As penalizações do Google foram criadas para evitar que pessoas mal intencionadas consigam tirar vantagem na busca por rankeamento melhor nas SERPs. Apesar dos seus benefícios, é importante sempre conferir as diretrizes da plataforma para evitar que o seu site também seja prejudicado, mesmo que não intencionalmente.

Como em todas as áreas do mundo corporativo, o segmento do SEO também tem algumas regras que precisam ser seguidas. E, para garantir que nenhuma delas seja infringida, e algum site tire vantagem dos seus concorrentes, as penalizações do Google existem como uma forma de controlar o mercado.

Afinal, as regras existem porque muitas pessoas tentam burlar o sistema em busca de algum tipo de benefício. 
“Por que fazer o trabalho árduo de construção de uma reputação e um lugar relevante nos buscadores, se existem táticas que podem acelerar o processo?”. Para evitar esse tipo de pensamento, o Google conta com essas diretrizes.

Mas como as penalizações do Google funcionam? Quais são os tipos de penalizações que existem e quais são os motivos principais para isso? E o que pode ser feito para reduzir as chances de que o seu site sofra alguma punição? Continue a leitura para tirar todas as suas dúvidas!

O que são as penalizações do Google?

As penalizações do Google são punições por práticas não permitidas dentro do mecanismo de busca. Em resumo, elas acontecem quando uma página tenta enganar o algoritmo responsável por monitorar e rankear os conteúdos dentro de cada uma das suas SERPs.

O Google tem uma série de diretrizes muito claras sobre o que pode e o que não pode ser feito quando se fala em estratégias de SEO. Sendo assim, sempre que algum tipo de ação desse tipo for identificada, é possível que uma página — ou até mesmo site — sofra uma penalidade.

Impulsionar resultados artificialmente ou oferecer materiais que agregam pouco a experiência do usuário, mas aumentam seu rankeamento são apenas alguns exemplos do que o Google considera errado. Em resumo, tudo o que está fora das regras estipuladas pela plataforma pode resultar em punição.

Essas práticas e tentativas de enganar o mecanismo de busca são conhecidas como Black Hat SEO. 

Basicamente, são técnicas específicas que ajudam um site a conseguir um melhor rankeamento dentro de uma SERP, mas geralmente com práticas consideradas erradas pelas diretrizes do Google.

Quais são os tipos de penalizações existentes?

Antes de entender exatamente quais são as punições do Google, é importante conhecer como elas acontecem na prática. 

Hoje, são dois tipos de verificação que o Google realiza: manual e automática:

• Manual: acontece quando um funcionário do Google identifica alguma prática errada por parte do seu site. Nesse caso, uma notificação é enviada na hora em que a aplicação da punição acontece, o que facilita a compreensão do que foi feito e como evitar que se repita;
• Automática: por meio dos seus inúmeros bots, as penalizações do Google também podem ser automáticas, com a máquina fazendo a verificação das suas páginas e se deparando com algo fora das regras das diretrizes, aplicando instantaneamente a punição e nem sempre com notificações.

Qualquer uma dessas punições pode resultar em um impacto negativo direto na sua página. Segundo as próprias diretrizes do Google, as penalidades variam de diferentes graus e níveis:

• Perda de posições no Page Rank;
• Perda de 30 posições em uma SERP;
• Perda de 50 posições em uma SERP;
• Perda de 950 posições em uma SERP;
• Bloqueio da página no processo de indexação do buscador;
• Bloqueio do domínio do site na indexação do buscador.

Essas são as principais penalidades, mas existem outras possibilidades de punição, como o impedimento de que novos conteúdos do seu site sejam indexados, o que prejudica diretamente a possibilidade de rankeamento na SERP. Em resumo, não seguir as diretrizes do Google pode ser grave.

Quais são as considerações sobre as punições do Google por backlinks artificiais?

Entre as penalidades manuais do Google, as que mais aparecem são causadas pelo uso de backlinks de maneira artificial. O que, na prática, fere diretamente as diretrizes do Google. São considerados os links artificiais, prejudiciais, de spam ou, como chamamos na Semrush, de tóxicos.

Em um estudo, usamos nossa ferramenta Backlink Audit para coletar dados de mais de 830 perfis de backlinks de usuários da SEMrush e de fóruns da área cujos sites foram atingidos por penalidades nos últimos 2 anos.

Veja a seguir um resumo do que foi descoberto na pesquisa e as principais considerações sobre links tóxicos:

Um erro isolado não é o suficiente para penalização

Não, você será penalizado por ter um único link artificial. Analisamos os exemplos de links artificiais que o Google forneceu aos webmasters e executamos uma auditoria de perfil detalhada dos sites penalizados. Em resumo, uma combinação de 2-3 ou mais tipos de manipulação de links aciona penalidades.

O tempo de vida não afeta a toxicidade dos links

O Google não faz distinção entre links tóxicos recentes e antigos, o que significa que backlinks ruins criados anos atrás ainda podem prejudicar o seu site. Os sites que receberam penalidades de links artificiais em 2019-2020 foram penalizados por causa dos links criados em 2016-2018.

Reputação não importa na hora de interpretar a falta de naturalidade de um link

O seu site pode ter uma excelente reputação, mas a má notícia é que o Google não discrimina com base em fontes dos seus links de entrada. Se um link demonstrar táticas manipulativas ou artificiais, será marcado como spam, independentemente da reputação da sua página.

Normalmente, sites inteiros são penalizados

Apesar do Google identificar os erros individualmente, ou seja, dentro de cada página, o estudo da Semrush mostrou que sites e propriedades inteiros são penalizados com mais frequência do que páginas ou seções específicas do site.

O processo não é totalmente transparente

Quando o Google entra em contato com os webmasters, normalmente ele não fornece exemplos de links artificiais. Você pode esperar ver alguns exemplos de links incorretos apontando para o seu site somente depois de registrar uma segunda solicitação de reconsideração.

Como reconhecer as penalizações do Google?

O Google não é tão transparente em relação ao que foi encontrado e que fere as diretrizes da sua plataforma. Por isso, não é tão fácil reconhecer quais são as punições que o seu site sofreu. Um só elemento não é o suficiente para ter mais certeza de que a página foi punida.

Por exemplo, a queda de tráfego, normalmente, é o indicador mais afetado quando se pensa em uma penalização. O problema é que existem outros motivos para que isso aconteça, então, uma redução no número de visitantes não é, necessariamente, por conta de uma punição do Google.

Mas, ao juntar essa informação com alertas no Google Webmaster, queda significativa no rankeamento nas SERPs e dificuldade em indexar novas páginas e conteúdos, você tem mais certeza de que sofreu algum tipo de penalização.

Além disso, algumas dicas simples também podem ajudar a identificar se o seu site sofreu alguma penalidade. Utilizar o Google Webmasters Tools pode ser o suficiente para ter informações sobre o rankeamento, indexação e performance da sua página.

Como se prevenir das penalizações do Google?

A melhor estratégia para não sofrer com as penalizações do Google é a prevenção. E a boa notícia é que existem inúmeras práticas saudáveis — e simples — que podem ser adicionadas ao seu dia a dia. Confira algumas das nossas dicas!

Foque em conteúdos de qualidade

Essa dica pode parecer repetitiva, mas é muito importante: os principais erros que resultam em punição do Google acontecem em conteúdos que não tem a sua qualidade como foco principal. Artigos e publicações muito repetitivas ou com conteúdos copiados de outros sites têm maiores chances de serem prejudiciais.

Nunca esconda um link propositalmente

Querendo ou não, algumas pessoas acabam escondendo backlinks com táticas básicas, como deixando a fonte no tamanho zero, colocando aquele trecho na mesma cor do fundo do site ou escondendo atrás de uma imagem. Isso pode ser visto como uma prática contra as diretrizes do Google.

Não adicione links que não façam sentido

Outro erro bastante comum é adicionar backlinks que não façam sentido para os seus conteúdos ou que não tenham nenhum tipo de relação com os segmentos que estão sendo abordados. O Google também identifica isso como uma prática negativa que viola as suas diretrizes.

Repetição exagerada de palavras-chave

Seja manualmente, seja automaticamente: uma das situações em que o Google mais identifica erros relacionados às suas diretrizes é a repetição exagerada e sem sentido de uma palavra-chave. Um mesmo parágrafo repetindo um termo específico, por exemplo, é suficiente para chamar atenção.

Utilização de dados estruturados em excesso

Os dados estruturados são excelentes para melhorar a experiência do usuário, certo? Mas é preciso ter cuidado ao utilizá-los nas suas páginas, já que, em excesso, eles podem acabar prejudicando o seu rankeamento.

Além dessas boas práticas, algumas dicas mais técnicas também podem ajudar a prevenir penalizações do Google:

• Faça uma auditoria detalhada do seu perfil de backlinks regularmente (pelo menos uma vez por mês);
• Não promova produtos ou serviços diretamente sem usar os atributos nofollow ou patrocinado (como rel = “sponsored”);
• Repense sua estratégia atual de link building. Publicar centenas de press releases com links que levam ao seu site não é uma estratégia moderna de SEO;
• Nunca use táticas de SEO que envolvam a utilização de SPAM;
• Sempre avalie textos âncora e revise-os; evite o uso excessivo de âncoras parecidas. Se você estiver usando âncoras de correspondência exata, tente usar palavras variadas que você pode encontrar com a ferramenta Keyword Magic Tool da Semrush. Use palavras-chave semelhantes ou relacionadas. 

Como se recuperar de uma penalidade do Google?

Mesmo seguindo todas as dicas acima para evitar as penalizações do Google, você ainda pode correr o risco de deixar algum detalhe passar. Afinal, as diretrizes da plataforma mudam constantemente e nem sempre é possível acompanhar todas elas. Apesar do impacto, a penalidade não é o fim dos tempos.

Sim, o tráfego e, consequentemente, as conversões vão reduzir bastante por um período. Mas o próprio Google envia uma notificação detalhando quais foram os erros cometidos pela sua página e o que precisa ser corrigido. Assim, você consegue entender exatamente o que deve ser feito.

Uma dica nessa etapa é olhar não apenas para a página que foi indicada pelo Google, mas também procurar por outros erros que podem ser prejudiciais para o seu rankeamento. É uma etapa trabalhosa, mas que pode resultar em uma correção mais rápida dessa punição.

Em seguida, você deve solicitar ao Google a reconsideração da penalidade neste link. A resposta da plataforma nem sempre é rápida, mas todas as suas páginas passam por uma nova análise e, em caso de validação, o seu site volta a rankear com a mesma performance nos próximos dias ou semanas.

Resumidamente, é preciso fazer uma análise do que foi feito de maneira errada e, a partir disso, iniciar as correções. Com essa etapa concluída, você deve apenas aguardar pelo parecer e autorização do Google. Sendo assim, não se trata de um processo tão longo ou prejudicial quando você agiliza a sua parte.

Evitar as penalizações do Google deve ser um trabalho prioritário dentro da sua equipe. Afinal, estamos falando de punições que podem prejudicar o trabalho de meses ou até anos de conquista de posições mais elevadas dentro de uma SERP, o que exige atenção aos mínimos detalhes.

Ao longo deste conteúdo falamos sobre algumas técnicas que precisam ser evitadas, não é mesmo? O que acha, então, de se aprofundar no assunto e entender o que é Black Hat SEO e as nove técnicas arriscadas que você deve evitar?