Perspectiva Digital das Olimpíadas 2020

Neste ano, Tóquio realizou um dos Jogos Olímpicos mais desafiadores já ocorridos na história do evento. A pandemia remodelou muitos aspectos deste que é um dos eventos mais esperados do esporte. Na realidade, as Olimpíadas de 2020 ocorreram em 2021, sem público presencial, com muitas controvérsias internas e com a menor audiência televisiva desde 1988.

Em se tratando da audiência na mídia tradicional, essas Olimpíadas tiveram uma baixa histórica. Então, decidimos mostrar como as coisas aconteceram a partir de uma perspectiva digital.

Usando a inteligência da Semrush nas redes sociais, Google e buscas da Amazon, encontramos algumas estatísticas interessantes sobre as Olimpíadas deste ano:

  • Como foi a gênio dos Jogos de Tóquio entre o público on-line?
  • Como foi a tração on-line das Olimipíadas?
  • Quais atletas atraíram mais cobertura nas mídias sociais?
  • Como foi o impacto dos Jogos Olímpicos de Verão na demanda de consumo de bens esportivos? E muito mais.

As Olimpíadas de Tóquio 2020: tendências interessantes nas mídias sociais

Cada edição dos Jogos Olímpicos ganha uma conta própria no Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. Neste ano, os Jogos de Tóquio também adicionaram o TikTok ao mix, abrindo a primeira conta oficial de TikTok para as Olimpíadas.

Veja a seguir a estatísticas de Tóquio 2020 em seus perfis nas mídias sociais:

O número de seguidores nos perfis oficiais das mídias sociais dos Jogos de Tóquio 2020

Canais Sociais 18 de agosto
Facebook 1,05 milhão
Instagram 1,1 milhão
Twitter 503 mil
Youtube 133 mil
TikTok 72 mil

Estatísticas de engajamento nos perfis de mídias sociais de Tóquio 2020

Canais Sociais Engajamento (22 de julho – 18 de agosto)
Facebook 570 mil
Instagram 10,04 milhões
Twitter 2,7 milhões
TikTok (visualizações) 13,9 milhões

Percepção da audiência em relação aos jogos

As Olimpíadas de Tóquio (# Tokyo2020) tiveram 136 mil menções no Twitter entre julho e agosto de 2021. Curiosamente, os jogos do Rio também foram mencionados mais de 44 mil vezes, sugerindo que as Olimpíadas 2020, realizada em 2021, foram muito comparadas com como de 2016.

O dia da abertura (22 de julho) oficialmente um pouco mais de atenção do que o dia do encerramento (7 de agosto), com 1,3 mil tuítes, incluindo uma hashtag # Tokyo2020.

Nestes dias, a maioria dos tuítes apontava uma percepção neutra, com menos de 3% deles expressando percepções negativas. Mas a fechamento de abertura gerou 4% mais tuítes positivos do que a encerramento, o que pode indicar que o interesse nas Olimpíadas diminuiu levemente ao longo dos Jogos.

Embora o sentimento geral tenha sido neutro, análises das mídias sociais mostram que o ceticismo em relação à realização das Olimpíadas no meio da pandemia também foi expresso nas redes sociais.

O Tuíte mais populares relacionados às Olimpíadas na data da informação de abertura apresentava uma imagem sarcástica dos mascotes de Tóquio 2020:

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Esse tuíte erigido mais engajamento do que a publicar de abertura do perfil oficinal das Olimpíadas 2020 (o segundo tuíte mais popular daquele dia).

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Esportes que tiveram alta de geração durante as Olimpíadas 2020

Para descobrir quais esportes ganharam popularidade repentina nos Jogos de Tóquio, analisar os volumes de busca de todos os esportes praticados nas Olimpíadas de agosto de 2017 a julho de 2021. Isso nos deu uma boa ideia em relação às tendências de busca / interesse para cada tipo de esporte.

Esportes Olímpicos que tiveram maior crescimento no interesse

Embora não seja fácil atribuir aumentos nenhum volume de busca diretamente às Olimpíadas, alguns esportes nos permitiram reconhecer essa conexão.

Descobrimos que os esportes que tiveram um grande aumento no volume de buscas em julho de 2021 também mudaram por mudanças mensais no interesse de busca (junho de 2021 x julho de 2021). Tudo isso para analisarmos quais esportes possivelmente devem o crescimento de sua popularidade às Olimpíadas de Tóquio 2020.

Veja a lista de atividades esportivas que mais crescimento para o buscas no Brasil:

Esportes Volume de buscas em junho de 2021 Volume de buscas em julho de 2021 Volume de buscas em agosto 2021 Evolução das buscas (agosto 2021 x junho 2021)
maratona aquática 3.600 6.600 90.500 2413,9%
handebol de praia 390 22.200 3.600 823,1%
vôlei de praia 18.100 135.000 165.000 811,6%
canoagem de velocidade 590 880 3.600 510,2%
saltos ornamentais 9.900 22.200 49.500 400,0%
ciclismo de pista 2.900 3.600 12.100 317,2%
pentatlo moderno 12.100 27.100 49.500 309,1%
Levantamento de Peso 8.100 22.200 27.100 234,6%
vôlei 165.000 301.000 550.000 233,3%
ginástica artística 90.500 450.000 301.000 232,6%

Em relação aos esportes com maior volume de buscas, aparece na lista do Skate, que foi adicionado às Olimpíadas neste verão e sempre foi muito popular no Brasil. Vôlei também apresentou um grande crescimento. Confira a lista, aqui organizados pelo maior volume de busca em Agosto.

Esportes Volume de buscas em junho de 2021 Volume de buscas em julho de 2021 Volume de buscas em agosto 2021 Evolução das buscas (agosto 2021 x junho 2021)
remo 1.000.000 1.220.000 1.220.000 22,0%
patim 368.000 823.000 1.000.000 171,7%
vôlei 165.000 301.000 550.000 233,3%
futebol 550.000 550.000 550.000 0,0%
ginástica artística 90.500 450.000 301.000 232,6%
ginástica rítmica 90.500 135.000 301.000 232,6%
vela 246.000 301.000 301.000 22,4%
tênis 201.000 201.000 246.000 22,4%
golfe 165.000 201.000 201.000 21,8%

Quais atletas roubaram a cena e tiveram maior tração on-line?

Embora o interesse no tênis como esporte não tenha tido um grande aumento durante as Olimpíadas, o mesmo não pode ser dito dos jogadores de tênis.

Abaixo, você pode ver uma lista dos 20 medalhistas de ouro e prata mais buscados. Também analisamos o tamanho da audiência deles no Twitter e Facebook durante o período dos Jogos – isso tudo para ver se medalhas de ouro se traduzem diretamente em mais seguidores.

Os 20 melhores medalhistas de ouro em audiência em seus perfis nas mídias sociais (estatísticas de julho a agosto de 2021)

Nome Facebook Twitter Total
Kevin Durant 11,9 milhões 19,2 milhões 31,2 milhões
Dani alves 10 milhões 9,1 milhões 19,1 milhões
Damian Lillard 4,9 milhões 2,8 milhões 7,8 milhões
Richarlison 3,5 milhões 652 mil 4,1 milhões
Paulinho 2,2 milhões 1,4 milhões 3,7 milhões
Draymond Green 1,1 milhão 1,5 milhão 2,7 milhões
Zach Lavine 1,8 milhões 448 mil 2,2 milhões
Javale Mcgee 1,5 milhão 355 mil 1,8 milhões
Teddy Riner 1 milhão 748 mil 1,7 milhão
Jayson Tatum 22 mil 822 mil 844 mil
Khris Middleton 552 mil 98 mil 650 mil
Jrue Holiday 382 mil 179 mil 562 mil
Alexander Zverev 362 mil 106 mil 468 mil
Devin Booker 386 mil 10 mil 396 mil
Sue Bird 211 mil 168 mil 379 mil
Bam Adebayo 6 mil 198 mil 204 mil
Jerami Grant 121 mil 49 mil 171 mil
Sunisa Lee 1 mil 166 mil 167 mil
Ryan Murphy 36 mil 26 mil 63 mil
Jordyn Huitema 3 mil 16 mil 20 mil
Alberto Fernandez 7 mil 3 mil 10 mil

Percebemos que ganhadores de medalhas de ouro quase triplicaram seu público em comparação com seus colegas medalhistas de prata. Mas será que as medalhas de ouro implicam necessariamente em uma cobertura maior nas mídias sociais?

Quando se trata dos atletas sobre os quais mais se tuitou em Tóquio 2020, uma lista com os 10 mais populares não possui apenas medallhistas de ouro ou prata.

Os atletas mais conhecidos nas Olimpíadas de Tóquio 2020 no Twitter (estatísticas de junho a agosto de 2021):

Nome Números de menções
Simone Biles 70 mil
Novak Djokovic 55 mil
Naomi Osaka 39 mil
Kevin Durant 36 mil
Devin Booker 30 mil
Tadej Pogacar 27 mil
Jrue Holiday 26 mil
Khris Middleton 24 mil
Alexander Zverev 20 mil
Andy Murray 20 mil

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray – alguns dos principais desportistas em seus esportes – não conseguiram as principais medalhas nas Olimpíadas de Verão, mas mesmo assim recebeu mais holofotes do público tuiteiro.

A saída de Naomi Osaka do Aberto da França devido a problemas de saúde mental, os títulos de Novak Djokovic durante o Torneio de Wimbledon e o Aberto da França, uma vitória de Tadej Pogacar no Tour de France e como adversidades de Andy Murray durante a temporada de tênis deste ano mantiveram a curiosidade do público masculino atletas em alta nas mídias sociais, apesar de seus desempenhos nada espetaculares durantes os Jogos.

Como os Jogos de Verão afetam a demanda de consumo

As Olimpíadas não são apenas um grande negócio para o Comitê Olímpico, atletas, patrocinadores e os amantes de esportes em geral. Marcas, especialmente marcas esportivas, estão atentas às Olimpíadas, tentando antecipar a próxima mudança nas demandas dos consumidores.

Assim, é de se esperar que grandes eventos esportivos despertem maior interesse em produtos relacionados a esportes.

Para ver se esse é realmente o caso, analisamos como principais pesquisas da Amazon para todos os esportes e identificamos algumas tendências de crescimento mais marcantes que podem estar relacionadas às Olimpíadas.

Produtos esportivos mais procurados na Amazônia

Tendo analisado mais de 6 mil buscas na Amazon para cada produto esportivo em julho de 2021, identificamos que a procura por 100 produtos esportivos mais populares cresceu supreendentes 900%.

E dos 6 mil produtos cumpridos, quase 31% tiveram um pico nos volumes de busca em julho de 2021 (em comparação com todas as buscas mensais a partir de janeiro de 2021). O maior aumento na demanda de buscas foi identificado em produtos de tênis, golfe, natação, ginástica e vôlei: muitas vezes, o volume de busca desses produtos na Amazon aumentou em 1000% ou mais em julho e agosto.

Produto Crescimento em julho / agosto de 2021 Volume de buscas em junho de 2021 Volume de buscas em agosto de 2021
chuteiras de futebol (chuteiras de futebol americano) 1400% 97 mil 250 mil
saia tênis (saia de tênis) 210% 154 mil 236 mil
malha de ginástica (malha de ginástica) 1890% 12 mil 123 mil
tênis de vôlei 880% 30 mil 120 mil
bermuda de vôlei 860% 22 mil 101 mil
joelheiras de voleibol (joelheiras de voleibol) 960% 15 mil 88 mil
tênis feminino (sapato de tênis para mulheres) 1071775% 515 85 mil
boquilha de futebol (protetor bucal de futebol americano) 13.300% 5 mil 85 mil
viseira de futebol americano (viseira de futebol americano) 1200% 16 mil 85 mil
tapete de ginástica (tapete de ginástica) 770% 26 mil 75 mil

Concluindo uma análise sobre as Olimpíadas de Tóquio 2020

Agora que já vimos repercussões sobre os Jogos de Verão 2020 no que se refere à audiência, classificação, verbas publicitárias e outros aspectos, esperamos que nossa breve análise do impacto digital também contribua para uma visão do quadro geral.

Por mais que as Olimpíadas 2020 tiveram passado por todos os tipos de desafios e reviravoltas inesperadas, podemos ver que, apesar do baixo interesse e das muitas controvérsias, elas ainda tiveram um impacto significativo no cenário digital – trazendo mais tração para as mídias sociais, para os atletas, para diversos esportes e até para produtos esportivos.

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