Você já usou o Google como dicionário? Talvez você já tenha perguntado ao Google “quantos anos tem o Lázaro Ramos” e não precisou clicar em nada porque a resposta estava bem ali.
Em caso afirmativo, você realizou uma pesquisa sem cliques.
Graças aos recursos SERP que fornecem informações úteis diretamente na página de resultados, mais do que nunca as pesquisas estão terminando sem nenhum clique em um site.
Mas qual é o impacto disso na sua estratégia de SEO?
Bom, você terá que aprender a evitar pesquisas sem cliques e fazê-las funcionar a seu favor.
O que são pesquisas sem cliques?
Uma pesquisa sem cliques é quando alguém procura algo em um mecanismo de busca, mas não clica em nenhum dos resultados.
Por exemplo: quando o Google coloca informações no topo de uma página de resultados como “quantos anos tem o Lázaro Ramos”, não há necessidade de o usuário rolar e conferir qualquer um dos outros resultados orgânicos.
É o caso da resposta instantânea na parte superior, do bloco “as pessoas também perguntam” logo abaixo e do painel de informações na lateral. É assim que o Google está transformando as SERPs, levando a menos cliques.
De acordo com nosso estudo sobre pesquisas sem cliques, cerca de 25% das buscas feitas em computadores e 17% em dispositivos móveis terminam sem um clique.
O que isso significa para SEO?
- A classificação nas primeiras posições da SERP nem sempre é suficiente para gerar tráfego
- As pesquisas sem cliques prejudicam o CTR dos seus rankings de SEO
- Avalie os recursos SERP das palavras-chave para entender como isso pode beneficiar sua estratégia
Pesquisas sem cliques prejudicam o CTR do seu SEO
As palavras-chave que geram pesquisas sem cliques não são muito boas no sentido tradicional.
Se você usar uma palavra-chave que gere uma resposta instantânea no topo da SERP, estará nadando contra a corrente tentando gerar tráfego.
Este problema fica mais claro quando olhamos para dicionários e dicionários de sinônimos on-line.
Em nossa maratona de webinars Cinco Horas de SEO, Kevin Indig apontou como sites como esses têm uma dificuldade especial nesse aspecto.
Observe o quão longe está o primeiro resultado orgânico para esta definição SERP:
Por que as pessoas que procuram uma definição rápida acessariam um site de dicionário se a definição no Google é mais rápida?
Com uma tela menor na pesquisa móvel, esses dispositivos são ocupados por recursos SERP e respostas instantâneas.
Então, como você pode ajustar isso?
Duas opções:
- Você pode lutar por essas posições, visando a esses recursos da SERP com “conteúdo sem cliques”. O objetivo aqui seria construir a visibilidade da sua marca, não necessariamente trazer tráfego orgânico. Essa estratégia envolve marcações schema, imagens, vídeo e respostas rápidas para competir pela visibilidade nos SERPs com baixo potencial.
- Você pode escolher estratégias melhores, usando palavras-chave cujo potencial de cliques seja maior do que de outras. Ao concentrar suas ações de SEO em palavras-chave que podem gerar cliques, você poderá ter mais retorno sobre o investimento.
Como identificar e evitar pesquisas sem cliques
Para evitar pesquisas sem cliques em seu planejamento de SEO, vamos ver como identificá-las.
Algumas razões pelas quais uma SERP pode ter nenhum (ou pouco) potencial de cliques para resultados orgânicos incluem:
- Respostas instantâneas
- Uma grande quantidade de anúncios pagos
- Uma grande quantidade de recursos SERP, especialmente aqueles sem links
- Se a SERP for dominada principalmente por um único domínio
Ao realizar uma análise de SERP de uma possível palavra-chave, você pode procurar esses sinais de baixo potencial de cliques.
Certos recursos de SERP, como respostas instantâneas, por exemplo, afetarão seu potencial de cliques mais do que outros (como o pacote de imagens).
Portanto, você deve primeiro procurar palavras-chave sem uma resposta instantânea.
Com a Semrush, você pode verificar a presença de recursos SERP para cada palavra-chave com os recursos da SERP que você encontrará em qualquer relatório baseado em palavras-chave.
Abra este filtro e vá para a parte inferior onde diz “Nenhuma”. Isso mostrará palavras-chave onde não há recursos SERP de qualquer tipo.
Depois de aplicar este filtro, as palavras-chave mostradas são as mais “tradicionais” na SERP, aquelas com links orgânicos azuis.
Você pode ver que, sob a coluna das SERP features, você pode ver um número. Ele indica os recursos que aparecem na página de resultados. Se não houver nenhum, haverá a mensagem “Não”. Clique na coluna “Resultados” para ver a SERP em questão.
É provável que chegar à terceira posição da SERP gere um CTR muito melhor do que em uma SERP com muitas features especiais.
Dica bônus: combine o filtro com a opção sem features da SERP com outros dois filtros – volume de buscas e dificuldade da palavra-chave. Depois, procure as melhores oportunidades para gerar novo tráfego orgânico sem concorrência demais.
Procure palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são outra forma de “escolher suas batalhas” e fugir de palavras-chave excessivamente competitivas que levariam a pesquisas sem cliques.
Essas palavras-chave são frequentemente menos competitivas (KD% mais baixa) do que os termos “principais” mais populares, então seria mais fácil alçar-se às cinco primeiras posições da SERP.
Contudo, serem menos populares não faz delas menos importantes.
Palavras-chave de cauda longa possuem uma intenção mais específica. Isso significa que você pode criar para elas conteúdo mais específico que aprofunde em um tema para atender à sua audiência com a informação que ela necessita.
Veja um exemplo de lista sem features SERP e com KD relativamente baixa. Depois de aplicar esses filtros, você pode ver que a maioria das palavras-chave é de cauda longa.
Crie uma comunidade e uma marca
Em uma entrevista para a Forbes em 2020, Kevin Indig indicou três estratégias de marketing digital para combater as pesquisas sem cliques:
- Afunilar usuários em ambientes controláveis
- Tornar-se um destino para atrair os usuários antes que eles realizem pesquisas
- Criar uma marca forte para atrair os usuários
Essas estratégias podem ajudar sua estratégia, fazendo com que seu negócio possa depender menos de estratégias de SEO. De acordo com Indig, a criação de aplicativos, listas de e-mail e comunidades possibilita que as empresas atinjam seu público onde quer que estejam.
Promover uma comunidade também pode criar fidelidade à marca, o que pode levar a mais tráfego direto e clientes recorrentes. Faça com que as pessoas pensem no seu negócio antes de irem para o Google. Dessa forma, você não precisará competir.
E se houver uma palavra-chave que seja super relevante para seu negócio ou marca, mas que provavelmente gera uma pesquisa sem cliques?
Neste caso, não evite esta palavra completamente, mas não use-a para gerar tráfego.
Então, o que fazer?
Como você provavelmente não conseguirá gerar tráfego orgânico a partir dessa palavra-chave, mude seu objetivo a fim de ganhar visibilidade para a marca.
Em outras palavras:
- Crie imagens e infográficos exclusivos para lutar pelos pacotes de imagens
- Crie vídeos exclusivos (com uma excelente thumbnail) para exibição em carrosséis de vídeo
- Inclua perguntas frequentes para otimizar para a seção as pessoas também perguntam (PAA)
- Estruture seus artigos para otimizar para snippets em destaque e respostas instantâneas
Indo de 0 a 100
À medida que a tradicional primeira página do Google evolui, seu negócio também deve evoluir. Três coisas que você deve aprender para ajudar no seu crescimento:
- Como evitar pesquisas sem cliques na sua lista de palavras-chave
- Como segmentar e conquistar recursos da SERP
- Como planejar o SEO com tudo isso em mente
Encontrar essas palavras-chave com alto potencial de cliques pode gerar melhores resultados para seu SEO. Por isso, trabalhar em sua marca ao mesmo tempo fortalecerá a presença on-line geral de sua empresa.
