O que é title tag?
Title tag é um código HTML que indica o título de uma página, que aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa, nas publicações nas redes sociais e também nas guias do navegador. Muitas vezes, é comum se referir a title tag como título seo.
Otimizar as title tags é uma das maneiras mais fáceis de melhorar a classificação do seu site no Google, pois elas ajudam os bots a entenderem sobre qual assunto cada página trata.
As title tags aparecem como links na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP):
Neste artigo, veremos exemplos de title tags, boas recomendadas e erros comuns que podem afetar a forma como seus títulos são mostrados. Acompanhe!
Exemplo de código HTML de uma title tag
Veja como é o código HTML de uma title tag:
<title>Este é o meu título</title>
A title tag aparece na seção <head> do código HTML da página:
No entanto, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como WordPress ou Wix, define automaticamente a title tag quando você insere um título em uma nova página.
As title tags são um fator de classificação no Google. O buscador as utiliza para entender melhor o assunto de cada página e quão relevante o seu conteúdo é para a pesquisa feita pelo o usuário.
Elas também informam aos navegadores como exibir o título da sua página nos resultados de pesquisa, nas guias dos browsers e nas redes sociais.
As title tags aparecem nos resultados da pesquisa
Bons títulos melhoram a experiência do usuário e incentivam mais cliques. Por causa disso, o título da sua página (e a metadescrição) deve funcionar como uma manchete e atrair a atenção dos usuários para o seu site.
As title tags aparecem nas guias do navegador
As title tags informam ao navegador como exibir o título da página nas guias. Isso ajuda os usuários a navegar para as páginas corretas quando têm muitas guias abertas.
As title tags aparecem nas redes sociais
As title tags determinam como um link aparece quando é compartilhado nas redes sociais.
O título fornece um contexto importante para uma publicação. Se a title tag estiver ausente ou for imprecisa, os outros elementos da postagem podem não fazer sentido.
Veja o título da página na parte inferior da imagem abaixo:
Saiba mais sobre title tags e outros fatores de SEO On-page.
Além de ser um fator de classificação, o título da sua página é a primeira impressão que os usuários terão quando ela aparecer nos resultados de pesquisa.
Algumas práticas a serem seguidas ao escrever title tags:
1. Escreva títulos curtos
Embora não haja nenhuma penalização para títulos longos, Google pode encurtá-lo ou reescrevê-lo caso isso aconteça. E essa nova versão nem sempre fará sentido.
Por esse motivo, é recomendado manter os títulos com até 60 caracteres.
No exemplo abaixo, a title tag tem muitos caracteres. O Google não exibe o título inteiro, colocando reticências no final. Em muitos casos, isso pode acabar omitindo uma informação importante;.
Para fazer títulos curtos:
- Evite usar somente letras maiúsculas. Elas ocupam mais espaço e podem fazer com que seu título seja cortado;
- Remova o nome da sua marca, a menos que seja necessário;
- Use símbolos para economizar espaço (exemplo: “&” em vez de “e” ou “+” em vez de “mais”).
2. Escreva títulos originais
Títulos originais ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar qual é o assunto de cada página e também podem influenciar os usuários a clicar no seu site.
Imagine um site de comércio eletrônico que tenha o mesmo título geral para todas as páginas, como “Loja de Móveis, Decorações e Acessórios”.
Se um usuário fizer uma pesquisa específica, como “mesa de centro”, um título genérico pode levá-lo a acreditar que a página mostrada não corresponde à sua busca. Afinal, a palavra-chave (“mesa de centro”) não aparece em nenhum lugar no título.
Inclui-la torna o título da página mais intuitivo e atraente, tanto para o usuário quanto para os mecanismos de pesquisa.
3. Segmente para a palavra-chave principal
É melhor incluir apenas uma palavra-chave na title tag de cada página.
Colocar muitas palavras-chave em um único título pode prejudicar as classificações dessa página. E também pode confundir os usuários, diminuindo as chances de eles clicarem no seu site.
No exemplo abaixo, o título conta com mais de uma palavra-chave – e isso considerando “cama, mesa e banho” como uma só (além de estar longo demais).
Uma única página provavelmente não terá uma boa classificação para todos esses termos – e o algoritmo do Google é avançado o suficiente para entender variações de semântica e palavras-chave.
Um título mais simples e natural funcionaria melhor:
Dica: você pode usar a ferramenta On Page SEO Checker, da Semrush, para encontrar problemas de SEO On-page, incluindo excesso de palavras-chave na title tag.
Se você não puder escolher apenas uma palavra-chave para casa página, considere separar o conteúdo em diferentes páginas (“cama, mesa e banho” e “decoração”).
Em alguns casos, uma title tag mal-escrita pode fazer com que o Google exiba um título totalmente diferente do que você criou.
E, infelizmente, não há nenhuma garantia de que essa versão será melhor ou trará melhores resultados.
E mesmo que isso não afete as classificações, essas alterações podem impactar a taxa de cliques (CTR) da página.
Alguns dos erros mais comuns ao escrever title tags são:
Elemento <title> ausente
Se você não especificar sua title tag no código HTML, sua página não terá um título. Nos resultados de pesquisa, o Google criará um título para o seu site com base no conteúdo da página.
Para encontrar as title tags ausentes, use a ferramenta Auditoria de site, da Semrush, para fazer uma varredura completa.
Acesse a aba “Problemas” e digite “título” na barra de pesquisa.
Clique em “x páginas não possuem tag de título” para visualizar todas elas.
Texto repetitivo ou não informativo
As title tags devem informar ao usuário que tipo de página ele está acessando.
Por exemplo: um espaço para eventos deve incluir palavras como “ingressos”, ‘lugares” e “datas” nas title tags do site.
❌ Mau exemplo : Centro de Eventos de Florianópolis | Home.
✅ Como corrigir : Ingressos e Eventos | Centro de Eventos de Florianópolis, SC.
O exemplo corrigido inclui palavras-chave relevantes para essa página, além do nome do local e da cidade.
Na mesma lista que você encontrou títulos ausentes durante a auditoria do site, você verá os títulos duplicados.
Clique no erro “X problemas de tag de título duplicada” para obter uma lista de páginas com os erros.
Excesso de palavras-chave
Não há necessidade de incluir palavras-chave iguais ou semelhantes repetidas vezes. A recomendação é pensar como o usuário ao escrever seus títulos. Foque em descrever o conteúdo da sua página com precisão e concisão com uma ou duas palavras-chave no máximo.
❌ Mau exemplo: Tênis de corrida, tênis esportivos e tênis para caminhada
✅ Como consertar: Tênis para prática de exercícios físicos
O título corrigido é melhor porque não se repete. O “mau exemplo” repete várias palavras-chave relacionadas, que acabam soanddo como spam e não informam o usuário sobre o conteúdo da página.
Title tags longas
O Google encurta ou reescreve 99,9% das title tags com mais de 70 caracteres.
Como dissemos, é melhor manter as title tags entre 50 e 60 caracteres. Dessa forma, é menos provável que eles sejam cortados em dispositivos móveis ou nos desktops.
❌ Mau exemplo: O que é Marketing Digital? Tudo sobre o conceito, como fazer e as tendncias de Marketing Online em 2022
✅ Como consertar: Marketing Digital: o que é, como fazer e tendências para 2022
Inclua apenas as informações mais relevantes na sua title tag. Todo o resto pode ser adicionado à metadescrição.
Relevância
O Google faz o possível para fornecer aos usuários resultados que correspondam à sua intenção de busca. Portanto, se você escolher algo vago como “Home” para o título da sua página inicial, o Google provavelmente a atualizará para algo mais específico.
❌ Mau exemplo: Blog de viagens
✅ Como consertar: Viajando Por Elas – Blog de mulheres viajantes
Um blog de viagens simplesmente intitulado “Blog de viagens” não informa ao algoritmo do Google ou aos leitores sobre o que o site fala. Adicionar algo mais específico sobre seu site à title tag ajudará a atrair os usuários.
Por exemplo: “Blog de mulheres viajantes” informa aos leitores mais sobre quem é a pessoa que criou o blog e quem ela pretende alcançar. Isso fornece uma melhor correspondência à intenção de busca de uma mulher que deseja aprender como viajar sozinha.
Escrever title tags otimizadas é uma ótima oportunidade para informar ao Google o conteúdo as suas páginas.
O contexto que você fornece ajuda o Google a encontrar e classificar as páginas do seu site e fornece aos leitores informações importantes que incentivam mais cliques.
Teste suas title tags para melhorar a experiência dos usuários e dos mecanismos de pesquisa e para evitar erros que possam levar a títulos imprecisos ou pouco informativos.
Por fim, confie na nossa ferramenta Auditoria do Site para identificar títulos duplicados e ausentes e corrigi-los!