A performance de um site é um fator crucial para o sucesso online, impactando diretamente na experiência do usuário e no posicionamento nos resultados de busca. Nesse cenário, os Core Web Vitals (CWV) ganharam destaque como métricas essenciais para avaliar a qualidade de um site. No entanto, muitos proprietários de sites se deparam com uma inconsistência frustrante: os resultados dos CWV exibidos no Chrome UX Report (CrUX) e no Google Search Console (GSC) frequentemente não coincidem.

Entendendo as Origens da Divergência

Essa discrepância pode gerar confusão e dificultar a tomada de decisões estratégicas para otimizar o desempenho do site. Recentemente, Barry Pollard, do Google, esclareceu os motivos por trás dessa divergência, revelando que a metodologia de coleta e agregação de dados difere entre as duas ferramentas.

O CrUX, também conhecido como Chrome User Experience Report, coleta dados diretamente dos usuários reais do Chrome. Ele mede a experiência do usuário em nível de página, agregando dados de todas as visitas àquela página específica. Em contrapartida, o Search Console avalia os CWV em nível de URL, considerando o desempenho da URL individualmente.

Essa diferença na granularidade da análise pode levar a resultados distintos. Por exemplo, uma página com várias URLs pode ter um desempenho bom em algumas URLs e ruim em outras. O CrUX exibirá uma média geral do desempenho da página, enquanto o Search Console mostrará o desempenho de cada URL individualmente.

Outros Fatores Contribuintes

Além da diferença na metodologia de coleta de dados, outros fatores podem contribuir para a divergência entre o CrUX e o Search Console. O CrUX é baseado em dados de usuários reais do Chrome que optaram por compartilhar seus dados de navegação, enquanto o Search Console utiliza dados de rastreamento do Googlebot. A cobertura geográfica dos usuários e a frequência de rastreamento do Googlebot podem variar, resultando em amostras de dados diferentes.

A latência da coleta de dados também pode influenciar os resultados. O CrUX geralmente apresenta dados mais recentes, enquanto o Search Console pode exibir dados com algum atraso. Além disso, o CrUX considera apenas as visitas de usuários que possuem uma conexão de internet considerada “boa”, enquanto o Search Console não filtra os dados com base na qualidade da conexão.

Implicações e Recomendações

Diante dessa divergência, é importante entender como interpretar e utilizar os dados de ambas as ferramentas. O CrUX oferece uma visão geral da experiência do usuário em nível de página, enquanto o Search Console fornece informações mais detalhadas sobre o desempenho de URLs específicas. Recomenda-se analisar os dados de ambas as ferramentas em conjunto, levando em consideração suas diferenças metodológicas.

Priorize a otimização dos CWV com base nos dados do CrUX, pois eles refletem a experiência real dos usuários. Utilize o Search Console para identificar URLs específicas com problemas de desempenho e investigar as causas subjacentes. Monitore regularmente os CWV em ambas as ferramentas e ajuste suas estratégias de otimização conforme necessário.

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Em resumo, a aparente inconsistência entre os dados do CrUX e Search Console sobre os Core Web Vitals não deve ser motivo para alarme, mas sim um convite a uma análise mais profunda e informada da performance do seu site. Ao compreender as nuances de cada ferramenta e adotar uma abordagem estratégica de otimização, você estará no caminho certo para oferecer uma experiência de usuário excepcional e alcançar melhores resultados nos mecanismos de busca. Invista em SEO, é um avanço!