatro anos desde seu lançamento em setembro de 2016, os investidores da Bytedance avaliaram o TikTok/Douyin em US$ 50 bilhões, em julho de 2020.
- Com uma avaliação de US$ 110 a US $ 180 bilhões, a empresa controladora do TikTok & Douyin, é agora a startup mais valiosa do mundo.
- Em 2019, o TikTok mais que dobrou sua receita, atingindo US$ 17 bilhões, bem acima dos US$ 7,4 bilhões do ano anterior.
Fontes: CNBC 1, CNBC 2, InfluencerMarketingHub, Alexa, Reuters, Bloomberg, Techcrunch
Redes sociais mais usadas no mundo
Em setembro de 2021, o TikTok se tornou a 7ª rede social mais utilizada em todo o mundo, com 1 bilhão de usuários ativos.
Os números exatos são:
| Rede Social | Usuários Ativos |
|---|---|
| 2.853 bilhões | |
| YouTube | 2.291 bilhões |
| 2 bilhões | |
| 1.386 bilhão | |
| Facebook Messenger | 1.3 bilhão |
| Weixin / WeChat | 1.242 bilhão |
| TikTok | 1 bilhão |
| 606 milhões | |
| Douyin | 600 milhões |
| Telegram | 550 milhões |
| Sina Weibo | 530 milhões |
| Snapchat | 514 milhões |
| Kuaishou | 481 milhões |
| 478 milhões | |
| 430 milhões | |
| 397 milhões | |
| Quora | 300 milhões |
Fontes: TikTok, Statista, CNBC 1, CNBC 2.
Dados demográficos dos usuários do TikTok
Quanto tempo as pessoas gastam no TikTok?
Globalmente, o tempo médio gasto no TikTok é de 52 minutos por dia, sendo que 90% dos usuários acessam diariamente. O tempo médio da sessão é de 10,85 minutos, o que o torna o aplicativo com mais engajamento atualmente. Nos EUA, em média, os usuários do TikTok passam 33 minutos do seu dia no app.
Engajamento: tempo médio gasto no TikTok
- A média de tempo gasto no TikTok também está subindo rapidamente. Em 2019, houve um aumento de 210% no tempo de engajamento no aplicativo.
- Em 2019, o tempo gasto total no TikTok foi estimado em 68 bilhões de horas.
Engajamento: interação do usuário
- O TikTok é a rede social com maior engajamento, com uma duração média de sessão de 10,85 minutos (o Pinterest ocupa o segundo lugar, com 5,06 minutos).
- O usuário médio nos Estados Unidos abre o app 8 vezes por dia.
- O engajamento do TikTok nos EUA aumentou 1.533% entre 2017 e setembro de 2019. Em comparação, o Facebook caiu 26% no mesmo período e o Instagram aumentou apenas 6%.
- As marcas também precisam prestar atenção – o TikTok tem uma taxa de engajamento de 5,30% em contas com mais de 100.000 seguidores, comparado a 1,10% do Instagram e 0,30% do Twitter.
- Um estudo recente do Influencer Marketing Hub mostra que os perfis com mais de 100.000 seguidores foram os que tiveram o maior engajamento.
Taxa de engajamento em 2019 por número seguidores
| <1000 | <5000 | <10000 | <100000 | <100000 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 7.20% | 5.30% | 3.70% | 2.10% | 1.10% | |
| TikTok | 9.38% | 8.57% | 8.13% | 7.23% | 5.30% |
| 1.40% | 1.20% | 0.80% | 0.40% | 0.30% |
Usuários do TikTok por faixa etária (EUA)
Embora o aplicativo seja mais utilizado por adultos, apenas 31,3% de sua base de usuários tem 40 anos ou mais. De fato, 47,4% dos usuários do TikTok nos EUA têm entre 10 e 29 anos.
- 25% dos usuários ativos do TikTok nos EUA são pessoas de 10 a 19 anos;
- 22,4% de 20 a 29;
- 21,7% de 30 a 39;
- 20,3% de 40 a 49;
- 11% têm mais de 50 anos.
Entre 2018 e 2020, o número de adultos americanos usando o TikTok cresceu 5,5 vezes.
Usuários do TikTok por gênero
Dados demográficos de gênero mostram que, em 2022, a base usuários do TikTok possui 60% de mulheres e 40% de homens. Nos Estados Unidos, no entanto, os usuários do sexo feminino superam os do sexo masculino na proporção de 2:1.
Fontes: Statista 1, Statista 2, Statista 3, Statista 4, Backlinko, Business of Apps, AppAnnie, Hootsuite, Mediakix, Reuters, Builtvisible, InfluencerMarketingHub
Principais criadores, categorias e receitas do TikTok
O usuário mais popular do TikTok é a Charli D’Amelio, com mais de 125 milhões de seguidores, um aumento de 37,72% desde outubro de 2020.
Os números exatos de seguidores são:
| Usuário | Seguidores (milhões) |
|---|---|
| Charli d’Amelio | 125,6 |
| Khabane lame | 115 |
| Addison Rae | 84,8 |
| Bella Poarch | 83,4 |
| Zach King | 65,5 |
| Will Smith | 62 |
| TikTok | 57,5 |
| Dixie D’Amelio | 55,2 |
| Spencer X | 54,9 |
| Loren Gray | 54,1 |
Receita dos principais criadores do TikTok
| Usuário | Dólares (milhões) |
|---|---|
| Addison Rae | 5 |
| Charlie D’Amelio | 4 |
| Dixie D’Amelio | 2,9 |
| Loren Gray | 2,6 |
| Josh Richards | 1,5 |
| Michael Le | 1,2 |
| Spencer X | 1,2 |
E as marcas?
Vale ressaltar que, em junho de 2020, o TikTok permitiu às marcas veicularem anúncios no aplicativo.
Com isso, podemos esperar um crescimento substancial na receita e no valor de mercado da Bytedance.
Os números detalhados são:
| Categoria | Visualizações (bilhões) |
|---|---|
| Entretenimento | 535 |
| Dança | 181 |
| Pegadinhas | 79 |
| Fitness/esportes | 57 |
| Renovação/Faça você mesmo (DIY) | 39 |
| Beleza/cuidados com a pele | 33 |
| Moda | 27 |
| Receitas/Gastronomia | 18 |
| Dicas para o dia a dia/Conselhos | 13 |
| Pets | 10 |
| Atividades ao ar livre | 2 |
As 10 hashtags mais utilizadas no TikTok (em inglês)
- #tiktok;
- #love;
- #funny;
- #memes;
- #followme;
- #cute;
- #fun;
- #music;
- #happy;
- #fashion.
Essas são as principais hashtags em termos de popularidade. No entanto, se você deseja ser notado no TikTok, deve usar hashtags focadas em categorias específicas e ficar de olho nas principais tendências.
Fontes: Social Blade, Statista 1, Statista 2, InfluencerMarketingHub
Considerações finais
Esse é apenas um resumo das principais estatísticas do TikTok para 2022.
O fato de que o app da Bytedance aumentou o número de usuários mensais duas vezes mais do que os atuais líderes de mercado (Facebook e Instagram) mostra a penetração e potencial do TikTok.
E esses dados são importantes não apenas para criadores individuais, mas também para que as marcas saibam como se comunicar com seu público e as possibilidades de atingir mais e mais pessoas com o app mais popular do momento.