Embora o Google Analytics seja a ferramenta de análise mais popular e utilizada atualmente, ela não é necessariamente a melhor opção para todo mundo.

Existem muitas razões para buscar alternativas ao Google Analytics, como:

• Relatórios de dados limitados e o uso de amostragens de dados;
• Preocupações com privacidade e leis;
• Configuração e interface altamente técnicas;
• Frustrações com a transição do Universal Analytics para o Google Analytics 4 (como a possível perda de dados históricos);
• Falta de insights comportamentais.

Se você tem problemas com qualquer um dos itens acima (ou qualquer outro), pode ser que você precise de outra ferramenta de análise.

Por isso, pesquisamos as soluções de análise de marketing disponíveis no mercado e elencamos as melhores alternativas ao Google Analytics. Confira!

1. Semrush

A Semrush é um ótimo complemento para suas ferramentas de marketing porque pode gerar insights extremamente relevantes sobre o seu site – e também sobre seus concorrentes.

Com as ferramentas da Semrush, é possível acompanhar não apenas suas classificações de palavras-chave, perfil de backlink e conteúdo que está faltando, mas também analisar as tendências de tráfego, palavras-chave e muitos outros dados dos seus concorrentes.

A Semrush fornece estimativas de visitas, páginas por visita, taxa de rejeição, duração da sessão e dados relacionados ao dispositivo de acesso e localização. Também possui detalhamentos demográficos para que você possa saber quem compõe o público de qualquer site.

Além disso, você pode rastrear a jornada de tráfego de cada usuário e os outros sites que ele normalmente visita, obtendo informações valiosas.

Dica: você pode conectar seu perfil do Google Analytics à sua conta Semrush para visualizar todos os dados em um só lugar.

Benefícios

• Acompanhar as métricas de tráfego e engajamento dos seus concorrentes;
• Revelar os interesses dos usuários e preferências de marca;
• Analisar o perfil de backlinks do seu site e de seus concorrentes com a ferramenta Análise de Backlinks;
• Descobrir palavras-chave importantes e monitorar sua classificação no Google;
• Ter acesso a um conjunto completo de ferramentas de SEO, além de análises de marketing.

Opções de preços

Você pode testar a Semrush gratuitamente ou selecionar um de nossos três planos pagos, a partir de US$ 119,95 por mês.

Para mais detalhes sobre cada plano, visite nossa página de preços.

2. Clicky

A Clicky é a ferramenta de análise de privacidade preferida de muitos profissionais devido à facilidade de uso e instalação.

A ferramenta é conhecida por sua análise de tráfego em tempo real e rastreamento por mapa de calor (heatmap), que permite visualizar a jornada do usuário no seu site.

Além disso, a Clicky também é uma solução de análise quantitativa, fornecendo a maioria das mesmas métricas do Google Analytics e de outras opções nesta lista.

Apesar de seu site datado, a Clicky é uma das melhores alternativas ao Google Analytics.

Benefícios

• Relatórios em tempo real;
• Mapa de calor (heatmap);
• Análise de backlinks;
• Compatibilidade com dispositivos móveis (mobile).

Opções de preços

A Clicky oferece um plano gratuito limitado e uma avaliação gratuita de 21 dias do serviço premium. Também oferece quatro opções pagas, a partir de US$ 9,99 por mês.

3. Matomo

A Matomo é uma plataforma de análise de código aberto e focada na privacidade. Ela rastreia o tráfego, as visitas e o comportamento do usuário e fornece relatórios sobre essas análises.

É uma das ferramentas mais populares nesta lista: mais de 1,4 milhão de sites em 190 países a utilizam.

A Matomo oferece quase tudo o que o Google Analytics fornece, além de recursos adicionais, como mapas de calor (heatmaps), gravações de sessões, relatórios de palavras-chave de SEO e testes A/B.

A plataforma se orgulha de sua adesão às leis de privacidade e observa que, devido à sua rígida conformidade com essas e outras legislações, não há necessidade de obter consentimento dos seus usuários.

A Matomo também facilita a vida dos usuários que desejam migrar do Google Analytics. A ferramenta permite que você importe seus dados históricos do Google Analytics diretamente para ela.

Benefícios

• Sem amostragem de dados. Ao contrário do Google Analytics, a Matomo rastreia todos os dados do usuário para oferecer resultados precisos;
• Propriedade dos dados. Você se torna possuidor de 100% dos dados que a Matomo encontra;
• Análise comportamental, como mapas de calor e gravações de sessão;
• Importação de dados históricos do Google Analytics.

Opções de preços

A Matomo oferece um plano gratuito com recursos limitados e hospedagem em seus próprios servidores. Os planos pagos são baseados no seu tráfego mensal, a partir de US$ 23 mensais.

4. ImpactHero

A ImpactHero é uma ferramenta com tecnologia de IA que divide seu conteúdo por estágios da jornada do cliente, descobre qual material é mais impactante e fornece dicas para você criar conteúdo com melhor desempenho.

Adicione um código de rastreamento a todas as páginas do seu site usando o Gerenciador de tags do Google. Em seguida, a ImpactHero fornecerá recomendações baseadas em IA para você melhorar sua estratégia de conteúdo.

Você pode analisar a jornada do cliente por fontes de tráfego para encontrar seus canais que tenham melhor desempenho:

Além disso, pode obter informações sobre os conteúdos que têm melhor performance. A ferramenta especifica os tipos de conteúdo e o tamanho. Isso ajuda a decidir qual deve ser seu foco na produção.

Você também pode usar o Relatório do Analytics para descobrir qual tipo de conteúdo tem melhor desempenho.

As métricas incluem:

• Tráfego total;
• Pontuação de impacto geral (quanto dinheiro você recebeu por meio de conversões de visitantes);
• Taxa de rejeição;
• Pontuação de engajamento;
• Taxa de conversão;
• Leads.

Benefícios

• Desenvolvido especificamente para equipes de marketing de conteúdo;
• Permite encontrar conteúdo de alto desempenho e adaptá-lo às etapas da jornada do cliente;
• Mostra onde o tráfego/engajamento está caindo para que você possa melhorar seus pontos fracos;
• Mede o impacto monetário das suas páginas de conteúdo;
• Fornece apenas dados que você realmente precisa para analisar mais páginas com mais rapidez.

Opções de preços

Você pode adicionar a ImpactHero a qualquer assinatura paga do Semrush por US$ 200 por mês. O preço total é calculado pelo número de campanhas que você compra.

5. Piwik PRO

O Piwik PRO Analytics Suite é uma solução de análise com foco em privacidade e segurança de dados. Ele oferece a mesma gama de dados quantitativos que o Google Analytics e ferramentas de inteligência de produto e negócios para ampliar sua análise para além das métricas de tráfego e engajamento.

O Piwik PRO é muito mais intuitivo e fácil de usar do que muitas outras opções nesta lista (incluindo o Google Analytics). E com monitoramento de dados em tempo real, rastreamento simples de metas, segmentação de usuários e relatórios personalizáveis, você provavelmente não sentirá falta do Analytics.

Além disso, os painéis e relatórios do Piwik PRO são muito semelhantes aos encontrados na ferramenta do Google. Portanto, a transição costuma ser mais fácil.

Devido à ampla gama de recursos integrados de privacidade e segurança de dados, o Piwik PRO pode ser usado nos setores governamental, de saúde, seguros e financeiro.

Benefícios

• Sem amostragem de dados. O Piwik PRO fornece conjuntos de dados completos com 100% de precisão;
• Dashboards e relatórios amigáveis;
• Ferramentas integradas de Business Intelligence;
• Controle de dados.

Opções de preços

O Piwik PRO oferece um plano gratuito que pode ser usado indefinidamente, mas tem limites no número de ações mensais suportadas (ou seja, interações com seu site, como visualizações de página). Os planos pagos são personalizáveis e determinados com base no seu tráfego.

6. Heap

O Heap é uma ferramenta de análise e insights digitais com foco no produto, usada para avaliar o comportamento do cliente. Ele pode ajudar a entender como e por que os clientes interagem com seu website e identificar pontos problemáticos na jornada do usuário ou em seus funis.

O Heap fornece análises quantitativas tradicionais, como exibições de página, eventos e métricas de engajamento. Seguindo a recente aquisição da Auryc, agora também oferece insights de experiência digital, como mapas de calor e gravação de sessão.

Ele também automatiza a captura de dados, o que significa que o rastreamento de eventos é incorporado à plataforma e requer configuração mínima.

No entanto, a ferramenta tem uma curva de aprendizado difícil. E, como outras opções mais completas desta lista, o Heap também tem um preço mais alto.

Benefícios

• Análises comportamentais e de produtos;
• Captura automática de todos os dados do evento, permitindo o monitoramento e análise de todas as interações dos usuários no seu site;
• Recursos avançados de segmentação e geração de relatórios;
• Mapas de calor e gravações de sessões.

Opções de preços

Embora o Heap ofereça uma opção gratuita limitada, você precisa entrar em contato com a equipe de vendas para obter uma opção paga personalizada, com base no tamanho e tráfego do seu site.

7. Woopra

O Woopra é um conjunto de ferramentas de análise com recursos comparáveis aos do Google Analytics.

No entanto, ele se difere na medida em que se concentra em cinco categorias de dados:

1. Jornada;
2. Tendências;
3. Cohort;
4. Retenção;
5. Comportamento.

Essa categorização permite insights contextuais mais relevantes do que a simples apresentação de dados.

O Woopra fornece análises e relatórios para ajudar você a entender quem são seus clientes e como eles se comportam ao longo do ciclo de vida deles.

Além de seu aplicativo web, o Woopra também oferece um aplicativo para desktop que tem melhor desempenho e uma melhor experiência de visualização.

A plataforma também oferece integração com um clique com dezenas de aplicativos populares, como Slack, Zendesk, Google Ads, Google Drive, WordPress e muito mais.

Benefícios

• A categorização analítica permite melhores insights e uma melhor compreensão;
• Rastreamento de usuários em cada ponto de contato na sua jornada;
• App para desktop de alto desempenho;
• Integração simples com ferramentas como Zendesk, HubSpot, Google Ads e WordPress;
• Relatórios.

Opções de preços

O Woopra oferece um plano gratuito, que possui recursos e ações limitadas por mês. Os planos pagos começam em US$ 999 por mês.

8. Fathom Analytics

O Fathom Analytics é uma alternativa do Google Analytics que prioriza a privacidade, mesmo que às custas dos dados.

Na verdade, o Fathom oferece apenas um único painel, que traz dados quantitativos e métricas sobre o desempenho do seu site, como tráfego, tempo no site, taxa de rejeição e conclusão de metas.

O Fathom opera com uma política de “privacidade em primeiro lugar”. Ele rastreia as métricas mais importantes e simplifica esses dados em um relatório facilmente compreensível para que você possa tomar decisões com mais rapidez.

A ferramenta também afirma ser capaz de contornar os bloqueadores de anúncios, dando a você acesso a um conjunto mais completo de dados.

Devido à coleta mínima de dados e ao painel simplificado, o Fathom é uma boa opção para empresas menores.

Benefícios

• Ignora os bloqueadores de anúncios para obter dados completos;
• Privacidade e conformidade com leis de proteção de dados;
• Código de incorporação que carrega rapidamente;
• Painel simplificado para análise e tomada de decisão rápidas.

Opções de preços

O Fathom Analytics oferece uma avaliação gratuita de 30 dias. Ele também possui três planos pagos a partir de US$ 14 mensais, dependendo das visualizações de página por mês.

9. Mixpanel

O Mixpanel é uma ferramenta de análise de produto usada para avaliar como os usuários interagem com um produto na internet. Ele vai além da simples análise de tráfego para fornecer dados em tempo real sobre tendências e comportamento do usuário, permitindo que você tome decisões baseadas em dados.

O Mixpanel funciona na web, em dispositivos móveis e em outros dispositivos inteligentes para fornecer uma visão ampla do comportamento do cliente.

Essa ferramenta de análise permite fazer a segmentação intuitiva, teste A/B, rastreamento de eventos personalizados e traz informações sobre o comportamento do usuário.

O Mixpanel é frequentemente usado em conjunto com o Google Analytics.

Benefícios

• Funciona para compras no aplicativo e microtransações;
• Monitora o comportamento do usuário;
• Possui opções de painel personalizáveis;
• Fácil de configurar e usar;
• Relatórios completos e visualizações de dados.

Opções de preços

O Mixpanel oferece um plano gratuito limitado e duas opções pagas, a partir de US$ 20 por mês.

10. Adobe Analytics

O Adobe Analytics é uma plataforma de análise baseada em nuvem de nível empresarial que oferece uma variedade de dados e métricas semelhantes às do Google Analytics.

No entanto, o Adobe Analytics possui ferramentas e relatórios mais avançados.

Por exemplo: a ferramenta se aproveita do aprendizado de máquina para fornecer relatórios detalhados sobre modelagem preditiva. A plataforma analisa dados sobre segmentos de usuários e hábitos de jornada para modelar ações futuras e desempenho de negócios.

Embora seja uma ferramenta de análise premium, seus custos compensam por seus recursos. Devido ao seu preço extremamente alto, o Adobe Analytics geralmente é usado por organizações com necessidades de análise avançada e orçamentos altos.

Benefícios

• Excelentes visualizações de dados;
• Ferramentas de Business Intelligence e modelagem preditiva;
• Tem tudo o que o Google Analytics oferece e muito mais;
• Fornece insights mais profundos sobre os usuários e sua jornada.

Opções de preços

O Adobe Analytics oferece três níveis de preços, cujos custos estão disponíveis apenas mediante solicitação.

11. Plausible

O Plausible Analytics é uma alternativa do Google Analytics que possui código aberto e com foco na privacidade. É uma boa opção para proprietários de sites preocupados com os dados, bem como para aqueles que procuram uma maneira rápida e simples de observar o tráfego e outras informações do domínio.

O Plausible é intuitivo e muito fácil de usar. Todos os seus relatórios podem ser encontrados em uma única página com um design simples e limpo.

A ferramenta não usa cookies nem coleta nenhuma informação pessoal, por isso está em conformidade com diversas leis de privacidade. Seu código é pequeno, o que reduz seu impacto no tempo de carregamento do site.

Também se integra ao Google Search Console, permitindo que você veja quais buscas trazem tráfego para seu site.

Benefícios

• Métricas simples e intuitivas em uma única página;
• Script leve que mantém a velocidade do seu site;
• Código-fonte disponível via GitHub, para que qualquer pessoa possa revisar;
• Propriedade dos dados.

Opções de preços

O Plausible Analytics oferece uma avaliação gratuita ilimitada de 30 dias. Os planos pagos começam em US$ 9 por mês, dependendo das visualizações de página mensais do seu site.

12. GoSquared

O GoSquared Analytics é uma plataforma de análise da web usada para entender e interagir com seus usuários. Ele se posiciona como uma alternativa mais simples ao Google Analytics.

Na verdade, a interface do GoSquared é uma única página, que traz apenas as principais métricas que você precisa monitorar diariamente.

A ferramenta se orgulha de seus painéis e relatórios intuitivos que eliminam recursos confusos e possuem uma curva de aprendizado mais simples que o Google Analytics.

O GoSquared foi construído como uma plataforma de análise em tempo real, permitindo que você carregue e visualize instantaneamente dados e relatórios.

Inclui opções de integração com as principais ferramentas do mercado, como Slack, Squarespace, WordPress e Shopify.

Benefícios

• Interface e relatórios simples e intuitivos;
• Relatórios em tempo real;
• Compreensão das principais métricas e relatórios sem necessidade de curva de aprendizado;
• Integração com Slack, Squarespace, Shopify, WordPress e muito mais.

Opções de preços

O GoSquared oferece uma avaliação gratuita ilimitada de sete dias. Os planos pagos começam em US$ 9 por mês, dependendo das visualizações de página mensais e do número de projetos.

13. Gauges

O Gauges é uma ferramenta em tempo real que fornece análise da web e dados demográficos do usuário. A plataforma é fácil de usar e inclui todas as métricas mais importantes que você espera encontrar em um software de análise.

O Gauges fornece insights completos e atualizados sobre suas métricas de tráfego e engajamento, sem a necessidade de atualizar a página.

Além disso, permite o rastreamento de várias propriedades ao mesmo tempo. Você pode alternar entre sites, subdomínios ou até pontos diferentes no seu funil.

Isso torna o Gauges uma ótima opção para agências e organizações com vários sites e propriedades.

Benefícios

• Análise completa em tempo real;
• Foco nas métricas do visitante;
• Interface e relatórios limpos e simples;
• Capacidade de rastreamento de múltiplas propriedades;
• Preço razoável.

Opções de preços

Você pode testar o Gauges gratuitamente por sete dias e, em seguida, selecionar um dos três planos pagos que começam em US$ 6 por mês.

14. Simple Analytics

A Simple Analytics é uma plataforma de análise desenvolvida para que esse processo seja simples e respeite a privacidade.

A ferramenta oferece um painel único e limpo, fácil de navegar e entender. Ela fornece todas as métricas mais importantes para negócios on-line, como exibições de página, tempo na página, principais páginas e dados demográficos, como navegador e localização.

A Simple Analytics não usa cookies para coletar dados e está em conformidade com diversas leis de privacidade.

Embora não ofereça a mesma quantidade de dados que o Google Analytics, é uma ótima opção para organizações menores que procuram uma solução simples.

Além disso, você pode importar seus dados históricos do Google Analytics. Dessa forma, não haverá lacunas nos registros.

Benefícios

• Sem sobrecarga de dados — apenas as métricas mais importantes;
• Design simples e fácil de usar;
• Importação de dados históricos do Google Analytics.

Opções de preços

A Simple oferece uma avaliação gratuita de 14 dias para seus planos inicial e empresarial. Os planos pagos começam em US$ 9 por mês.

Escolha a alternativa ao Google Analytics certa para você

Seja qual for o motivo para buscar uma alternativa ao Google Analytics, você tem várias opções.

O mais importante é encontrar uma ferramenta de análise que atenda às suas necessidades e que caiba no seu orçamento.

Se você precisar de uma solução que forneça análises não apenas sobre o desempenho de seus negócios, mas também de seus concorrentes, conheça a Semrush.