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O Que são Backlinks e Por Que São Importantes para SEO

Editor RasDesenv

Backlinks – também conhecidos como links de entrada ou links externos – referem-se a links em um site que apontam para outro site.

Os mecanismos de busca, como Google ou Bing, veem os backlinks como indicadores de que o conteúdo da página referenciada tem qualidade e o reconhecimento de outros sites.

Páginas com mais backlinks podem alcançar uma classificação mais alta na SERP (página de resultados de mecanismos de pesquisa).

Veja como são os backlinks:

No caso acima, o site do WWF linka para a iniciativa Tamo de Olho na página de um artigo.

E, como o WWF é uma autoridade mundial, uma organização com um site menos conhecido pode se beneficiar por receber o backlink – ou o voto de confiança.

Agora que definimos o que é backlink, vamos nos aprofundar na razão pelas quais os backlinks são essenciais para SEO.

Os backlinks podem:

  • Melhorar suas classificações
  • Melhorar sua credibilidade
  • Ajudar o Google a encontrar novas páginas
  • Enviar tráfego de referência para seu site

A seguir, detalharemos cada um destes pontos.

O Google considera que os backlinks são um dos sinais mais importantes para o ranqueamento de conteúdo.

Uma vez que o Google vê links externos como indicações de popularidade para um site ou página, há uma forte correlação entre sites com muitos backlinks de qualidade e um melhor posicionamento nos rankings.

Mesmo se você receber milhares de backlinks de sites que fazem spam e que são de baixa qualidade, eles provavelmente não gerarão tanto impacto quanto alguns poucos backlinks de sites com autoridade, que sejam relevantes para seu negócio.

Pense desta forma: se você tivesse um site sobre gastronomia, você confiaria mais em um link de um blog amador sobre pizza do que em um link do site do Alex Atala?

Provavelmente não.

Vamos pegar o exemplo da Semrush.

A Adobe, que é uma empresa de software multinacional, colocou em seu site um link para uma página da Semrush.

A Adobe tem um Authority Score (AS) alto. Essa é a métrica da Semrush para mensurar a qualidade geral de um domínio ou página.

E receber links de páginas com autoridade reforça a confiança e credibilidade que seu próprio site gera.

Usando a ferramenta Análise de backlinks, você pode conferir o Authority Score de qualquer site que linke para o seu.

Para se ter uma ideia, o domínio de referência adobe.com tem um Authority Score de 100:

Dica: preste atenção a seus domínios de referência e ao número de domínios que linkam para você. Ter backlinks variados de muitos sites diferentes mostra que seu conteúdo é confiável.

Assim, percebemos que backlinks são excelentes para SEO. E backlinks também são benéficos quando veículos de comunicação importantes em sua indústria linkam e reconhecem você.

Considere que é como se fosse um marketing boca a boca. Você provavelmente confiaria mais em um negócio que muitos amigos seus recomendaram.

Em resumo, obter backlinks com vistas a melhorar o SEO é ótimo. E eles também ajudam você a reforçar sua credibilidade dentro do seu nicho.

 Os backlinks também ajudam o Google a encontrar seu conteúdo mais facilmente.

Quando o Google segue um backlink para uma nova página, ele a rastreia para descobrir todos os links nela.

Assim, você deve usar uma estratégia de linkagem interna – ou seja, páginas no seu próprio site devem linkar umas para as outras. Isso significa que o Google poderá seguir um backlink do seu site e continuará a seguir os links internos para novas páginas.

Essa é uma forma estratégica de o Google entender a estrutura do seu site.

O Google rastreia seu site e depois indexa essas páginas. Isso aumenta a probabilidade de que seu site apareça nos resultados de busca.

Tráfego de referência é o tráfego de pessoas que visitam seu site via outro site, sem buscarem no Google. Eles foram “levados” por outra fonte – os backlinks.

Benefícios do tráfego de referência incluem:

  • Aumento do reconhecimento de marca
  • Apresentação a novos públicos
  • Oportunidades de novos leads qualificados
  • Autoridade reforçada a partir dos backlinks

Um tráfego de referência vindo de nova fonte pode trazer usuários interessados para o seu site, o que, por sua vez, pode trazer novos clientes.

Para conferir seu tráfego de referência, acesse o Google Analytics.

Vá para “Acquisition” > “All Traffic“> “Referrals“, no lado esquerdo da navegação.

Você verá seu tráfego de referência ao longo do tempo, e também verá uma tabela com todas as fontes externas que direcionam usuários para seu site.

Nem todos os backlinks são iguais. Vamos ver os diferentes tipos de backlinks que seu site pode receber:

Links dofollow ou follow são hiperlinks sem quaisquer atributos adicionais – hiperlinks padrão, em outras palavras. Um link follow informa ao Google que o site referenciado é confiável e tem autoridade.

Observação: não há atributo “follow”, pois qualquer link é considerado “dofollow”, a menos que um atributo seja adicionado.

Um exemplo de link dofollow:

<a href="https://www.dominio.com.br/">Isto é um link dofollow</a>

Se você linka para um site, está essencialmente dando um voto de confiança para ele (e usando um link follow por padrão). Mas, em alguns casos, você vai preferir não fazê-lo.

Por exemplo, você pode querer linkar para a página de um concorrente por contexto, mas não quer passar autoridade para ele.

Ou você quer linkar para um site que usou como exemplo em seu conteúdo.

Os links nofollow usam o atributo rel=”nofollow” para informar ao Google e outros mecanismos de busca que eles não devem transferir autoridade a esse site. Um exemplo de backlink nofollow:

<a href="https://www.dominio.com.br/" rel="nofollow"> Isto é um link nofollow</a>

Tenha em mente, no entanto, que o Google trata o atributo nofollow como uma sugestão. Assim, é o buscador que vai decidir se vai passar ou não autoridade por meio daquele link.

Você também pode pagar a um afiliado ou influenciador para promover seu conteúdo ou fazer um review de um de seus produtos.

Se valores, produtos ou serviços mudaram de mãos em troca de um link, um atributo rel=”sponsored” deve ser adicionado para informar o Google.

Esse atributo impede que seu site seja impactado negativamente por esses links. Portanto, se você trabalha com afiliados, não pode se esquecer usá-lo.

Um exemplo de backlink patrocinado:

<a href="https://www.exemplo.com.br/" rel="sponsored">Isto é um link patrocinado</a>

Outro dos atributos de link são os links UGC (user-generated content ou conteúdo gerado pelo usuário).

Os links UGC são aqueles em fóruns e comentários de blogs. Esse atributo informa ao Google que o link foi colocado por um usuário, e não pelo webmaster.

Um exemplo de backlink UGC:

<a href="https://www.exemplo.com.br/" rel="ugc">Isto é um link UGC</a>

Os links colocados editorialmente são, basicamente, links que você não requisitou. Geralmente, isso acontece quando um site coloca links para citar referências e tornar seu conteúdo mais robusto e confiável.

O Google valoriza muito esses links. Isso porque eles se destinam a melhorar a experiência do usuário, em vez de tentarem manipular os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Esquemas de links (ou links de spam) são links que pretendem “manipular os rankings nos resultados de busca do Google”.

Alguns exemplos incluem:

  • Troca de links por dinheiro, bens ou serviços
  • Troca de link por outro link (por exemplo: “linke para meu site que linko para o seu”)
  • Uso de programas automatizados que criam links para seu site

Participar de esquemas de link pode resultar em uma penalidade do Google, o que, por sua vez, pode impactar negativamente seu ranqueamento.

Se você participou de algum esquema de links no passado, rejeite backlinks potencialmente prejudiciais. Ou seja, peça que o Google ignore alguns links para o seu site.

Importante: o Google recomenda que você só rejeite links se você tiver pagado por links ou participado de um esquema de links. O Google é bom em ignorar links de spam que você não controla. Caso contrário, pode prejudicar o desempenho do seu site.

Dica: Use a Backlink Audit para fazer uma lista de links que você deseja rejeitar. Depois, faça upload do arquivo de rejeições para a ferramenta do Google quando você quiser fazer este pedido.

Para uma explicação completa, leia nosso guia de como rejeitar links.

Verificar os backlinks de um site pode ser muito útil para planejar uma campanha de link building ou comparar seu site com seus concorrentes.

Você pode visualizar informações sobre o perfil de backlinks do seu site com o auxílio de ferramentas como o Google Search Console. Porém, para outros sites, você precisará de outros recursos – e a Semrush pode ajudar.

O Google Search Console fornece uma visão bem abrangente sobre seu perfil de links. Porém, não fornece nenhuma informação sobre seus concorrentes.

Acesse o Google Search Console e faça login. No menu à esquerda, role até a parte inferior do menu até a opção “Links”.

Na coluna “External links“, você terá uma visão geral do perfil de backlinks do seu site. 

Esses relatórios incluem:

  • Principais páginas linkadas: as páginas do seu site com mais backlinks
  • Principais sites que fazem links: os sites com mais links para você
  • Texto do link principal: o texto âncora do link mais comum usado nos backlinks

Clique em “More” abaixo de qualquer um desses trechos para ver o relatório completo.

Você também pode exportar os links externos do seu site como um arquivo CSV. Clique no botão “Export external links” no canto superior direito da tela.

Você pode usar a ferramenta Análise de Backlinks, da Semrush, para obter insights a respeito de uma série de métricas e dados para conseguir desenvolver uma estratégia melhor.

Comece escolhendo o site (ou um URL específica) que deseja avaliar. Cole-a na barra de pesquisa e clique em “Analisar“.

As principais métricas que a Análise de backlinks fornecem são:

  • Authority Score: medida da qualidade geral do domínio;
  • Domínios de referência: número total de domínios de referência que apontam para o seu site;
  • Backlinks: número total de backlinks apontando para seu site;
  • Visitas mensais: número de visitas únicas a um domínio raiz no último mês;
  • Palavras-chave: número de palavras-chave que levam os usuários a um domínio raiz;
  • Domínios de saída: número total de domínios para os quais o domínio ou URL analisado aponta.

Você pode clicar em cada número para obter um relatório mais detalhado.

Você pode clicar no número azul abaixo de cada métrica para visualizar o relatório completo.

E você pode comparar até cinco sites por vez. Basta adicionar seus domínios raiz.

Role para baixo para ver como os sites rivalizam em termos de “Tipos de backlinks”, “Atributos do link”, “Domínios de referência” e muito mais.

Você também pode baixar os dados clicando em “Exportar para PDF“, seja para analisar seu próprio site ou enviar os dados para um cliente.

Quer você deseje analisar seus próprios backlinks ou ver o desempenho de seus concorrentes, a ferramenta Análise de backlinks é um ótimo jeito para começar.

Seja utilizar a técnica Skyscraper ou desenvolver uma campanha de RP digital, há muitas maneiras de maximizar os resultados das duas ações de link building.

Para saber mais, leia nosso guia sobre link building. Enquanto isso, vamos rever algumas estratégias para obter backlinks:

Criar Conteúdo Informativo

Uma das melhores maneiras de obter backlinks é criando conteúdo para o qual as pessoas queiram direcionar links naturalmente.

Este conteúdo pode ser informativo, instigante, engraçado etc., contanto que as pessoas queiram direcionar um link para ele.

Por exemplo: você publica um estudo de caso ou um artigo de blog que ensina as pessoas a fazer algo. Há uma chance de que outras pessoas em sua área possam usar seu conteúdo como referência.

Veja um exemplo de um artigo do nosso blog em inglês que publicamos e que obteve muitos backlinks.

O artigo do blog lista as melhores ferramentas de SEO, com breves descrições de cada uma.

Podemos ver os backlinks deste post acessando a ferramenta Análise de backlinks na Semrush e analisando a URL do conteúdo.

Clique na guia “Backlinks” para ver quais sites estão indicando seu conteúdo.

E role para baixo para encontrar a lista de backlinks.

Você também pode revisar informações como Authority Score, texto âncora usado e quando o backlink foi detectado pela última vez.

Porém, para criar um ótimo conteúdo, você precisa ter certeza de que ele está otimizado para mecanismos de busca.

Pense nisto: a maioria das pessoas que procura referências e recursos começa com uma simples pesquisa no Google. Portanto, aparecer no topo dos resultados da pesquisa só aumentará suas chances de obter backlinks.

Veja algumas práticas recomendadas a serem seguidas:

  • Realize pesquisas de palavras-chave para cada conteúdo
  • Inclua as palavras-chave escolhidas em seu H1, títulos e corpo da página
  • Aborde de forma abrangente o tópico em questão
  • Use parágrafos e frases curtas para melhor legibilidade
  • Link para páginas relacionadas em seu site

Você pode usar uma ferramenta como o SEO Writing Assistant da Semrush para analisar seu trabalho enquanto escreve. Ele avalia a legibilidade, SEO, originalidade e tom de voz da marca.

Para saber mais, leia nosso guia sobre criação de conteúdo otimizado para SEO.

Use o HARO para Responder a Pedidos de Jornalistas

O Help a Reporter Out (HARO) é outra maneira excelente – e mutuamente benéfica – de iniciar o link building.

O HARO conecta jornalistas com fontes. E se um jornalista usar seu conteúdo como fonte, há uma boa chance de que ele também forneça um link.

Comece cadastrando-se. O HARO é gratuito, mas existem opções pagas adicionais com mais recursos.

Depois de se inscrever, você receberá e-mails três vezes ao dia, de segunda a sexta-feira.

Os e-mails do HARO serão mais ou menos assim:

Fique atento às solicitações que sejam relevantes para o seu setor.

Se você encontrar uma, responda com um e-mail de pitch. Seja minucioso em seu e-mail. Inclua respostas às perguntas do jornalista, links para qualquer uma de suas páginas relevantes que você acha que eles poderiam usar e (possivelmente um link para) suas informações de contato.

A melhor parte dessa tática de link building é que jornalistas de todos os nichos precisam de citações e fontes legítimas.

Portanto, se você responder às solicitações e fornecer informações úteis, essa pode ser uma maneira realmente importante de receber backlinks confiáveis. Isso significa que você pode construir a credibilidade do seu site e obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google.

É uma situação em que todos ganham.

Escreva Guest Posts (Estratégicos)

Guest posts podem ser muito benéficos, mas a parceria precisa fazer sentido e o conteúdo precisa ser verdadeiramente útil. Caso contrário, pode parecer spam.

Normalmente, os sites que trocam guest posts entre si inserem um link útil em suas respectivas postagens. Além de obter um backlink, você pode receber uma indicação valiosa.

Atenção: certifique-se de que a parceria faça sentido.

Exemplos acima de guest post incluem pesquisas conjuntas e estudos de caso. Ambos têm um propósito claro e podem ser recursos úteis para os leitores.

Veja um exemplo:

Se você tem um site de finanças pessoais especializado em cartões de crédito, convém fazer parceria com um site de finanças pessoais especializado em economizar para a aposentadoria.

Por outro lado, uma empresa que venda automóveis provavelmente não deveria gastar tempo e recursos escrevendo um guest post para uma empresa que vende roupas.

Pode parecer spam e não ser confiável.

Confira algumas práticas recomendadas:

  • Encontre um site que seja relevante para o seu nicho
  • Certifique-se de que as postagens sejam sobre tópicos exclusivos
  • Inclua estudos de caso e dados originais

E o que evitar:

  • Não envie o mesmo guest post para vários sites
  • Não coloque links para seu site na postagem (ou o Google pode detectar spam de link e penalizá-lo)
  • Não aceite solicitações aleatórias de guest post apenas para backlinks

Lembre-se também de que há anos o Google recomenda o uso de links nofollow em guest posts. Isso deixa claro que não é um link pago.

Portanto, se você está escrevendo um artigo apenas para receber enormes quantidades de links em seu site, essa tática provavelmente sairá pela culatra.

Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade para o seu setor. Se as pessoas usarem o produto final como um recurso e o compartilharem nos canais sociais, você poderá obter muita exposição da marca.

Leia nosso guia para guest post para obter mais informações sobre as melhores práticas.

Publicar Pesquisas e Enviá-las à Imprensa 

Esta etapa segue a mesma lógica da anterior, mas focada em veículos de comunicação. 

Mas você vai dar um passo adiante e lançar seu conteúdo para a imprensa.

Isso é conhecido como RP digital.

Se você deseja lançar um artigo específico para a imprensa, recomendamos usar uma ferramenta de relações públicas como o Prowly, em vez de esperar que a solicitação certa chegue no HARO.

A ferramenta Media Pitching da Prowly irá sugerir opções com base em seu press release, fornecer contatos de seu banco de dados e permitir que você importe sua própria lista de contatos.

Como vimos, uma forma de obter insights para conseguir novos links é analisar a estratégia de backlinks dos seus concorrentes. Você pode fazer isso com a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush.

Basta inserir seu domínio e os sites dos seus principais concorrentes e clicar “Identificar perspectivas“:

Você verá então uma lista de clientes em potencial. As “Melhores” oportunidades serão exibidas como padrão. Mas você também pode filtrar para ver oportunidades de backlinks “Fracos“, “Fortes“, “Compartilhados“, “Exclusivos” ou “Todos“.

O filtro padrão “Melhor” é o o ideal para começar. Esses são backlinks que seus concorrentes têm e você não.

Se houver muitos resultados para analisar, você também pode filtrar por Authority Score para visualizar apenas sites com domínios de alta autoridade.

Ao encontrar um site que você ache que seria adequado, marque a caixa de seleção ao lado dele. Em seguida, clique no botão “Iniciar contato“.

Isso permitirá que você salve clientes potenciais diretamente na ferramenta de Link Building.

A ferramenta Link Building fornece informações de contato para sites de destino e permite que você conecte seu e-mail. Dessa forma, você pode entrar em contato diretamente com clientes em potencial e acompanhar seu progresso.

Comece navegando até a guia “Em andamento” da página de resultados do Link Building.

Ao rolar para baixo, você verá uma lista de seus clientes potenciais de backlinks. Clique no botão azul “Contatar” para criar um e-mail para aquele possível cliente.

Recomendamos personalizar o e-mail. Deixe o proprietário do site saber o que você gostou na página dele e por que você acha que seria benéfico oferecer um link para a sua.

Depois de iniciar o processo de contato, você pode monitorar seu progresso e conferir quando ganhar backlinks.

  • Um estudo da Backlinko apontou que o número de domínios que linkam para uma página era o fator de maior correlação com as classificações no Google
  • Conteúdo longo obtém em média 77,2% mais backlinks
  • 46% dos profissionais de marketing gastam mais de US$ 10 mil em link building todos os anos
  • 94% do conteúdo mundial não recebe links externos
  • Outro estudo da Backlinko indicou que não há correlação entre compartilhamentos em redes sociais e backlinks

Fonte

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