As landing pages existem para gerar leads e conversões.
Mas e se eles o pudessem fazer isso e também gerar tráfego orgânico significativo?
A otimização de landing pages atrai tráfego orgânico e os clientes potenciais certos.
Neste guia, veremos as melhores práticas de SEO para landing page para que você possa otimizar e ranquear melhor as suas.
O Que É Uma Landing Page Otimizada Para SEO?
Uma landing page otimizada para SEO é uma página estrategicamente criada para conseguir uma boa classificação nos resultados de pesquisa e gerar conversões ou leads.
Para isso, essas páginas se concentram em palavras-chave específicas e na intenção de busca do usuário. Além disso, elas sempre incluem uma chamada para ação (CTA).
Este CTA pode ser um formulário para leads, inscrições ou um botão para conversões.
Normalmente, as landing pages fazem parte de uma campanha de inbound marketing mais abrangente, em que o objetivo é aumentar sua parcela de tráfego de pesquisa dentro do seu setor.
As melhores landing pages eficazes são claras e diretas, com o objetivo de fornecer uma experiência do usuário positiva.
Elas não tentam causar distrações, mas orientar o usuário diretamente para um evento de conversão.
Se você quiser que seu site tenha um bom desempenho nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs), você deve otimizar tanto o conteúdo novo quanto o que já existe para a busca orgânica.
Isso é importante principalmente para as landing pages em que as taxas de conversão e de cliques (CTR) dependem da qualidade do conteúdo.
Uma auditoria de conteúdo pode determinar se suas landing pages estão otimizadas da forma correta.
Você pode aplicar as dicas abaixo a novos conteúdos que acabaram de ser publicados ou que apresentam baixo desempenho.
Boas Práticas de SEO Para Landing Page
Seguir as melhores práticas de SEO para landing page fará com que suas páginas se posicionem melhor nos resultados de pesquisa e garantirá que você alcance seu público-alvo.
Quando o SEO é bem feito, é possível atrair pessoas interessadas no seu assunto, produto ou serviço.
Isso permite que você gere mais leads e conversões.
Alguns princípios básicos de SEO para landing pages:
- Foque na Pesquisa de Palavras-Chave
- Selecione o Conteúdo e o Design de Acordo com a Intenção de Busca
- Otimize o SEO On-Page
- Otimize a URL
- Monitore a Velocidade do Site e os Core Web Vitals
- Consiga Backlinks
Foque na Pesquisa de Palavras-Chave
A pesquisa de palavras-chave é o pilar fundamental de uma landing page otimizada para SEO.
Essas páginas têm como objetivo converter o tráfego que chega a elas em leads ou conversões.
Portanto, você deve escolher palavras-chave com intenção transacional, de fundo de funil.
Geralmente são palavras-chave de cauda longa.
A Keyword Magic Tool, da Semrush, ajuda você a encontrar essas palavras-chave para utilizar nas suas landing pages otimizadas para SEO.
Abra a ferramenta e insira uma palavra-chave que descreva o produto ou serviço para o qual você está criando a página.
Usando o filtro “Intenção”, selecione “Transacional”.
A ferramenta exibirá apenas as palavras-chave com essa intenção.
Você pode usar filtros adicionais para incluir ou excluir palavras e frases específicas.
Também pode filtrar os resultados pela dificuldade da palavras-chave, volume de pesquisa ou presença de determinados recursos da SERP.
Você pode ir além usando a ferramenta Pesquisa Orgânica para identificar as palavras-chave transacionais para as quais seus concorrentes já estão classificados e utilizá-las na sua estratégia.
Uma vez que você escolheu as melhores palavras-chave, use-as no conteúdo com naturalidade, de uma forma que faça sentido. Lembre-se de escrever para humanos, e não para robôs.
Os algoritmos de mecanismos de pesquisa reconhecem o uso excessivo de palavras-chave, e essa prática não ajuda a melhorar o posicionamento das suas páginas nas SERPs.
Um bom trabalho de SEO para landing pages também passa por usar palavras-chave secundárias para contextualizar o assunto da página.
Você também deve considerar palavras-chave semânticas. Isto é, frases para as quais você não pretende, necessariamente, classificar, mas que ajudam a palavra-chave principal, deixando claro qual é a intenção de busca que você quer atender.
Palavras-chave semânticas ajudarão sua página a ter um posicionamento melhor e de uma forma mais direcionada.
Confira um exemplo de como isso funciona:
- Palavra-chave primária = “SEO para landing page”
- Palavra-chave secundária = “melhores landing pages”, “como fazer SEO para landing page”, “dicas de SEO para landing page”
- Palavras-chave semânticas = “mecanismo de pesquisa”, “posicionamento da página”, “posts de blog”
Dica: se você criar sua landing page do zero, teste o recurso AI-SEO do Landing Page Builder, que permite gerar detalhes de SEO para landing pages com auxílio de IA com base no nome do produto/empresa, descrição e objetivo da página .
Selecione o Conteúdo e o Design de Acordo com a Intenção de Busca
Acertar a intenção de busca significa entregar exatamente o que o usuário deseja encontrar.
Pense desta forma: se você entrasse em um McDonald’s, mas o interior parecesse uma loja da Tok&Stok, como você se sentiria?
Provavelmente, confuso.
A questão é: você deve dar aos seus usuários o que eles querem, esperam e até mesmo o que precisam ver. Do contrário, eles se sentirão confusos e poderão abandonar a página.
E isso é ruim para eles e para o seu negócio.
Coloque-se no lugar do usuário e pergunte-se o que a página precisa ter e como ela deve ser.
Em seguida, pesquise no Google para ver o que aparece para as palavras-chave que você pretende segmentar.
Não se trata de simplesmente copiar seus concorrentes. Mas de usar o que eles estão fazendo como um guia para compreender a intenção de busca de cada palavra-chave.
Essa intenção deve influenciar o design da página, o conteúdo, as imagens e até mesmo os títulos e subtítulos.
Por exemplo: a landing page abaixo funciona muito bem para o plano que o Spotify está oferecendo.
Mas será que essas cores, o design e o estilo seriam adequados para uma landing page que de uma empresa que vende roupas de bebê?
Provavelmente não.
Otimize o SEO On-Page
Fazer SEO para landing pages exige muito mais do que palavras-chave.
O conteúdo precisa estar estruturado para que os bots do mecanismo de pesquisa consigam lê-lo, analisá-lo e reconhecê-lo.
Assim, o buscador sabe sobre o que a landing page trata e consegue indexá-la corretamente. Isso se chama SEO On-Page.
Confira alguns pontos a serem otimizados como parte dos seus esforços de SEO para landing page:
Title Tag
O título da página é a primeira coisa que os usuários veem na SERP.
Por isso, ele deve ser curto e incluir sua palavra-chave. O ideal é que ela seja colocada no início do título, deixando informações menos importantes depois.
Metadescrição
Uma metadescrição clara pode convencer um usuário a clicar em um resultado de pesquisa (ou não).
Escreva uma descrição sucinta e direta informando aos usuários o que eles encontrarão na landing page.
E inclua sua palavra-chave.
O Google normalmente deixa os termos de pesquisa em negrito nas metadescrições mostradas na SERP.
E isso pode aumentar seu CTR, o que significa mais tráfego para sua landing page.
Inclua uma tag H1 que corresponda ao título da sua página. Divida outros conteúdos na página usando headers H2, H3 e H4.
Utilize palavras-chave secundárias sempre que possível, de forma natural. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender como sua página está estruturada e qual assunto ela aborda.
Alt Text
Você pode adicionar um texto alternativo às imagens em HTML.
O alt text descreve o conteúdo das imagens de uma forma que os bots dos mecanismos de pesquisa conseguem ler. Isso permite que eles entendam melhor o seu conteúdo.
Além disso, o texto alternativo permite que pessoas com deficiência visual entendam o conteúdo da imagem com a ajuda de leitores de tela.
E se as imagens não carregarem corretamente, os usuários poderão, ao menos, ver sua descrição.
O alt text deve trazer uma breve descrição da imagem e seu contexto.
Imaginemos um exemplo de uma foto de uma mulher dirigindo um carro: <img src=“Mulher-dirigindo-carro.png” alt=“Mulher dirigindo um carro em uma estrada vazia.”/>
Links Internos
Adicione links internos relevantes usando um texto âncora apropriado.
Se possível, use a palavra-chave principal da página do link como texto âncora.
Links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto e o conteúdo de uma página.
Tome cuidado para não exagerar na quantidade de links internos.
O objetivo de uma landing page é converter visitantes em leads, e não enviá-los para outra página.
Imagens e Vídeos
Adicione imagens e vídeos que mostrem aos mecanismos de pesquisa que o seu conteúdo é valioso.
Elementos visuais engajam os leitores e os mantêm na página por mais tempo.
Use a palavra-chave principal no nome do arquivo, título e alt tag.
Essas dicas ajudarão a melhorar seus esforços de SEO On-Page.
Mas o On Page SEO Checker, da Semrush, pode identificar outros problemas com outros elementos da página.
A ferramenta também fornece sugestões práticas para que você aproveite ao máximo o potencial de SEO das suas landing pages.
Após configurar seu projeto, você verá um painel com diferentes ideias de como aumentar o tráfego orgânico para suas páginas.
Você também verá uma lista das principais páginas para otimizar.
Elas são priorizadas com base no número de ideias, no tráfego potencial e na facilidade de implementação das mudanças propostas.
Clique nos botões “ideias” para ver a listas de recomendações de como melhorar o SEO de uma página específica com base nas palavras-chave alvo.
As recomendações podem abordar aspectos de SEO, como canibalização de palavras-chave, schema markup, backlinks, problemas técnicos de SEO e muito mais.
Otimize a URL
Em SEO, todos os detalhes importam – até mesmo a URL da landing page.
Ela ajuda a informar os usuários e mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página.
A URL também reflete a estrutura do site, mostrando como um determinado conteúdo se encaixa na arquitetura geral do seu domínio.
Escreva URLs curtas, com no máximo 65 caracteres. De preferência, o ideal é que fiquem entre 50 e 60 caracteres.
Use hífens para separar as palavras e use letras minúsculas.
Você pode usar barras para separar conceitos, da mesma forma como costumamos usar uma barra vertical em um título. Coloque as palavras-chave à esquerda.
Uma URL como esta, por exemplo: /landing-page/metadescricao-para-landing-pages.
É possível identificar a categoria geral (landing page) e a subcategoria que essa página específica aborda (metadescrição).
Da mesma forma, os bots dos mecanismos de pesquisa entende que essa página é parte de um cluster ou uma página pilar.
O SEO do seu blog também tem um papel importante nisso.
Monitore a Velocidade do Site e os Core Web Vitals
A velocidade do site e os Core Web Vitals são um fator importante do classificação nos mecanismos de pesquisa.
O carregamento rápido garante uma experiência adequada aos usuários.
Por outro lado, um site lento pode frustá-los e aumentar as taxas de rejeição. E isso pode prejudicar sua classificação.
Use a ferramenta Auditoria de Site, da Semrush, para analisar os Core Web Vitals e identificar em quais aspectos você pode melhorar.
Muitos ajustes relativamente simples podem melhorar a velocidade de carregamento das suas páginas.
Usar imagens menores, reduzir o número de solicitações que sua página faz e remover redirecionamentos são oportunidades simples de melhoria .
Saiba mais sobre como usar a Auditoria de Site.
Consiga Backlinks
Backlinks são em links de outros domínios que apontam para o seu site.
Backlinks de alta qualidade – de sites respeitados, com autoridade e bem classificados – impulsionam o SEO da sua landing page.
Trocas de links são uma maneira de consegui-los. Se você mencionar uma estatística ou fato no texto, cite a fonte. Assim, você aumenta as chances dessa fonte referenciar a sua página.
Criar conteúdo de qualidade e que possa ser compartilhado também aumenta as chances de que outras pessoas criem links para o seu site.
Exemplos de conteúdos compartilháveis incluem infográficos e estatísticas. Vídeos também são uma excelente maneira de compartilhar informações úteis de forma concisa e que engaja as pessoas.
Você pode gerar backlinks orgânicos publicando conteúdo em redes sociais como o LinkedIn ou em plataformas como o Medium.
Para saber em quais sites concentrar seus esforços de backlink, use a ferramenta Lacunas nos backlinks, da Semrush.
Você pode comparar os backlinks do seu site com até quatro domínios concorrentes.
Esta é uma ótima maneira de identificar oportunidades para nortear seus esforços de link building.
Comece a Otimizar Suas Landing Pages
Uma landing page é inútil se o público-alvo nunca a encontrar.
Os esforços de SEO para landing page garantem que as pessoas certas cheguem às suas páginas, aumentando a geração de leads e a conversão.
As dicas de SEO acima são um guia básico para otimizar landing pages. A ferramenta Auditoria de Site, da Semrush, pode ajudar você a identificar as páginas que precisam de otimização, permitindo que suas landing pages sejam bem-sucedidas.
