Você está aterrorizando seu público? (Mais Hot Takes sazonais)

Uma paródia de terror assustadoramente inteligente da Umault espeta empresas que perseguem as pessoas que se atrevem a passar por seus portões de conteúdo. O Party City trata seu público com pesquisas originais sobre um ponto ideal de conteúdo. E a comunidade Food52 mostra que é melhor dar e receber.

The Stalking: a perspectiva de um cliente em potencial

Cena de abertura: Uma mulher é incentivada a preencher um formulário para acessar conteúdo fechado. Ela comete um erro fatal e digita suas informações.

O resto deste vídeo de 86 segundos – The Stalking – mostra a mulher sendo aterrorizada por anúncios direcionados, textos, pesadelos de cancelamento de assinatura e até mesmo mala direta.

Francamente, as palavras não podem fazer justiça:

Finalmente, ela lê um cartão postal da empresa. De um lado, está escrito: “Eu sei o que você baixou na semana passada”. Quando ela o vira, a mensagem que ela ouviu e viu repetidamente aparece: “Você quer uma demonstração gratuita?”

POR QUE ESTÁ QUENTE: Hope Morley, da Umault, a agência por trás do vídeo, explica por que a agência criou este trailer com tema de Halloween: “As agências raramente se anunciam, mas é uma ótima oportunidade para ser criativo e compartilhar seu ponto de vista com o mundo”.

Umault entende – é sempre melhor mostrar do que dizer o que você faz. E esta agência mostrou não só o quão criativa é, mas também quão bem entende a perspectiva do público.
The Stalking, um trailer com tema de Halloween da @Umault, mostra como a agência entende a perspectiva do público sobre o #content fechado. Via @hopemorley @CMIContent. Clique para tweetar

Pesquisa diz que o Halloween é uma temporada

Party City pesquisada quase 1.400 “mães que tomam decisões” para descobrir o que pensaram sobre o Halloween deste ano.

Eles aprenderam que 80% dizem que o Halloween é uma temporada, com metade concordando que começa em 1º de outubro. Setenta por cento dizem que seus filhos usarão suas fantasias de Halloween de duas a cinco vezes nesta temporada. A maioria dos entrevistados disse que planeja aumentar sua decoração se as restrições da pandemia permanecerem em vigor. Mais da metade disse que faria suas compras online para o Halloween neste ano.

POR QUE ESTÁ QUENTE: Pesquisa original não precisa ser instigante, sério ou ter implicações de longo prazo. Party City adaptou sua pesquisa ao conteúdo ponto certo – a sobreposição de sua experiência e os interesses de seu público (ou seja, tópicos como a frequência com que as crianças usarão suas fantasias de Halloween em uma temporada). Esse tipo de dados funciona bem para a mídia social e também atrai menções na mídia convencional.

O que não é tão quente? A frase “mães que tomam decisões”.
A pesquisa original não precisa cobrir tópicos sérios com implicações de longo prazo – ela apenas precisa atingir o ponto ideal de #content. Exemplo de @PartyCity via @CMIContent. Clique para tweetar

Marca promove troca de presentes e arrecadação de fundos na comunidade

Food52, uma marca com receitas, utensílios de cozinha e uma comunidade culinária, está realizando seu troca de presentes da comunidade para os 11º ano.

A troca de presentes é gratuita para quem quiser se inscrever, mas os participantes devem doar pelo menos US $ 10 para a Feeding America. (Aqueles que não podem ou não querem doar podem participar entrando em contato com Food52 através de um endereço de e-mail.)

Após a inscrição online, os participantes recebem um e-mail com o nome e endereço do presenteado. Eles enviam um presente relacionado à comida para o presenteado (incluindo um item caseiro, se possível) e receberão um presente relacionado à comida de outro participante. Embora seja chamado de troca de presentes, Food52 diz que a maioria das pessoas receberá um presente de alguém que não seja a pessoa para quem o presente foi enviado.

No ano passado, mais de 1.000 pessoas participaram de uma versão virtual do evento. Os participantes foram convidados a enviar uns aos outros receitas de família por e-mail ou algo do site Food52. Naquele ano, a troca arrecadou US $ 23.000 para No Kid Hungry.

POR QUE ESTÁ QUENTE: Comunidades online podem promover conexões fortes entre membros dedicados. Ao facilitar conexões da vida real, Food52 fortalece o vínculo entre os membros da comunidade – e a boa vontade em relação à marca.

Food52 também sabiamente transforma essa iniciativa de bem-estar em conteúdo de mídia social. Um identificador dedicado do Instagram oferece às pessoas um lugar para compartilhar suas trocas: www.Instagram.com/Food52HolidaySwap.

Além disso, qualquer atividade de marketing de conteúdo executada com sucesso por 10 anos é digna de nota.
A troca de presentes e arrecadação de fundos @ Food52 promove fortes conexões entre sua comunidade – e muita boa vontade (e bom #content) para a marca via @CMIContent. Clique para tweetar

Intrigado, perplexo ou surpreso com um exemplo, uma notícia ou algo mais importante no marketing de conteúdo? Compartilhe conosco completando este Formato. Seu envio pode ser apresentado em um próximo Hot Take.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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