Uma das perguntas mais comuns feitas aos profissionais de SEO é: “quanto tempo demora para a estratégia SEO dar resultado?”.
As empresas querem saber quando poderão ver o impacto do seu investimento na otimização do seu site, mas SEO não é como mídia paga, em que os resultados aparecem quase que imediatamente. Leva tempo para ver o sucesso de uma estratégia.
Mas quanto tempo exatamente?
Neste guia, veremos os fatores que afetam o tempo necessário para colher os resultados de uma estratégia de SEO e quanto você deve esperar. Acompanhe!
O que é uma estratégia de SEO bem-sucedida?
Para responder à pergunta, primeiro precisamos determinar o que significa sucesso no mundo do SEO a fim de nos certificarmos que os elementos que devemos usar como referências estejam claros.
Quando se trata de criar uma estratégia de SEO, é comum estabelecer metas de campanha e KPIs.
Vamos diferenciá-los:
- Metas = o resultado final que você deseja alcançar;
- KPIs = métricas que demonstram o progresso em relação aos seus objetivos.
Essas são medidas importantes para mensurar o sucesso e, em última análise, os resultados dos seus esforços. Um exemplo:
- Metas = aumentar a receita em X em um período de Y meses;
- KPIs = aumentar o tráfego orgânico, visibilidade, impressões ou classificações.
Claro, as metas precisam ser mensuráveis e, sobretudo, realistas.
Sendo assim, para responder à pergunta, vamos nos concentrar no tempo que normalmente leva para ver os resultados dos principais KPIs, entendendo que as metas são muito mais específicas de cada negócio e mudam significativamente de uma empresa para outra.
Os resultados de SEO podem levar de 6 a 12 meses
Seus esforços de SEO devem mostrar resultados dentro de um período de 6 a 12 meses. Por resultados, nos referimos a um aumento mensurável no tráfego e na quantidade de leads ou conversões.
Isso não significa, necessariamente, que você terá alcançado seus objetivos, mas qualquer empresa que invista em SEO pode considerar esse prazo para fazer análises.
Vale dizer que é impossível estipular um número que se aplique a todos os negócios. O melhor que um profissional de SEO pode fazer é dar uma estimativa baseada na análise do desempenho atual do site e da estratégia colocada em prática.
Porém, não há como fugir do fato de que leva tempo para melhorar seu SEO. O Google (e outros mecanismos de pesquisa) quer mostrar o melhor resultado possível para as pesquisas dos usuários, e pode demorar algum tempo até que um site mereça essa classificação.
Como vimos, com a estratégia certa, de 6 a 12 meses é um período longo o suficiente para poder ver o impacto dos esforços de SEO e justificar o investimento na otimização do site.
Fatores que influenciam na velocidade dos resultados de SEO
Para entendermos melhor quanto tempo demora para sua estratégia SEO dar resultado, precisamos entender os fatores que influenciam nisso.
1. Histórico do site
O fato de ser um domínio novo é um dos principais fatores que impactam no tempo que demora para ver os resultados de SEO.
Um site novo quase sempre precisa de mais tempo para melhorar na pesquisa orgânica, uma vez que ainda não construiu nenhuma autoridade ou ganhou qualquer backlink. Em contrapartida, um domínio bem-estabelecido já terá conquistado pelo menos algum nível de autoridade e alguns sites com links apontando para ele.
Para um site novo, a estimativa de tempo muda um pouco: os resultados podem aparecer de 9 a 12 meses, em vez de 6 a 12.
Por outro lado, importante dizer, ter um domínio estabelecido não significa que você verá resultados mais rapidamente de forma automática.
Por exemplo: muito provavelmente, um domínio que tenha sido afetado por uma penalidade no passado pode levar mais tempo para colher os resultados das suas ações. Outros fatores como atualizações do algoritmo ou o fato de ter adotado alguma medida que vá contra as diretrizes do Google também podem influenciar.
Embora você possa ter uma ideia do desempenho do site analisando as impressões no Google Search Console, a ferramenta Pesquisa Orgânica, da Semrush, pode ajudar a descobrir isso mais rapidamente.
Insira seu domínio na ferramenta e defina a ‘Tendência do tráfego estimado’ para Tempo total. Isso mostrará o tráfego ao longo do tempo.
No exemplo abaixo, o site perdeu uma quantidade significativa de visibilidade orgânica, sugerindo que pode haver problemas que precisam ser corrigidos.
A implementação de uma nova estratégia de SEO em um site como esse para corrigir os rumos e retomar a visibilidade perdida provavelmente precisará de mais de 12 meses para gerar resultados comparáveis ao desempenho anterior.
Por outro lado, este próximo exemplo mostra que não há problemas anteriores no site ou perda de visibilidade, indicando que a estratégia deu certo e gerou os resultados dentro do período típico de 6 a 12 meses.
As estimativas de quanto tempo demora para sua estratégia SEO dar resultado geralmente são baseadas em sites sem problemas passados que precisam ser resolvidos. Sempre considere o desempenho de um site nos últimos 2 a 3 anos para ajudar a fazer projeções.
2. Concorrência
Os resultados podem ser vistos muito mais rapidamente em nichos e pesquisas de baixa concorrência.
Tentar classificar um site para palavras-chave competitivas e/ou muito amplas (por exemplo, ‘celular samsung’) na primeira página do Google pode levar 2 anos ou mais.
Por outro lado, usar palavras-chave locais ou de menor concorrência (como palavras-chave de cauda longa) pode gerar resultados dentro de 3 a 6 meses.
Veja este exemplo na ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush:
A coluna KD% se refere a dificuldade de palavra-chave. Esta é uma pontuação de 0% a 100%; quanto maior, mais difícil seria classificar para este termo.
Se você quiser segmentar palavras-chave com KD alto, então deve ter mais paciência para ver os resultados
No entanto, quando falamos da concorrência, é preciso ir além da dificuldade de palavra-chave. Você precisa considerar como seus concorrentes chegaram à posição atual na SERP e o que eles estão fazendo para manter sua visibilidade.
Sua estratégia e suas projeções devem levar em consideração todos os fatores que jogam contra você, incluindo quão agressivas são as estratégias dos seus rivais.
Para estimar o gap competitivo entre você e seus concorrentes, use a ferramenta Lacunas nas palavras-chave, da Semrush. Ela permite comprar seu desempenho atual com até quatro competidores:
Você também pode usar a ferramenta Lacunas nos backlinks, também da Semrush, para entender esse gap sob o ponto de vista dos backlinks:
3. Recursos
Você não pode controlar o histórico de um site nem a concorrência. Mas o que você pode (geralmente) controlar são os recursos que são alocados para um projeto de SEO.
Isso desempenha um papel importante no tempo que levará para ver os resultados de uma campanha. Quanto mais recursos você puder destinar para suas estratégias de SEO, mais rapidamente você verá os resultados.
E o recurso mais importante que você precisa é o tempo. Vamos dar um exemplo:
Os sites de duas empresas pequenas estão competindo pela mesma palavra-chave. Ambas estão cientes de que os três pilares para o sucesso de uma campanha de otimização para mecanismos de busca são o SEO técnico, o conteúdo e os backlinks.
As duas empresas usam os serviços de um freelancer de SEO – para simplificar, vamos dizer que ambos os sites começam em igualdade de condições.
O site A contrata um especialista por 5 dias por mês, enquanto o site B o faz por apenas 2 dias. Nesse cenário, obviamente, o site A deve esperar obter resultados mais rapidamente.
Quando falamos de quanto tempo demora para uma estratégia SEO dar resultado, é fundamental levar em consideração os recursos que estão sendo alocados e compreender que a melhor maneira de reduzir esse prazo, se for esse o objetivo, é destinar o máximo possível de recursos para o projeto.
Muitas vezes, faz sentido detalhar todas as oportunidades e ações no início de uma campanha para, em seguida, priorizá-las com base nos recursos alocados. Isso pode ajudar a encontrar outras oportunidades que poderiam ser aproveitadas caso houvesse mais investimentos.
Os pilares do sucesso de uma estratégia SEO e como eles afetam os resultados
Como vimos, existem três fatores principais para o sucesso de uma campanha de SEO, e cada um deles pode afetar o tempo que leva para ver resultados. Vamos entendê-los melhor:
SEO técnico
Se um site tem problemas de SEO técnico, é fundamental que eles sejam resolvidos o quanto antes para que você possa alcançar o crescimento esperado.
O SEO técnico está relacionado a fatores como:
- Rastreamento e indexação;
- Velocidade do site;
- Canonização;
- Dados estruturados;
- Conteúdo duplicado;
- Sitemaps XML;
- Hreflang.
Resolver possíveis problemas em algumas dessas áreas tem um impacto maior do que em outras, mas o fato é que quaisquer questões técnicas devem ser corrigidas.
Você pode identificar problemas de SEO técnico no seu site usando a ferramenta Auditoria do site, da Semrush.
Insira seu domínio e veja uma lista de áreas que precisam de sua atenção:
No entanto, o SEO técnico por si só não é o suficiente. Resolver esses problemas é como soltar o freio de mão do seu projeto e permitir que seu site compita com os outros de melhor forma.
Conteúdo
O conteúdo permanece, até hoje, como um dos 3 principais fatores de classificação do Google.
O objetivo do buscador é apresentar os melhores resultados para uma determinada pesquisa, então não faria sentido um conteúdo ruim ter um bom desempenho nas SERPs.
É importante que você dê prioridade à criação de conteúdo de qualidade, que corresponda à intenção de busca do usuário. Também busque entender o tipo de material que está classificado e descubra como criar algo melhor. Você pode aprender muito estudando o conteúdo de outros sites bem ranqueados.
Conteúdo de baixa qualidade (ou mesmo mediano) pode impactar no tempo para ver resultados. Por outro lado, conteúdo de alta qualidade, que é cuidadosamente planejado e adiciona algo novo a um determinado tópico, pode ajudar seu site a classificar melhor e mais rapidamente.
Backlinks
Juntamente com o conteúdo, os backlinks também estão entre os principais fatores de classificação do Google. Eles funcionam como indicadores de confiança e popularidade de um site e têm a capacidade de impulsionar as classificações desse domínio.
Os links são, essencialmente, votos de confiança entre dois sites. No entanto,é preciso ter em mente que não existe um atalho para conseguir backlinks de qualidade.
Esse é um processo que leva tempo e geralmente envolve a criação de conteúdo de ótima qualidade, que faça com que outros sites queiram referenciá-lo. E quando há uma lacuna muito grande em relação ao seu perfil de links e dos seus concorrentes, pode ser muito demorado consertá-la.
Dito isso, nem todos os links são obtidos da mesma forma. Links de alta qualidade têm a capacidade de impulsionar classificações mais rapidamente do que os links de qualidade duvidosa.
Trabalhe na construção do seu perfil de backlinks, mas lembre-se de que a necessidade de alcançar seus concorrentes pode fazer com que leve mais tempo para ver os resultados.
No vídeo abaixo, Maile Ohye, do Google, compartilha conselhos sobre a contratação de um profissional SEO, e fala sobre quanto tempo deve levar para obter sucesso.
No minuto 1:40, Maile destaca que:
Na maioria dos casos, os profissionais de SEO precisam de quatro meses a um ano para ajudar a sua empresa a implementar melhorias e ver os possíveis benefícios.
Considerações finais
Depois de implementar sua estratégia, é essencial monitorar seu site para garantir que ele obtenha os resultados esperados. SEO não é uma tática rígida; uma boa estratégia requer relatórios e manutenção frequentes.
Enxergar esse canal como uma tática contínua e a longo prazo ajuda a justificar os investimentos.
Quanto mais recursos você puder alocar, mais rapidamente verá os resultados. Mas cada site é um caso único.
É importante prestar muita atenção às questões técnicas, à qualidade do conteúdo e à força do perfil do link antes de projetar quando você poderá colher os resultados dos seus esforços.