Desde o seu lançamento em outubro de 2010, o Instagram teve um aumento meteórico para mais de 1 bilhão de usuários ativos, tornando-se uma das principais redes sociais do mundo. Quase um quarto dos usuários ativos na internet no mundo acessam o aplicativo todos os meses.

Mas quantas pessoas ainda usam o Instagram?

Neste post, reunimos os 13 dados mais relevantes sobre a plataforma, entre eles:

• Estatísticas gerais do Instagram
• Quantas pessoas usam o Instagram
• Número de usuários ativos mensais
• Número de usuários ativos diários 
• Taxa de crescimento de usuários
• Número de contas falsas
• Número de usuários por país
• 4ª rede social mais usada em todo o mundo
• Dados demográficos
• Número médio de seguidores
• Tempo médio gasto no Instagram por dia
• Qual é o melhor horário para postar no Instagram
• Quantos funcionários o Instagram tem

As pessoas usam o Instagram para se conectarem, aprenderem e se inspirarem. Esses laços emocionais o tornam a melhor plataforma para as marcas se comunicarem com seu público, além de aproveitar as oportunidades de marketing de influência.

Vamos aos dados:

Estatísticas gerais do Instagram

• Usuários ativos mensais: 1 bilhão de usuários ativos mensais acessam o Instagram globalmente;
• Usuários ativos diários: 500 milhões de usuários ativos diários acessam o Instagram globalmente;
• O Instagram Stories ultrapassou os 150 milhões de usuários ativos diários do rival Snapchat em 8 meses, atingindo agora 500 milhões de pessoas por dia;
• Com 1,3 bilhão de usuários (em termos de alcance potencial de anúncios), o Instagram é a 4ª rede social mais popular em número de usuários. Na frente estão o Facebook (2,8 bilhões), o YouTube (2,2 bilhões) e o WhatsApp (1,6 bilhões);
• 23,92% dos 4,18 bilhões de usuários ativos de internet móvel acessam o Instagram mensalmente, a mesma quantidade de pessoas que vivem na Europa e na América do Norte somadas;
• De acordo com um relatório da Ghost Data, 9,5% ou 95 milhões de usuários do Instagram podem ser bots, tendo custado às marcas US$ 1,3 bilhão em 2019;
• O Instagram é mais popular na Índia, com 180 milhões de usuários, seguido pelos Estados Unidos (170 milhões), Brasil (110 milhões), Indonésia (93 milhões) e Rússia (61 milhões);
• As pessoas gastam em média 29 minutos por dia no Instagram – usuários com menos de 25 anos gastam 32 minutos; são 24 minutos para os maiores de 25;
• O Instagram tem apenas 450 funcionários atendendo a mais de 1 bilhão de usuários. Em comparação, o Facebook tem 58 mil funcionários para cuidar da sua base de usuários de 2,9 bilhões;
• Cristiano Ronaldo é o dono da conta com mais seguidores, com 33,9% de todos os usuários ativos mensais do Instagram.

Quantas pessoas usam o Instagram?

As redes sociais são normalmente classificadas pelo tamanho da sua base de usuários ativos mensais e diários.

Definição de usuários ativos mensais: são usuários cadastrados e logados que visitam o Instagram pelo menos uma vez a cada 30 dias.

Definição de usuários ativos diários: são usuários que visitam o aplicativo todos os dias.

De acordo com os últimos anúncios da empresa controladora do Instagram, a Meta, o número atual é de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 500 milhões de usuários diários no Instagram.

Nos últimos anos, a taxa de crescimento de usuários ativos mensais do Instagram desacelerou. No entanto, foram mais de 100 milhões de contas novas anualmente, conforme a empresa se expandia globalmente.

Número de usuários ativos mensais

O último informativo oficial confirmou que o Instagram tem, atualmente, mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais (aumento de 200 milhões em 9 meses). Isso faz do Instagram a 6ª maior rede social do mundo; 23,92% dos 4,18 bilhões de usuários de internet móvel do mundo acessam o aplicativo mensalmente.

Principais estatísticas

• De acordo com os últimos dados oficiais, o Instagram tem 1 bilhão de usuários ativos mensais globalmente;
• No momento, o país com o maior público é a Índia, 180 milhões, seguida pelos Estados Unidos (170 milhões) e Brasil (110 milhões);
• 28,88% dos 4,8 bilhões de usuários ativos de internet no mundo acessam o Instagram regularmente;
• 26,3% dos 5,27 bilhões de usuários ativos de celulares no mundo acessam o Instagram regularmente;
• 30,94% dos 4,48 bilhões de usuários ativos de redes sociais do mundo acessam o Instagram regularmente;
• 17,54% da população mundial (7,9 bilhões) usa o Instagram mensalmente;
• A base mensal de usuários do Instagram é a mesma que a população total da Europa e da América do Norte juntas.

Fontes: (Facebook) (Statista) (Mention) (Worldometers) (WordPopulationReview) (Statista) (Statista)

Linha do tempo do Instagram:

O Instagram foi lançado em 6 de outubro de 2010 por seus proprietários Kevin Systrom e Mike Krieger, e conquistou 100 mil usuários em apenas uma semana.

Em 67 dias, o Instagram atingiu 1 milhão de usuários mensais e, em fevereiro de 2011, o aplicativo foi avaliado em US$ 25 milhões.

O Instagram levou um ano para atingir 10 milhões de usuários ativos mensais. Mais tarde, com o lançamento do aplicativo para iPhone, o Facebook adquiriu a rede social, apenas 24 meses após a data de lançamento e com uma base de 30 milhões de usuários ativos mensais.

Marcos do Instagram (usuários ativos mensais):

• Fevereiro de 2013: 100 milhões de usuários;
• Junho de 2016: 500 milhões de usuários;
• Junho de 2018: 1 bilhão de usuários.

Número de usuários ativos diários

De acordo com os dados mais recentes de usuários ativos diários, 500 milhões de pessoas em todo o mundo usam o Instagram diariamente. Ou seja, globalmente, 1 em cada 8 pessoas com internet móvel acessa o app pelo menos uma vez a cada 24 horas; é mais gente do que a população da América do Sul.

Principais estatísticas

• O Instagram tem mais de 500 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo, ocupando o segundo lugar, atrás do Facebook, como rede social com o maior número de logins diários;
• A empresa informa que mais de 500 milhões de usuários diários interagem com o Instagram Stories;
• O Snapchat levou 6 anos para atingir 150 milhões de usuários ativos diariamente; o Stories do Instagram ultrapassou esse marco em 8 meses;
• 11,01% dos 4,54 bilhões de usuários ativos de internet no mundo acessam o Instagram diariamente;
• 11,96% dos 4,18 bilhões de usuários ativos de internet móvel no mundo acessam o Instagram diariamente;
• 13,15% dos 3,8 bilhões de usuários ativos de redes sociais no mundo acessam o Instagram diariamente;
• 6,43% da população mundial de 7,77 bilhões usa o Instagram diariamente;
• A base diária de usuários do Instagram supera em 70 milhões de pessoas a população total da América do Sul.

Fontes: (Facebook) (Statista) (Worldometers) (WordPopulationReview) (Statista) (Recode)

A ascensão meteórica do número de usuários diários do Instagram:

Ao observar quantas pessoas usam o Instagram diariamente desde o seu lançamento, fica claro que os novos recursos adicionados tiveram um grande impacto na aderência ao aplicativo.

Em outubro de 2016, o Instagram tinha 550 milhões de usuários mensais com apenas 100 milhões de usuários diários, o que significa que cerca de 18% de sua base de usuários acessava o aplicativo todos os dias.
Hoje, mais de 50% dos usuários mensais interagem no aplicativo diariamente, principalmente devido a alguns recursos centrados no usuário, como:

• Instagram Stories: montagens de fotos e vídeos 24 horas por dia;
• Mensagens temporárias: mensagem privada que é excluída após a visualização;
• Algoritmo: organiza o feed de acordo com o que o algoritmos acha que o usuário vai gostar;
• IGTV: vídeos mais longos;
• Lives: vídeos ao vivo para seguidores;
• Tradução instantânea: a capacidade de traduzir comentários, legendas e perfis ajudou sua expansão internacional;
• Reels: vídeos de 15 segundos. É a resposta do Instagram ao TikTok.

Linha do tempo do Instagram Stories:

Em 2 de agosto de 2016, o Instagram lançou um recurso de ‘Stories‘, possibilitando aos seus usuários postar sequências de fotos e vídeos que desaparecem em 24 horas, como no Snapchat. Em outubro de 2016 (em dois meses), havia 100 milhões de usuários usando a funcionalidade.

Oito meses após o lançamento, tornou-se público que os Stories do Instagram ultrapassou os 150 milhões de usuários ativos diários do rival Snapchat.

Marcos do Stories (usuários ativos diários)

• Outubro de 2016: 100 milhões de usuários;
• Junho de 2017: 250 milhões de usuários;
• Janeiro de 2019: 500 milhões de usuários.

Em janeiro de 2019, a plataforma também registrou mais de 500 milhões de usuários ativos diários interagindo com o Stories. Demorou quatro anos para que quase o total de usuários ativos diários do Instagram também interagisse com o Stories diariamente.

Taxa de crescimento de usuários

De acordo com os dados de crescimento do Instagram, a empresa ganha mais de 100 milhões de novos usuários a cada 4 a 9 meses. Essa taxa de crescimento tem se mantido consistente desde 2014.

No entanto, entre setembro de 2017 e junho de 2018, a rede teve um aumento de 200 milhões de novos usuários. De 2018 a 2019, a taxa de crescimento manteve-se em 6,7%.

Taxa de crescimento global de usuários ativos

Dados disponibilizados em 2020.

• Set-14 a Jun-18 – crescimento de 200 milhões de usuários em 9 meses;
• Abr-17 a Set-17 – 100 milhões de usuários em 6 meses;
• Dez-16 a Abr-17 – 100 milhões de usuários em 4 meses;
• Jun-16 a Dez-16 – 100 milhões de usuários em 6 meses;
• Set-15 a Jun-16 – 100 milhões de usuários em 9 meses;
• Dez-14 a Set-15 – 100 milhões de usuários em 9 meses;
• Mar-14 a Dez-14 – 100 milhões de usuários em 9 meses.

Um estudo da eMarketer estimou que o crescimento do Instagram nos EUA é mais lento nas faixas etárias mais avançadas, enquanto o número e usuários de 25 a 34 anos cresce exponencialmente

Taxa de crescimento nos EUA

• O crescimento estimado de usuários para 2023 é de 1,8%;
• O crescimento de 2022 foi de 2,2%; em 2021 foi de 3,7% e em 2020 foi de 6,2%.

À medida que a plataforma se tornou mais acessível com novos recursos, como a tradução instantânea, o Instagram teve um crescimento impressionante fora dos Estados Unidos.

Existem apenas 3,5 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo e, até o momento, 28,57% deles usam o Instagram.

Taxa de penetração do Instagram em comparação com usuários de smartphones

Abaixo, vemos a taxa de penetração estimada do Instagram nos principais países de acordo com o número de usuários.

Alguns países em desenvolvimento têm populações maiores, mas baixas taxas de adoção de smartphones. Esses territórios são onde o Instagram terá o maior crescimento nos próximos anos:

Como você pode ver, estima-se que 46,2% de todos os proprietários de smartphones nos EUA, independentemente da idade, têm o Instagram instalado nos seus telefones. Brasil, Indonésia e Turquia são os países com maior uso de aplicativos, deixando pouco espaço para crescimento do mercado.

Fontes: (eMarketer) (Statista) (Statista) (BankMyCell)

Número de contas falsas

Em 2020, o número de contas falsas no Instagram era de 95 milhões, o que significa que 9,5% de seus 1 bilhão de usuários mensais são perfis fakes. Os bots no Instagram custaram às marcas cerca de US$ 1,3 bilhão em um ano, de acordo com a empresa de segurança cibernética Cheq.

Principais estatísticas

• As contas falsas podem chegar ao patamar de 95 milhões, de acordo com o Ghost Data Report;
• O número de bots no Instagram em 2015 era de 7,9% e subiu para 9,5% em 2019;
• Os influenciadores são pagos em parte pelo tamanho do público. Se houver muitos bots, as marcas perdem dinheiro que foi investido no marketing de influência;
• Um influenciador com 42.575 seguidores pode ganhar US$ 37.442 anualmente se fizer 8 posts e 8 Stories por mês. Isso é uma quantia equivalente ao salário médio no Reino Unido;
• Seguidores fake levaram à perda de US$ 1,3 bilhão em 2019, de acordo com a Cheq, uma empresa de segurança cibernética;
• Influenciadores com menos de 10 mil seguidores recebem cerca de US$ 88 por postagem;
• Influenciadores com menos de 100 mil seguidores recebem cerca de US$ 200 por postagem;
• Influenciadores com 250 mil a 500 milseguidores recebem cerca de US$ 670 por postagem;
• Influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores recebem cerca de US$ 1.870 por postagem.

Fontes: (Ghostdata) (WSJ) (Wired) (PetalCard)

Devido ao formato de mídia, o Instagram é muito importante quando falamos de economia da influência, onde as pessoas ganham dinheiro, em parte, pelo número de seguidores.

Para uma marca, não é nada legal saber que 9,5% dos gastos em campanha vão para contas falsas.

A Meta é excelente na hora de derrubar contas falsas no Facebook. No entanto, o Instagram é muito mais vulnerável a bots, pois vídeos e fotos se tornam virais muito mais rapidamente, dificultando o rastreamento da plataforma e a sinalização de palavras-chave ou padrões de abuso.

Isso não significa que o Instagram não tente melhorar; a Meta tem mais de 20 mil funcionários de segurança que trabalham para identificar usuários falsos e atividades nocivas em seus produtos.

Número de usuários por país

Em 2021, 87,77% dos 1,39 bilhão de usuários do Instagram que podem ser alcançados com anúncios na plataforma estão fora dos Estados Unidos. Os países com mais contas ativas são a Índia, com 180 milhões de usuários, seguido pelos Estados Unidos, com 170 milhões, além de Brasil (110 milhões), Indonésia (93 milhões) e Rússia (61 milhões).

Essa presença internacional torna o Instagram atraente tanto para influenciadores quanto para marcas:

Números de uso do Instagram pelos 10 principais países – Fonte: (Statista)

Quantos estadunidenses usam o Instagram?

De acordo com os dados mais recentes, os EUA têm 170 milhões de usuários acessando o aplicativo mensalmente. Em termos de participação de mercado, 17% das 1 bilhão de contas ativas mensais do Instagram estão nos Estados Unidos, o que representa 46,2% de todos os usuários de smartphones do país.

4ª rede social mais usada em todo o mundo

Em 2021, o Instagram ocupou o 4º lugar entre as redes sociais em todo o mundo, com mais de 1 bilhão de pessoas usando o app todos os meses. A Meta possui quatro das seis redes sociais mais utilizadas (Facebook, WhatsApp, Messenger e Instagram).

No momento, existem mais de 4,48 bilhões de usuários de redes sociais em todo o mundo. Isso nos ajuda a entender quão dominantes são alguns players do mercado.

Rede social mais popular por número de usuários ativos – Fonte: (Statista)

Dados demográficos

Os Estados Unidos têm 120 milhões de usuários, sendo o país mais popular em número de contas ativas. Lá, 75% das pessoas de 18 a 24 anos usam o Instagram, seguidas por 57% de 25 a 30 anos.

Lançado em 2010, o Instagram teve muito tempo para se tornar parte da vida da geração mais jovem. Tanto que mais da metade dos millennials usam a rede, e 35% da geração Z afirma que é sua rede social favorita.

Sexo

Mais mulheres do que homens usam o Instagram. No entanto, os usuários por sexo são divididos praticamente de maneira igual.

• Globalmente: 51,4% das mulheres e 48,6% dos homens usam o aplicativo.
• Estados Unidos: de acordo com um estudo com adultos estadunidenses, 36% dos homens e 44% das mulheres usam o app.

Idade

De acordo com um estudo da Pew Research com americanos, o Instagram é o aplicativo mais popular entre jovens de 18 a 24 anos, com o rival Snapchat ficando em segundo.

Veja uma análise da demografia relacionada à idade dos usuários adultos dos EUA:

• 71% das pessoas de 18 a 29 anos têm contas ativas no Instagram;
• 48% de 30 a 49 anos;
• 29% de 50 a 64 anos;
• 13% com mais de 65 anos.

Dados demográficos regionais dos EUA

• 45% das pessoas que vivem em áreas urbanas usam o aplicativo;
• 41% nas áreas suburbanas;
• 25% nas áreas rurais.

Educação

• 33% das pessoas com ensino médio ou menos usam o aplicativo;
• 37% das pessoas com nível universitário;
• 43% das pessoas acima de nível universitário.

Renda

• 35% das pessoas que ganham menos de US$ 29.999 usam o aplicativo;
• 39% entre US$ 30 mil e US$ 74.999;
• 42% ganham mais de US$ 7 mil.

Fontes: (Statista) (PEWResearch) (Statista)

Número médio de seguidores

De acordo com um estudo da Mention, a maioria dos usuários do Instagram tem menos de mil seguidores. As marcas recorrem a microinfluenciadores para promover seus produtos, geralmente com 50 mil a 100 mil seguidores.

Como você verá abaixo, isso representa apenas 0,94% do total da plataforma.

Número médio de seguidores

• 53,62% dos usuários têm menos de mil seguidores;
• 38,03% tem de 1.001 a 10 mil seguidores;
• 6,2% tem de 10.001 a 50 mil seguidores;
• 0,94% tem de 50.001 a 100 mil seguidores;
• 0,94% tem de 100.001 a 500 mil seguidores;
• 0,27% tem de 500.001 a mais de 10 milhões de seguidores.

As 10 contas mais seguidas do Instagram

Ignorando o perfil do próprio Instagram, a lista dos mais seguidos inclui personalidades da música, esportes e entretenimento. Algumas celebridades, como Kylie Jenner e Kim Kardashian, aumentaram sua fama e renda por meio de plataformas como esta.

Cristiano Ronaldo é o perfil mais seguido no Instagram; 1 em cada 5 pessoas que tem Instagram segue o jogador – 209 milhões de seguidores ou 20,9% da base total de usuários da plataforma.

1. Instagram – 421 milhões de seguidores;
2. Cristiano Ronaldo – 339 milhões de seguidores;
3. The Rock – 268 milhões de seguidores;
4. Ariana Grande – 265 milhões de seguidores;
5. Kylie Jenner – 265 milhões de seguidores;
6. Lionel Messi – 262 milhões de seguidores;
7. Selena Gomez – 260 milhões de seguidores;
8. Kim Kardashian – 251 milhões de seguidores;
9. Beyoncé – 206 milhões de seguidores;
10. Justin Bieber – 194 milhões de seguidores.

Fontes: (BrandWatch) (Statista)

Tempo médio gasto no Instagram por dia

De acordo com um release de imprensa, globalmente, as pessoas passam em média 28 minutos por dia no Instagram. Usuários com menos de 25 anos gastam 32 minutos por dia, e usuários com 25 anos ou mais passam 24 minutos no aplicativo diariamente.

O lançamento do Stories em 2016 e recursos como o boomerang e os adesivos também contribuíram para aumentar o tempo que as pessoas passam conectadas.

Principais estatísticas

• O tempo médio gasto no Instagram é de 29 minutos por dia;
• Usuários com menos de 25 anos gastam 32 minutos por dia, em média;
• O usuário médio do Instagram com menos de 25 anos passará mais de oito dias por ano na plataforma;
• Usuários com 25 anos ou mais gastam 24 minutos por dia, em média;
• O usuário médio do Instagram com mais de 25 anos passará mais de seis dias por ano na plataforma;
• Em comparação, o usuário médio gasta 1 hora e 15 minutos por dia nas redes sociais;
• O usuário médio com mais de 18 anos passa mais de 19 dias por ano nas redes sociais.

Fontes: (Instagram) (eMarketer)

Qual é o melhor horário para postar no Instagram?

Em média, o melhor horário para postar no Instagram é entre 22h e 14h. No entanto, postar em dias diferentes da semana pode alterar consideravelmente os níveis de engajamento.

Quarta-feira às 11h e sexta-feira das 10h às 11h são os melhores dias para postar no Instagram.

Melhores horários para postar no Instagram

Veja os horários com mais tráfego e engajamento no Instagram:

• Segunda-feira: 10h – 15h (melhor horário: 12h);
• Terça-feira: 10h – 16h (melhor horário: 13h);
• Quarta-feira: 10h – 15h (melhor horário: 11h);
• Quinta-feira: 10h – 15h (melhor horário: 11h);
• Sexta-feira: 10h – 14h (melhor horário: 11h);
• Sábado: 10h – 12h (melhor horário: 10h);
• Domingo: 9h – 15h (melhor horário: 10h).

E o fuso horário?

Se você tem seguidores divididos em diferentes países, isso pode fazer diferença no seu engajamento.

A maneira mais simples de lidar com isso é usar a ferramenta de insights do Instagram, disponível gratuitamente no aplicativo para todos os usuários de contas profissionais.

Ao verificar os dados, você pode descobrir em quais fusos horários a maioria de seus usuários está e, em seguida, planejar suas postagens com base nos principais horários de engajamento que vimos acima.

Fontes:(SproutSocial) (HubSpot)

Quantos funcionários o Instagram tem?

O Instagram tem, atualmente, 450 funcionários, atendendo a 1 bilhão de usuários. Este é um número pequeno em comparação à Meta, que tem mais de 58.600 pessoas cuidando de 2,9 bilhões de usuários.

Em comparação, o Instagram sempre conseguiu funcionar com uma equipe pequena quando comparado a outros players. O Twitter, por exemplo, tem 6.600 funcionários atendendo a um contingente que é quase um terço dos usuários ativos mensais do Instagram.

Antes de ser comprado por meio bilhão de dólares, Instagram tinha apenas 13 funcionários.

• 2009: Kevin Systrom começa a trabalhar no Burbn (Instagram);
• 2010: Mike Krieger se juntou ao projeto, totalizando dois funcionários;
• 2012: cresce para 13 funcionários e 30 milhões de usuários, e o Facebook faz a compra por US$ 500 milhões.

Fontes: (Vox) (Wikipedia) (Statista) (Facebook) (Twitter)

Conclusão

Essas são as principais estatísticas sobre o Instagram.

Vale notar que a Meta não publica regularmente dados sobre as outras plataformas que possui, mesmo a segunda rede social com mais logins, o Instagram.

Conhece alguma estatística interessante? Deixe um comentário abaixo.

Este post foi publicado originalmente no blog da Backlinko.