Qual é a eficiência do Reels do Instagram para os negócios? Para responder a essa pergunta, a Semrush analisou 820 mil posts do Instagram de contas empresariais entre 1 de janeiro de 2022 e 4 de agosto de 2023.
Conforme o estudo, o Reels teve um desempenho melhor do que outros tipos de conteúdo, independentemente da quantidade de seguidores da conta.
Em geral, o Reels gerou um engajamento:
- 59% melhor do que o Carrossel
- 75% melhor do que as imagens estáticas
O mesmo ocorreu com as impressões. O Reels atraiu:
- 18% mais impressões do que o Carrossel
- 41% mais impressões do que conteúdos de imagens estáticas
Abaixo, segmentamos os dados de algumas formas diferentes para que você possa visualizar melhor.
Vejamos o detalhamento por tipo de publicação:
A seguir, veja a distribuição das contas pelo número de seguidores:
Os Reels são o Conteúdo de Maior Impacto para Empresas no Instagram
Embora dados anteriores mostrassem que o carrossel é o “rei” do engajamento, agora o Reels ultrapassou o desempenho de outros tipos de posts em todas as métricas que analisamos.
Os conteúdos em Reels receberam mais curtidas e foram salvos mais vezes do que qualquer outro tipo de conteúdo publicado na plataforma.
O padrão se mantém quando segmentamos o engajamento de cada tipo de postagem por número de seguidores. Quer o perfil tivesse menos de dez mil seguidores, quer tivesse um milhão, o Reels gerou mais engajamento.
Os Reels também ultrapassaram as Impressões em desempenho em todos os tamanhos de perfil, exceto um. Para perfis com a maior faixa de seguidores (500 mil a um milhão), o Carrossel teve mais impressões. Para todos os outros grupos, o Reels ficou em primeiro.
As impressões também têm uma alta correlação positiva (0,86) com o engajamento.
Dos tipos de engajamento, as curtidas apontam a correlação mais forte com as impressões, com 0,85. Os comentários indicam 0,16 e número de seguidores mostra a correlação mais fraca (0,12).
Isso significa que os Reels podem gerar uma alta visibilidade mesmo com relativamente poucos compartilhamentos e comentários, e o tamanho da audiência tem muito pouco impacto na visibilidade.
Isso é uma boa notícia para criadores de conteúdo menores, pois você não precisa que muitas pessoas vejam suas postagens. Mas isso não significa que os Reels farão o número de seguidores aumentar – a baixa correlação entre esses dois aspectos sugere que não haveria um grande impacto nesse sentido.
A Popularidade do Reels está Explodindo
Das 820 mil postagens que analisamos, o número de Reels postados aumentou de 508 em janeiro de 2022 para 18.950 em julho de 2023, um impressionante crescimento de 10081%.
Pode ser tentador atribuir esta mudança a um punhado de contas que gostam de trabalhar com o Reels, mas os dados apontam para outra direção. Em janeiro de 2022, o Reels somava apenas 15% das publicações por conta. Atualmente, esses números subiram para 37%.
As ações promocionais do Instagram certamente tiveram um impacto na popularidade dos Reels, sugerindo a funcionalidade diretamente nos feeds dos usuários, além de haver uma aba separada para os Reels.
Esse crescimento também pode ser atribuído às preferências dos criadores e usuários, devido à natureza dinâmica do conteúdo.
Embora os dados acima sugiram que o Reels tem um desempenho melhor do que outros tipos de conteúdo no Instagram, uma dúvida permanece: o que tem melhor performance no seu canal, para o seu público; Reels, Carrossel ou imagens?
Use o Semrush Social para analisar o desempenho do seu conteúdo e identificar os tipos de mais sucesso para sua empresa. A partir daí, você pode dedicar seu tempo para criar conteúdo que gere os melhores resultados para o seu negócio.