Classificação de palavras-chave para SEO

A classificação de palavras-chave é a posição que seu site ocupa nas buscas feitas no Google.

Pesquise qualquer palavra-chave. O primeiro resultado tem a classificação 1. O segundo, 2. E assim por diante.

Acontece que a maioria das pessoas clica no primeiro resultado que vê. Assim, a classificação número 1 para uma palavra-chave gerará muito mais tráfego do que outras mais abaixo.

Isso se aplica ao seu site.

Ao tentar aumentar o tráfego vindo dos mecanismos de pesquisa, você precisa acompanhar a classificação de palavras-chave específicas.

Neste post, vamos ensinar como fazer isso – e de graça.

Exemplo de classificação de palavras-chave

Vamos ver um exemplo real de como as classificações de palavras-chave funcionam:

Digamos que você seja um florista em São Paulo. Você pode querer classificar seu site para a palavra-chave: “florista em São Paulo.”

Se você pesquisar esse termo e seu site for o terceiro resultado que aparece na SERP, sua classificação de palavra-chave será 3:

Por que rastrear a classificação de palavras-chave é importante?

A classificação das palavras-chave do seu site mudam com frequência. E isso se deve a inúmeros fatores, como:

• Você (ou seus concorrentes) publica novos conteúdos;
• Você obtém ou perde backlinks de sites confiáveis;
• Você otimiza os títulos das páginas e metadescrições;
• O Google atualiza seu algoritmo.

A classificação de palavras-chave muda. E quando isso acontece, o tráfego para o seu site pode diminuir e prejudicar seus negócios.

Por isso, rastrear suas palavras-chave é uma obrigação.

Voltando ao exemplo do florista em São Paulo, é importante obter mais tráfego a partir do Google. E, por sua vez, mais clientes.

Digamos que essa empresa planeja escrever posts para o próprio blog. Esses posts terão como alvo palavras-chave específicas, que, com sorte, ranquearão bem nos mecanismos de pesquisa.

Mas como saber quais palavras-chave segmentar?

Na ferramenta Keyword Magic Tool, da Semrush, digite um termo de busca. Exemplo: “flores em São Paulo”.

Você verá uma lista de possíveis palavras-chave para segmentar. Vamos supor que você gostou de uma delas: “loja de flores artificiais em São Paulo”.

Clique para abrir a ferramenta Visão geral de palavras-chave:

Nela, você tem acesso a todo tipo de informação sobre a palavra-chave em questão:

• Quantas vezes ela é pesquisada por mês (volume de pesquisa);
• A dificuldade para classificá-la (dificuldade da palavra-chave);
• Variações e palavras-chave relacionadas;
• Intenção de busca;
• Análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para esta palavra-chave.

Com isso, você tem as informações que precisa para escrever um post para o seu blog segmentando sua nova palavra-chave.

Mas, e depois?

Vamos supor que esse post foi muito bem e foi parar no topo da SERP para a pesquisa “loja de flores artificiais em São Paulo”.

Agora, é fundamental acompanhar a classificação da palavra-chave, para monitorar sua posição na SERP e tomar as medidas necessárias, se for o caso.

Como conferir suas classificações de palavras-chave

Será que é possível descobrir as classificações de palavras-chave do seu site neste exato momento?

Afinal, você precisa de um ponto de partida antes de acompanhar a variação das suas classificações ao longo do tempo.

Existem algumas maneiras para verificar isso:

Janela anônima no navegador

Este método é simples: basta inserir sua palavra-chave no Google.

Porém, o buscador às vezes mostra os resultados que acha que você quer ver, com base nos seus hábitos de uso. Para verificar como os resultados aparecem para outros usuários, faça a pesquisa em uma aba anônima no seu navegador.

Veja como:

1. Abra uma janela anônima no browser.

A janela anônima significa que o Google não usará o histórico do seu navegador para fornecer resultados de pesquisa personalizados.

2. Pesquise a palavra-chave que quiser.

3. Conte os resultados da pesquisa começando abaixo dos anúncios, mapas e featured snippets até ver seu site.

Agora vamos ver formas mais eficientes para verificar a classificação de palavras-chave do seu site.

Para isso, vamos usar o Google Search Console.

Esse método fornece resultados mais completos sobre os termos para os quais seu domínio classifica.

Assim, em vez de pesquisar cada palavra-chave no Google, você obtém tudo de uma só vez.

Clique em “Resultados de pesquisa/Search results” em “Desempenho/Performance”.

Selecione “CTR média/Average CTR” e “Posição média/Average position”.

Em seguida, role para baixo para ver o relatório de pesquisas. Você verá uma lista completa das suas classificações de palavras-chave.

Você pode classificá-las por posição e uma série de outras métricas.

Como monitorar as classificações de palavras-chave

Você também pode acompanhar a variação das classificações de palavras-chave do seu site ao longo do tempo automaticamente.

Isso ajuda a responder mais rapidamente quando seu site perde uma posição na SERP.

Veja como:

1. Escolha palavras-chave para rastrear

Para determinar quais termos rastrear, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave.

E isso envolve ver para quais termos você e seus concorrentes classificam. Você pode usar a ferramenta Pesquisa orgânica, da Semrush, para criar uma lista completa de domínios.

Dessa forma, você pode ver todas as palavras-chave para as quais seus rivais classificam.

Esse passo é essencial porque seus concorrentes provavelmente estão classificando para algumas palavras-chave que você ainda não pensou e que podem ser oportunidades excelentes para o seu negócio.

Repita as etapas para cada concorrente e anote as palavras-chave que você gosta.

Em seguida, leve essas palavras-chave para a Keyword Magic Tool para ver sugestões de termos de pesquisa.

Para começar, adicione uma das palavras-chave à barra de pesquisa e clique em “Pesquisar”.

Você verá várias opções de palavras-chave — mais de 2,1 mil no exemplo abaixo. 

Procure termos com alto volume, baixa dificuldade e relevância do assunto. Adicione aqueles que você gostar à sua lista.

Assim você cria uma lista de palavras-chave que deseja rastrear e pode configurar uma campanha de monitoramento.

2. Configure uma campanha de monitoramento

Uma campanha de monitoramento das suas palavras-chave ajuda a acompanhar sua classificação (e a de seus concorrentes) diariamente.

Você pode configurar notificações personalizadas para ficar por dentro de qualquer alteração nas posições e descobrir quem compete com você por palavras-chave alvo.

Para configurar uma campanha, abra a ferramenta Monitoramento de posição, da Semrush.

Primeiro, insira seu domínio – ou o de um dos seus concorrentes – na barra de pesquisa.

Em seguida, clique em “Configurar o monitoramento”.

Selecione o mecanismo de pesquisa e o dispositivo que deseja usar para rastrear suas classificações. Especifique um local e um idioma:

Adicione as palavras-chave que deseja rastrear. (Lembre-se da lista que você criou na etapa 1).

Clique em “Adicionar palavras-chave à campanha”. Em seguida, role para baixo e clique em “Iniciar o monitoramento”.

Você também pode marcar a opção “Envie-me atualizações semanais de rankings por e-mail” para receber um resumo automatizado de sua campanha.

3. Visualize suas classificações de palavras-chave

Depois de configurar sua campanha, você pode conferir suas classificações no painel de ferramentas do projeto.

Você pode comparar suas classificações ao longo do tempo acessando o relatório “Visão geral” na ferramenta Monitoramento de posição.

Em seguida, selecione a duração no lado direito da tela.

Depois, role para baixo para ver o desempenho do seu site no período de tempo escolhido. Você o encontra no relatório “Visão geral de rankings”:

Agora você tem acesso a uma lista de suas palavras-chave de destino, juntamente com quaisquer alterações de posição.

Monitore sua classificação de palavras-chave e melhore seu SEO

O que fazer quando as classificações das suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa não estão progredindo?

Algumas sugestões:

Verifique a concorrência

A análise da concorrência é importante em todos os tipos de negócios e atividades de marketing, incluindo SEO.

Para fazer isso, volte para a ferramenta Monitoramento de posição e selecione o projeto que você acabou de criar.

Em seguida, role para baixo até ver “Principais palavras-chave”. Clique no botão azul “Ver todas as X palavras-chave”.

Navegue até a lista de palavras-chave que você está rastreando. Depois, clique no ícone com a opção “Exibir SERP”.

Você pode ver a SERP da sua palavra-chave. Trata-se de uma imagem da página com base no local escolhido.

Assim, você pode ver quem está competindo por essa palavra-chave.

Aqui, preste atenção em alguns elementos:

• Seus títulos e metadescrições incluem as palavras-chave certas?
• Que tipos de recursos estão classificando? Posts de blog, páginas de produtos, recursos visuais (imagens, infográficos etc.)?
• As páginas que classificam estão abordando algum conteúdo que você não está?

Descubra essas oportunidades e melhore seu conteúdo.

Avalie a intenção de busca

A intenção de busca é o propósito por trás da pesquisa do usuário. E é, sem dúvida, o fator mais importante que influencia suas classificações de palavras-chave.

Mais especificamente: qual é a intenção do termo que você está segmentando? Seu conteúdo atende à intenção dessa pesquisa?

Existem quatro tipos de intenção de busca:

1. Navegacional: o usuário está procurando por um site específico.
2. Informativa: o usuário quer aprender mais sobre um assunto.
3. Comercial: o usuário quer saber mais sobre um produto ou serviço que pode comprar.
4. Transacional: o usuário quer fazer uma compra.

Você pode conferir a intenção de busca para cada palavra-chave dentro de sua campanha de monitoramento de posição.

Encontre a intenção de busca da palavra-chave. Em seguida, revise o conteúdo que você criou para segmentar esse termo. 

Veja se ele atende à intenção do usuário. Para isso, considere:

• Se for uma palavra-chave informativa, você fornece informações detalhadas e específicas para responder à pesquisa?
• Se for transacional, você oferece uma maneira para o usuário comprar o produto ou serviço em que está interessado?
• Se a intenção for comercial, você está fornecendo informações abrangentes relacionadas ao produto ou serviço sobre o qual o usuário deseja saber mais?
• E se a intenção for de navegação, você oferece acesso à página específica para a qual o usuário deseja navegar?

Pode ser necessário revisar a página que deseja classificar para corresponder à intenção de busca do usuário.

Coloque as palavras-chave nos lugares certos

Se você deseja classificar bem no Google para uma determinada palavra-chave, deve usá-la em lugares estratégicos da página.

De maneira geral, você precisa colocar sua palavra-chave alvo (e variações) nos seguintes lugares:

• Título da página e metadescrição;
• Tags H1, H2, H3…;
• Introdução;
• Ao longo do conteúdo.

Título da página e metadescrição

Otimizar suas title tags e metadescrições é uma das maneiras mais fáceis de melhorar seus rankings. Elas ajudam o Google a compreender o assunto da sua página.

Você pode verificar os títulos e metadescrições das suas páginas de algumas maneiras:

1. Use um plug-in de SEO.

Se você estiver usando o CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) do WordPress, plug-ins como Yoast e Rank Math simplificam a configuração de títulos e descrições.

Basta ir para a página que você está otimizando e clique em “Editar página”.

Role até a parte inferior do conteúdo. Ou vá para as configurações de postagem na barra lateral esquerda.

Encontre o editor de SEO para o plug-in que você escolheu. Você vai encontrar o título e a metadescrição.

Verifique: ambos têm sua palavra-chave alvo neles? Se não, adicione-a.

Observação: as metadescrições não são um fator direto de classificação do Google, mas a sua palavra-chave pode aparecer em negrito na sua descrição na SERP. Sendo assim, incluir sua palavra-chave pode aumentar a taxa de cliques (CTR), e esse fator pode beneficiar indiretamente seu SEO.

2. Verifique o código HTML.

Se você não tem acesso a um plug-in de SEO e não consegue ver os títulos das páginas ou metadescrições no seu CMS, há outra opção: confira o código HTML da página que você está otimizando.

Para isso, no Google Chrome, insira a URL da página que deseja verificar.

À esquerda da URL, digite: view-source:

Aperte “Enter”. Você verá o código-fonte da página.

Mais ou menos assim:

Normalmente, as meta tags estarão no topo do código-fonte. Para localizar o título da página, procure uma tag que comece com <title> e termine com </title>.

O que está entre essas duas tags é o título da página atual.

Sua metadescrição deve estar próxima.

Algo assim:

<meta name=”description” content=“Esta é a sua meta descrição”>

Heading tags

As heading tags são tags HTML usadas para separar títulos e subtítulos em uma página e melhorar a legibilidade e o SEO.

Para encontrá-las, faça login no seu CMS e vá à página que você está otimizando.

Olhe para os títulos dentro do conteúdo. O título superior deve ser uma tag H1. As seções principais devem ser H2. E as subseções seguintes devem ser H3, H4 etc.

Recomendamos incluir sua palavra-chave alvo no H1 e em ao menos um H2.

Introdução

Uma das melhores maneiras de melhorar sua classificação para um determinado termo é criar conteúdo com base nessa palavra-chave.

Isso ajuda o Google a entender se suas páginas correspondem à intenção de busca.

Portanto, verifique se você está usando a palavra-chave e suas variações ao longo do seu conteúdo.

Exemplo de introdução:

Se o termo não aparecer na sua introdução, insira-o.

Vá em frente

A classificação de palavras-chave variam com o tempo. O que buscamos é melhorar constantemente.

Como fazer isso?

Uma maneira é manter-se informado sobre as mudanças de SEO. Leia o blog da Semrush, é uma ótima maneira de fazer isso.

Por exemplo: confira este post com 11 dicas para melhorar seu SEO.

Adote as melhores práticas de SEO, acompanhe suas classificações de palavras-chave e mantenha-se informado.

Você certamente obterá bons resultados.