Quais são as características de um texto publicitário e como produzi-lo?

A publicidade é um mercado que movimenta bilhões de dólares por todo o mundo. Afinal, é o caminho utilizado para que empresas consigam criar laços com seus consumidores. Mas como em qualquer segmento, é natural que existam algumas particularidades, especialmente quando se fala na criação de peças e campanhas, o que passa pelo entendimento do que é um texto publicitário.

Você, provavelmente, já foi impactado por uma centena de exemplos de textos publicitários, mas se trata de algo tão comum, que nem sempre é fácil entender e identificar as principais características desse tipo de comunicação. Quanto mais bem feito, mais esse efeito acontece.

Mas o que define esse estilo de mensagem? O que torna uma mensagem tão eficiente dentro desse segmento?

Para ajudar você a esclarecer essas dúvidas e entender o que pode ser feito para produzir textos publicitários ainda mais completos e atrativos, preparamos este artigo completo sobre o assunto. A seguir, vamos falar sobre os seguintes tópicos:

Quer saber mais? Continue a leitura para descobrir!

Para que serve um texto publicitário?

Um texto publicitário nada mais é do que uma comunicação com o objetivo de fazer o anúncio de alguma coisa. Podem ser as ofertas de um e-commerce ou as datas para vacinação em uma cidade. A proposta é fazer com que uma mensagem se torne pública e aumente o seu alcance por meio de plataformas de mídia, como jornais, revistas, televisão, rádio, outdoors e a internet.

Apesar de não existir um padrão, já que cada comunicação varia de acordo com o seu objetivo e público-alvo, a ideia é fazer com que uma mensagem específica consiga impactar a sua audiência por meio de conteúdos relevantes. Seguindo uma estrutura básica, é possível adaptar o conteúdo para o seu propósito, o que torna esse estilo de comunicação tão eficiente e relevante.

A criatividade é fundamental para um texto publicitário de qualidade, afinal, quantas mensagens não são produzidas diariamente sobre um mesmo tema? Uma loja de roupas, por exemplo, precisa entender como se diferenciar dos concorrentes para criar um vínculo com a sua audiência. Normalmente, são duas opções de abordagem em um conteúdo desse tipo: apolínea ou dionisíaca:

  • apolínea: a ideia é construir uma mensagem eficaz a partir de argumentos racionais para o interlocutor;
  • dionisíaca: a mensagem é construída de forma menos racional e mais emotiva, despertando reações no interlocutor.

Muito popular, o texto publicitário é uma estratégia essencial para que empresas, instituições e governos consigam se comunicar com as suas audiências. O que não significa que se trata de uma tarefa simples de ser executada.

O que é um bom texto publicitário?

Mas, então, o que deve estar presente em um bom texto publicitário? Quais características são essenciais para que a mensagem se torne relevante para quem está do outro lado? É o que veremos!

Promocional

Antes de tudo, um texto publicitário busca promover alguma informação. A ideia é vender alguma coisa, que vai desde um conceito até a oferta de um produto ou serviço. O vender, portanto, não significa exatamente uma conversão, mas sim, fazer com que aquela mensagem seja promovida e alcance a sua audiência específica.

Ou seja, todo texto publicitário precisa ter um objetivo claro de promoção. Pode ser uma campanha que uma empresa fez, uma oferta específica de produtos e serviços ou, até mesmo, a própria marca. Assim, mais pessoas podem se informar sobre aquele assunto específico, mas é importante que essa mensagem seja bastante clara.

Persuasivo

Mas o que faz com que aquela mensagem se torne relevante para o interlocutor? É para isso que os textos publicitários também precisam ser persuasivos. Na prática, isso significa oferecer argumentos que comprovem a razão pela qual quem está recebendo a mensagem deve se interessar pelo tema. Quais são os tópicos que mais causam impacto no interlocutor?

Em resumo, não basta informar aquela mensagem ou ideia, é preciso mostrar para quem está do outro lado que se trata de um tema importante. O que torna aquela comunicação fundamental para quem a está recebendo? A persuasão é, portanto, uma característica essencial para que um texto publicitário realmente atinja o seu principal objetivo.

Original

Mais acima, falamos sobre a quantidade incalculável de textos publicitários que existem, certo? Afinal, são décadas desse estilo de comunicação e, atualmente, o consumidor é cada vez mais impactado por mensagens como essas diariamente. Isso significa que é preciso encontrar maneiras de se diferenciar, e isso passa pela originalidade de cada conteúdo produzido.

Quantas empresas que vendem soluções de CRM já não anunciaram os seus produtos? É nessa etapa que entra a criatividade: como o texto publicitário pode ser inovador e original. Referências e inspirações fazem parte, mas a sua mensagem precisa encontrar caminhos e elementos que a diferenciem das demais no mercado, criando um conteúdo realmente único.

Direcionado

A segmentação é fundamental para qualquer estratégia de comunicação: do Marketing de Conteúdo até o Endomarketing. Entender qual é a audiência que você deseja alcançar é parte essencial para que a mensagem realmente crie um impacto positivo no interlocutor. Afinal, como ser persuasivo se você não sabe o que é interessante para a sua persona?

O direcionamento da comunicação garante que todos os itens acima se tornem ainda mais valiosos. Sem que se tenha essa segmentação, todos os tópicos acima não vão gerar o resultado esperado. É preciso que a mensagem chegue exatamente para o público com que a empresa deseja se comunicar, garantindo que todos os outros fatores se tornem ainda mais relevantes.

Como produzir um texto publicitário?

Essas características são fundamentais, mas o que pode ser feito para melhorar ainda mais a sua produção de textos publicitários? Confira as nossas dicas!

Usar linguagem simples

Por mais que cada situação tenha características específicas, o ideal em um texto publicitário é que a linguagem seja simples. Afinal, essa peça deve ser a responsável por fazer a conexão entre uma ideia e o seu público. Ou seja, não é preciso detalhar tudo ou apresentar todos os diferencias de um produto. O objetivo é ser direto ao ponto para captar a atenção do seu interlocutor.

Mesmo aquelas mensagens que precisam ser mais técnicas não podem ter textos tão complexos. Dentro de cada universo ou segmento, você deve encontrar uma forma de se comunicar de maneira eficiente e simples. Assim, em pouco tempo, é possível compreender a ideia geral daquela mensagem, o que contribui para aumentar as chances de sucesso.

Ter títulos atraentes

O título funciona como uma espécie de cartão de visita de um texto publicitário. Isso significa que é necessário criar uma mensagem simples e eficiente se a ideia é prender a atenção do seu interlocutor. Em meio a uma série de conteúdos que impactam cada consumidor diariamente, é o título que vai garantir o primeiro contato em busca da atração.

Imagine que você trabalha em uma empresa de B2B SaaS e precisa promover um novo lançamento da companhia. Quantos dos seus concorrentes podem usar a mesma estratégia e usar, por exemplo, a frase “Conheça a nova solução da nossa empresa”?

Por que não apostar na dor daquela persona? Ele tem dificuldade em ter bons resultados, pois perde muito tempo com a sua solução atual?

Ótimo, trabalhando com essa demanda específica, a mensagem como um todo se torna muito mais atraente. Algo como “Agilize o CRM da sua equipe de vendas com a nova solução” seria muito mais eficiente.

Dar sugestões sobre a utilidade e o uso do produto

Um texto publicitário também não pode apenas relatar características de forma manual e pouco atrativa. Para causar um impacto na audiência e, de fato, ser relevante, uma forma de se fazer isso é apresentar sugestões sobre a utilidade e o uso do produto. Em resumo, mostrar de forma prática como o que está sendo apresentado vai gerar benefícios para o interlocutor.

A partir da compreensão do que é um texto publicitário e as suas principais características, fica muito mais fácil produzir conteúdos de alto nível, certo? Com as dicas que apresentamos ao longo deste artigo, o seu trabalho pode se tornar ainda mais preciso e eficiente. Assim, é possível ter os melhores resultados em suas campanhas e ações de comunicação.

Quando se fala em textos publicitários, o espaço para melhorar sempre existe, não é mesmo? Afinal, algumas técnicas podem ser muito úteis para tornar as suas peças e campanhas ainda mais eficientes. O que acha, então, de descobrir o que é preciso para transformar textos em verdadeiros mecanismos de vendas, com o nosso ebook gratuito sobre o tema?

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